“小文創”有“大新意” 傳統文化生動“破圈”撬動消費大活力

央視網消息：近年來，景區景點的文創産品紛紛火爆“出圈”，受到不少消費者喜愛。最近，北京古代建築博物館推出的一款天宮藻井冰箱貼，一經推出就迅速成為文創界“頂流”，有消費者稱其為“最難買冰箱貼”。這款冰箱貼為何引起人們關注？一起去看一看。

今年4月，天宮藻井冰箱貼借著“天下第一倉”先農壇神倉建築群開放的熱度上架，售價168元。目前，累計銷量已超過3萬個。

先農壇天宮藻井最早是隆福寺的建築構件，有“最美藻井”之稱，是我國現存明代藻井實物中的精品。冰箱貼保留了藻井原型的5層立體結構，每一層都按照藻井的真實結構設計繪製，可以組合也可拆卸。表面採用傳統琺瑯描色工藝搭配玻璃漆上色，底層星空圖設計了夜光效果，將冰箱貼置於暗處，可以隱約看到閃爍的星星。

不少消費者反映一“貼”難求，甚至有遊客早上5點到博物館門口排隊。記者來到北京古代建築博物館文創空間，發現這款冰箱貼已由線下售賣改為線上預約制，陸陸續續有參觀者前來出示預約碼購買。工作人員介紹，消費者可提前3天在網上預約取號，每日限量400個。

科技創意融合 小文創凸顯藝術之美

近年來，有不少博物館、公園景區都在文創冰箱貼的設計上下足了功夫，在兼顧文化與美感的同時，也通過增加産品的功能性和交互屬性，拉近與大眾之間的距離。

在天壇公園的文創商店，不同創意形態的冰箱貼吸引遊客駐足。像這款二十四節氣冰箱貼，可以通過滾輪轉動展示節氣變化；而八音盒冰箱貼，讓文創能看也能聽；這個冬季元素的AR冰箱貼，設計靈感來自雪後天壇，手機掃描冰箱貼背後的二維碼即可觀看AR動畫，雪中祈年殿就能清晰立體地呈現在眼前。

近年來，博物館、公園逐漸將文創空間作為“第二展廳”，讓冰箱貼等文創産品作為文物、古建的延伸。