熱解讀·見微｜爆款IP“玩法”多

時政熱點盡在其中

文化如何賦能經濟社會發展？哪吒文化的火爆就是很好的例證。

自乙巳蛇年上映以來，《哪吒之魔童鬧海》也就是全球矚目的《哪吒2》，猶如一股強勁的春風吹遍全國。截至3月16日，《哪吒2》累計票房（含預售）已超151億元，躋身全球影史前五，其影響力輻射多領域，掀起了一股前所未有的消費浪潮。

《哪吒2》上映首周，即帶動授權周邊商品在網購平臺的銷售額突破5000萬元，多款盲盒上架即售罄。這一現象在當下的中國文創市場並不罕見，六點起床在博物館門前排長隊“搶”冰箱貼、手持“通關文牒”蓋章打卡解鎖隱藏彩蛋……蘊藏豐富中國傳統文化的文創産品在過去一年屢屢成為網絡熱門話題。

隨着觀影熱度持續攀升，“跟着吒兒去旅行”成為熱門出游方式。四川“哪吒行宮”單日游客最高峰值達8000人次，河南西峽縣借勢推出“哪吒，跟我回西峽老家”促消費活動......越來越多的年輕人因國風電影走進歷史文化景區，為文旅消費注入新活力。

△ 2025年2月14日晚，在一家影城內，家長帶孩子挑選電影周邊産品。

數據顯示，2024年，我國居民人均教育文化娛樂消費支出3189元，同比增長9.8%。眾多文化IP實現價值倍增，折射出文化符號的乘數效應推動需求裂變現象的産生。

面對哪吒主題消費需求的井噴式增長，中國製造也展現出驚人的響應速度。

東莞憑藉完善的産業鏈供應鏈，迅速抓住《哪吒2》帶來的流量紅利。有企業表示，《哪吒2》周邊産品的訂單已經排到今年6月，預計今年産值將再增長20%—30%。

這並非製造業大省廣東首次接住“潑天富貴”。從2008年北京奧運會開始，持續刷屏的大型國際體育賽事吉祥物大多來自廣東。例如，當2022年北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”火爆全網時，東莞潮玩企業生産線“火力全開”，有效緩解了市場上“一‘墩’難求”的局面。

事實上，廣東省文化産業規模已連續20年領先全國，為文化市場提供了強大的物質保障和技術支持。依託完善的産業鏈，廣東省不僅促進文化産業與製造業深度融合，還提升了設備生産、文化消費終端生産的數字化和智慧化水平。

在本次哪吒帶來的超級訂單中，東莞潮玩企業通過“混天綾”式協同生産，整合上百家上下游企業資源，將産品交付周期從15天縮至10天。這也是中國近年來持續推進産業集群建設，促進供給創新産生支撐價值兌現的成果。

近日，《提振消費專項行動方案》印發，明確提出將中華優秀傳統文化融入産品設計，支持開發原創知識産權（IP）品牌，開拓國貨“潮品”國內外增量市場。

今日之中國，伴隨我國IP授權市場的日趨成熟完善，文化産業IP與其他行業的跨界融合也更加深入廣泛。從《長安三萬里》到《黑神話：悟空》再到《哪吒2》，文化IP的深度融入為消費者帶來更加多樣化和個性化的産品與服務體驗。眾多文化産業頭部IP跨産業協同聯動，對區域經濟的拉動效應遠超傳統的單一投資效果，帶動相關産業快速發展。

△ 2025年3月15日，在天津哪吒小鎮，身着哪吒服飾的演員為游客演出。

就哪吒文化而言，在貴州，一家原本經營困難的高配影城因放映《哪吒2》實現逆襲，今年前兩個月票房已超去年全年總和；在天津，老園區被改造成哪吒小鎮，哪吒劇目演藝、主題互動巡游、花燈夜游等多樣化活動吸引眾多市民游客慕名而來......通過文化IP整合分散的旅游資源，用文化認同有效盤活存量，變文化流量為經濟增量，賦能區域經濟高質量發展，這正是多地積極實踐的創新“玩法”。

眼下，中國經濟正經歷以文化創新激活內需潛力、依託製造優勢轉化創新成果、借助市場升級培育競爭優勢的深層變革。這種“軟硬兼備”的增長態勢，恰似哪吒的混天綾與乾坤圈——既有文化創新的爆發力，又具實體經濟的韌性。

當《哪吒2》熱度飆升“燃動”全國市場，我們看到的不僅是單個文化IP的成功，更是中國經濟在文化基因重組中孕育出的新機遇。這種機遇的最終指向，正是總書記強調的“以文化賦能經濟社會發展”。