“耳朵經濟”煥發新“聲”機 創新“破圈”釋放商業潛力

　　央視網消息：播客來源於英文podcast，是一種以音頻為主要載體的節目。近年來，播客正在受到更多人的喜愛。有數據顯示，2023年，中文播客節目的數量較3年前增長六倍，原本小眾的播客正一步步走向大眾。

　　“00後”大學生陳佳磊，從中學時期就開始接觸播客。最近這幾年，各大互聯網播客平臺興起，他也養成了每天聽播客的習慣。不管是在通勤路上、騎行運動的途中，還是在睡前，播客都填補了他的碎片化時間。

　　據了解，一期播客的時長往往在十幾分鐘到一個多小時不等，涉及的領域十分廣泛，涵蓋商業財經、人文科技、故事怪談等話題。和陳佳磊一樣，喜歡聽播客的年輕人不在少數，休閒放鬆、獲取知識、情緒陪伴是主要原因。

　　據了解，隨著互聯網播客平臺的不斷興起，中文播客正在從小眾市場向大眾群體擴展。

　　一份收集了2000多名播客用戶反饋的調研報告顯示，目前，播客收聽人群以一線城市及新一線城市為主，在職員工和學生是主力。在18-40歲的核心年齡段聽眾中，本科及以上學歷的佔比超過八成，七成以上聽眾每天中會收聽半小時以上播客節目。

　　播客“破圈”吸引創作者加入 形式內容日趨多元化

　　據了解，相比于視頻，純音頻的播客製作相對簡單上手容易，不同行業的創作者也加入到播客“破圈”的浪潮之中。一條播客是怎樣誕生的？做播客能實現商業變現嗎？

　　在北京的一家播客製作公司裏，主播丁教正在錄製新一期的節目。丁教主持的這檔科技商業話題的播客欄目，每週都會邀請業內人士參與對談。經過採訪、腳本撰寫、錄製以及後期剪輯環節，形成40—50分鐘的節目。

　　2019年，丁教和合夥人一起開了一檔播客，講述商業故事。從項目到一家公司，目前，他們旗下播客節目增加到11檔。既有嘉賓訪談，也有消息播報，還有基於大量採訪製作的聲音特稿節目，團隊成員也從2個人增加到了20多個人。

　　“90後”主播黃驍，也感受到了播客帶來的紅利。2019年，黃驍和兩個朋友一起開始做播客，原本只是尋求一份副業，如今已經發展出了一支9個人的全職團隊。他表示，目前，他們已經做了2000多檔播客節目，各平臺粉絲數量近50萬。通過付費內容，實現了商業化。

　　業內人士表示，隨著播客的創作者和聽眾越來越多，播客的商業化潛力正在得到釋放，其中付費內容成為了新的增長點。某音頻平臺數據顯示，聽眾的付費意願顯著增強，近一年，45.9%的聽眾購買過付費播客節目。

　　播客成品牌營銷新方式 商業潛力不斷釋放

　　播客的快速發展，讓它的商業價值越來越受到關注。據了解，除了付費播客，目前，播客的商業化路徑還包括播客廣告、品牌播客等。越來越多的品牌開始將播客作為內容營銷新方式，探索出了更多可能性。

　　在上海的一家音頻科技公司裏，梁亞偉和同事正在為一款耳機品牌的新品，設計在播客平臺的創意營銷方案。他介紹，相比于其他傳播渠道，當品牌和平臺數據、主播風格及內容等因素結合，通過播客傳遞的信息、觸達的用戶會更加精準。

　　據了解，近年來，越來越的品牌開始選擇和播客平臺、播客創作者合作，行業也逐步探索出更多樣化的商業合作路徑。

　　行業分析師介紹，當前，隨著創作者和聽眾數量增多、播客的內容和形式的多元化，播客的商業價值逐漸被品牌認可。不過，收益好的創作者佔比較少。

　　艾媒諮詢首席分析師張毅介紹，未來，內容的專業化、知識化、個性化以及差異化將是播客平臺獲取更廣泛用戶的前提。提高製作效率、多元化收入模式、創新內容生産等，仍然是當前行業發展過程中需要關注和解決的關鍵點。