文旅部：將與商務部等聯合開展2025年“遊購鄉村”消費迎春活動

12月30日，文化和旅遊部召開2024年第四季度例行新聞發佈會，介紹冬季旅遊産品供給、文化和旅遊部技術創新中心建設進展有關情況。

歲末年初，佳節臨近，大眾出遊熱情高漲，剛剛召開的中央經濟工作會議在部署2025年經濟工作重點任務時，明確提出要“創新多元消費場景，擴大服務消費，促進文化旅遊業發展”。針對冬季出遊高峰，文化和旅遊部將加大優質産品供給，提升服務質量，為大眾提供更為豐富多樣的出遊選擇。

一是推出新一批高等級景區。新推出19家國家5A級旅遊景區，這些景區裏有，以周柏、宋代彩塑、難老泉等“三絕”享譽國內外的山西省太原市晉祠天龍山景區；有以“北夷南豸，丹霞雙絕”為知名特色的福建省龍岩市冠豸山景區，相信今冬出遊大家又會有更多新選擇。

二是推出鄉村旅遊産品。今年我國有7家鄉村入選最新一批聯合國旅遊組織“最佳旅遊鄉村”，入選數量創了歷史記錄，這讓越來越多的人看到中國鄉村的“壯美蝶變”。今年圍繞時令節氣、鄉村古建、鄉土美食，文化和旅遊部已經發佈了251條“鄉村四時好風光”鄉村旅遊精品線路，很快將發佈“年禮好物 自在鄉村”鄉村旅遊精品線路，讓大家在紅火年節中感受中國式現代化的新鄉村。

三是推出冰雪旅遊産品。前不久，國務院辦公廳印發《關於以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》。為了充分發揮冰雪旅遊對冰雪經濟的帶動效應，文化和旅遊部發佈了12條2024—2025全國冰雪旅遊精品線路，包括“歡樂冰雪·冬韻遼寧”“夢幻冰雪·‘吉’致世界”“大美龍江·運動冰雪”“巴渝雪韻·夢幻之旅”“蜀山冰雪·安逸四川”“冬韻陜西·雪泉共舞”“大美新疆·北疆雪谷”等涵蓋南北、貫通東西的特色冰雪旅遊目的地。各地、各大平臺、滑雪旅遊度假地和雪場也紛紛推出一系列優惠措施。

四是聯動各地推出冬季特色主題産品。北國千里冰封、南國暖陽如春，圍繞“冬日勝景”，各地紛紛發力激活冬日旅遊消費市場，線上線下齊動員，推出一系列豐富多彩的冬季旅遊産品。比如，福建啟動文旅美食推廣季活動，發佈10條福建美食主題線路；重慶舉辦優質旅遊資源推介活動，推出溫泉養生等10條冬季精品旅遊線路；四川升級滑雪場、特色溫泉、重點旅遊度假區等七類冬季旅遊産品，推出世界遺産經典之旅等10條精品旅遊線路。

目前，全國有A級旅遊景區1.57萬家；紅色旅遊經典景區300處；國家級、省級旅遊度假區近900家，國家級、省級旅遊休閒街區700余家；鄉村旅遊重點村鎮9500余家的旅遊産品體系。大家既可以體驗雪場上的“速度與激情”，也可以奔赴祖國各地體驗各美其美的冬日勝景。

節慶出遊也是冬季旅遊不可缺少的重要一環。現在大家不僅要看“美麗風景”，更要享“美好生活”，有文化、有內容、有故事的旅遊體驗成為大眾剛需。為此，文化和旅遊部將進一步推動文化和旅遊深度融合，深挖傳統佳節的文化內涵，讓旅遊産品能夠體現更濃厚的“年味兒”、更豐富的“文化味”和更有溫度的“人情味兒”。文化和旅遊部還將舉辦“旅遊迎春 休閒過年”2025年新春旅遊休閒宣傳推廣活動，以線上線下相結合的方式，組織各地宣傳推介新春特色旅遊産品和線路，讓旅遊迎春、休閒過年成為一種新民俗。同時，為了讓大家更好體會鄉風民俗，文化和旅遊部還將與商務部等相關部門聯合開展2025年“遊購鄉村”消費迎春活動，組織引導文化、旅遊、商業、農業領域優質資源互聯互通、開展合作，以遊促購、遊購結合，弘揚年節文化、豐富假期生活，帶動農文旅綜合消費。