中文播客聽眾有望突破1.5億

　　預計到2024年年底，全球播客聽眾將達到5億。這一增長不僅體現在聽眾數量上，也反映在播客節目的多樣性和質量上。

　　隨著AI技術加持、名人入駐、專業領域細分，中文播客在2024年迎來了蓬勃發展，聽眾規模全年預計突破1.5億人，同比增長43.6%，增長速度居全球榜首。

　　2024年播客聽眾不再“小眾”

　　CPA中文播客社區等機構發佈的相關報告顯示，2024年，國內播客聽眾開始從小眾破圈，非一線城市佔比上升，具有高知、高線城市、高消費能力的特徵。核心年齡段為21至35歲，本科及以上學歷佔比82.1%。播客創作者方面，新的創作者正在涌入，製作年限平均為兩年。

　　播客已成為生活方式的一部分，尤其在起床、通勤、開車等場景中，播客的陪伴作用尤為明顯。數據顯示，起床時聽播客的比例從27.0%增長至37.9%，開車時從28.8%增長至33.9%，運動時從35.2%增長至49.5%。這種沉浸式的陪伴形成了深度鏈結，養成持久的習慣。

　　AI已可生成雙人對談播客

　　AI技術的發展為播客行業帶來新的前景。19.3%的創作者經常使用AI工具，38.7%的主播偶爾會用。AI在播客內容創作中的應用包括提供選題思路、提煉內容素材、直接生成內容，以及節目診斷等，提升了播客的製作效率和質量。

　　其中，直接生成內容方面，谷歌開發的AI播客産品NotebookLM引發廣泛關注，它能針對任意的文本材料，生成長達十幾分鐘的逼真雙人對談播客。

　　有播客平臺上線的AI經紀人，會結合數據表現給播客做出診斷和建議，幫助創作者有的放矢，了解自己節目的長處和短板，優化提升選題、製作等。

　　名人入駐表達“真我”

　　“做播客一年多，我的公眾表達可能超過過去20年的總和。播客激起了我的表達欲。”主持人陳魯豫曾在播客中表示。

　　2024年，隨著中文播客的擴圈，越來越多的媒體人、文化人、明星和企業家參與其中。有的開設了自己的播客節目，如知名的明星經紀人楊天真的節目《天真不天真》，成為她分享個人，構建鏈結粉絲的新陣地；陳魯豫作為《岩中花述》的常駐嘉賓，她的表現也讓聽眾感受到了“不一樣的魯豫”。

　　娛樂明星也開始入局，表達欲旺盛的他們通過播客拉近與粉絲的距離；還有不少名人選擇在播客中接受採訪，如小米創始人雷軍在《高能量》節目中發佈了近年來第一次深度訪談，長達206分鐘，成為科技圈、企業圈的熱門話題。

　　專業領域沉浸式交流

　　2024年，進入到播客賽道的行業從最早的知識服務，慢慢衍生到各行各業。播客成為一些“小眾”垂類領域的發聲陣地，透過沉浸式交流，建立了陪伴、信任的親密感，讓專業人士、品牌、機構在這裡找到屬於自己的粉絲。

　　《破産書店》是由文化創意機構單向空間推出的播客，以其獨特的視角和輕鬆愉快的氛圍吸引了大量聽眾。節目通過邀請當下不同生活方式、生活狀態的人進行對話展示不同的生活樣本，同時還會延伸討論相關的文化現象形成動機等，使聽眾不僅能了解一個人、一本書，還能獲得更廣泛的文化視野。節目上線一年全平臺收穫了近3萬的關注者。

　　《萬物生長FM》是由一群擁有10年醫療健康行業經驗的專業人士創立的播客，專注于生命科學和醫療健康領域。面對創作瓶頸，團隊通過建立話題庫和聽友群來激發靈感，持續輸出高質量的行業內容，引發業內關注。

　　律師主辦的優質播客也不少見。《機智的律師生活》圍繞法律實務行業，通過邀請嘉賓訪談或個人獨白，分享不同視角的觀察和思考，設有“執業觀察”“留學日記”“實務技能”“法律科技”等欄目。節目以溫和、邏輯清晰的方式表達，深受法律行業內外聽眾的喜愛，已發佈40期節目，收穫百萬播放和數萬訂閱。

　　文/北青報記者 陳斯