“千金難買我高興”成為新消費理念 年輕人熱衷為情緒買單

央視網消息：在快節奏的現代生活中，許多年輕人面臨着越來越多的壓力和煩惱，這種情況下，“花錢買快樂”成為他們的一個新的消費趨勢，買一個玩具、看一場演出，都可以是他們情緒宣泄的出口。系列報道《年輕力消費新趨勢》，我們去看一下年輕人如何為“情緒”買單。

姚欣是一名自由職業者，他平時最大的愛好就是收集各種玩具人偶。

滿櫃子的人偶，都是姚欣小時候最喜歡的動畫片裏的人物，收集這些人偶，能帶給他極大的滿足感。

總台央視記者 張劍：除了物質上的獲得感，年輕人也希望獲得心理上的滿足。《2024中國青年消費趨勢報告》顯示，近三成的受訪年輕人會因為“情緒價值療愈身心”而進行消費。“千金難買我高興”成為很多人的消費理念。那麼，事實是否真的如此，我們現在去聽一聽更多年輕人的想法。

來到北京市內的一家潮玩商店，我們看到，年輕的面孔儼然是這裡的消費主力。

潮流玩具之所以能受到年輕人的喜愛，除了本身造型設計美觀之外，更多的還在於它們附帶了IP形象及社交屬性，能夠讓人展示自己的個性。而商家正是精準地抓住了年輕人的這種心理。

如今，各種各樣的情緒價值消費對年輕人來説正在逐漸成為生活的必需品。張舒堯是一名在校大學生，她每個月都會固定花上幾百塊錢去看一場演出。

中國消費者協會去年發佈的《中國消費者權益保護狀況年度報告（2023）》提出，情緒釋放將成為影響年輕一代消費者決策的重要因素，有望打造今後一個時期新的消費熱點。

中國傳媒大學經濟與管理學院副教授王璐瑤指出，悅己的背後其實是年輕人通過購買這種消費行為去尋求一種表達，一種內在的更高層次的心理需求上的滿足。我們應當關注到從功能性到意義的這種觀念轉變背後所反映的內需的一個新的增長點、一種新的消費的升級，以及這背後所帶來的社會總體價值的提升。