小玩偶穿出大市場 小小“娃衣”為何“出圈”？

　　央視網消息：近年來，各式各樣的玩偶娃娃在年輕群體中圈粉無數。最近，大家又玩出了新花樣，給它們買衣服、“凹造型”，帶着玩偶出游“拍大片”......多種多樣的新玩法逐漸興起，“娃衣”成為了潮玩的“標配”。小小“娃衣”究竟為何能“出圈”呢？先來聽聽大家怎麼説。

　　背帶褲、小裙子、小帽子......這些時尚的服飾不是童裝，而是給玩偶穿的衣服。在街頭巷尾，不少年輕人的揹包上都挂着穿着精美衣服的小玩偶。

　　線下"娃衣"專營店 儀式感滿滿

　　玩偶的衍生品類“娃衣”正逐漸成為年輕群體的社交話題。在網絡平臺上，大家紛紛曬出玩偶的個性穿搭，從基礎款到定制款，從現代潮流到傳統非遺，産品花樣不斷翻新。在安徽合肥，還發展出了“娃衣”專營店。繼續來看。

　　“娃衣”專營店裏多樣的選擇、豐富的體驗感，吸引了不少年輕人在店裏選購。

　　此外，“自製玩偶”的項目也深受歡迎。從選皮膚、充棉、錄製心跳聲，到配衣飾，每一步都充滿儀式感。 

　　據娃衣專營店負責人介紹，今年店裏“娃衣”的銷量較去年增長了30%，“娃衣”市場正在逐漸成型。

　　線上線下齊發展 "娃衣"市場銷量高漲

　　小小“娃衣”變得炙手可熱，也讓商家們捕捉到新的商機。在上海，也涌現出許多娃衣實體店舖和娃衣工作坊，産品花樣不斷出新。

　　在上海南京東路的一家潮玩集合店裏，除了娃娃、手辦，店裏專門開闢出了“娃娃試衣間”。

　　年輕消費者們不僅在實體店購買娃衣，還會親手製作。上海靜安區的一家毛線針織工作室，今年新開設了娃衣DIY課程，吸引了不少年輕消費者。

　　據了解，不少課程的參與者還會復購毛線材料包，帶回家自主設計創作。

　　線下銷售火熱，線上同樣銷量高漲。記者打開網購平臺，搜索“娃衣”發現，産品價格多在10元至50元之間，部分熱門店舖的月銷量突破萬件。小小一件娃衣，帶動起了龐大的市場。

　　“新年戰袍”走俏 “娃衣”訂單激增

　　距離2026年還有不到一個月，“娃衣”市場上最熱門的産品要數“新年戰袍”。在浙江桐鄉、海寧等地，相關企業的工作人員正在趕制客訂新年版“娃衣”。

　　在浙江桐鄉，一家老牌服裝廠瞄準了“娃衣”新賽道，設計師開發了新年系列，用戶可以根據自己的喜好進行搭配。

　　今年3月初，這家服裝廠推出了“娃衣”産品線，手工製作時長每件要兩三個小時，售價在100元左右。目前，月銷量已實現200%的增長。

　　而在浙江海寧的一家面料廠，今年4月，企業開始轉型，嘗試用宋錦、香雲紗等傳統面料製作“娃衣”。目前，“娃衣”的訂單量已經翻了兩番，銷售額破百萬。

　　“娃衣”雖小，工序卻不簡單，由於玩偶尺寸不一，多數訂單是定制生産，客單價格從幾十到五百多不等。

　　據了解，企業目前有將近二成的“娃衣”訂單會銷往海外。隨着“娃衣”市場的火爆，企業的主營業務，傳統面料的訂單也不斷增長。眼下，車間內幾十台織機日夜不停，年産量已有150萬米。

　　外貿新風口 "娃衣"熱銷海外

　　隨着“娃衣”産業迎來熱銷，網絡“走播”達人聚集在浙江義烏國際商貿城，通過多語言直播把國內的精緻“娃衣”帶到世界各地。

　　在浙江義烏國際商貿城，“娃衣”銷售區域非常熱鬧，“走播”達人正用不同的語言向海外客戶推銷着當下流行的“娃衣”款式。

　　在這裡，“娃衣”的售價從幾十元到上百元不等，目前冬季款、節日款以及國潮服飾最受歡迎。

　　去年才入行的谷會傑，憑藉縫紉技藝與潮流敏感度，3個月內就擴展了3家“娃衣”門店。和去年相比，他家的“娃衣”銷量增長超10倍。産品上新速度也從周更變成了日更，甚至有時一天就要出五、六十款新品。

　　從小眾市場到大眾消費 "娃衣"為何受歡迎

　　小小“娃衣”為何能俘獲眾多消費者青睞？它的背後又蘊含着怎樣的經濟趨勢？來聽聽專家的分析。

　　專家表示，目前潮玩消費市場正從“功能滿足”到“情感共鳴”轉變，無論是能帶來儀式感的盲盒潮玩、還是彰顯個性的“娃衣”，都在見證“悅己消費”的持續升溫。

　　娃衣的火熱，也敲開了時尚玩偶圈的新賽道。

　　當前，娃衣作為潮玩市場的核心衍生品，正在從過去的小眾愛好轉向商業化發展階段。娃衣文創設計也被引入大學課堂，成為大家積極討論的火熱話題。