AI加入影視 觀眾體驗更優

6月27日,首屆中國·重慶科技電影周影視科創展覽現場，工作人員在演示實時動作捕捉技術。 新華社記者 王全超攝

　　神獸鯤鵬、異獸蠃魚、兇獸九嬰、火神祝融、水神共工等的形象，或華美壯觀，或淩厲逼人，或威風凜凜，都毛髮纖毫可見，而且動作流暢，特效真實……以中國古代典籍《山海經》為靈感來源的AIGC原創奇幻微短劇《山海奇鏡之劈波斬浪》，通過AI（人工智慧）技術組合起天馬行空的創想，構建了一個光怪陸離的上古神話世界。這部劇今年夏季在快手上線後，觀眾評價其視覺效果震撼人心，“想不到是可靈AI製作的”。

　　當前，AI技術在影視行業的應用正不斷深入。憑藉強大的數據處理與學習能力，AI大模型正深刻影響影視製作流程，優化觀眾體驗，為影視行業注入新活力。

　　參與藝術創作

　　從劇本創作至後期特效，AI大模型如今可以明顯提升影視製作的效率和質量，所以備受行業青睞。

　　日前，西部電影集團有限公司發佈了“漢語電影內容AI輔助創作平臺”。該平臺基於漢語電影專屬大語言模型，包括劇本初稿自動生成、劇本精細打磨及劇本多維度評估3個子系統。據西影集團AI實驗室首席規劃師鎖言濤介紹，劇本初稿自動生成系統可以從輸入創意開始，生成一個4萬字到6萬字的劇本；劇本精細打磨系統可以對劇本成稿進行快速打磨修改，而且“評估系統的意見絕大多數符合創作者預期”。

　　除了輔助進行編劇創作，AI技術還能為觀眾帶來更精彩的視覺享受。

　　借助AI大模型，影視劇能呈現出實拍難以達到的視覺效果。在微短劇《山海奇鏡之劈波 斬浪》中，水神共工從山中掙脫、破石而出的特效畫面令人難忘。這樣的鏡頭在傳統影視製作中成本高昂，但在AI技術的幫助下，僅憑一張圖片便能實現這一特效。AI不僅能夠加特效、修場面，還可以生成虛擬場景代替演員真人表演。在電視劇《異人之下》中，阿裏大文娛數字人“厘裏”在劇中扮演神秘角色“二壯”，通過特寫畫面，可以清晰地看到其細微的表情變化、面部肌肉運動甚至眼神交流。

　　AI不僅可以是影視公司降本增效的“好幫手”，還能成為“人機共創”的“好夥伴”。

　　純AIGC生成的科幻短劇集《三星堆：未來啟示錄》“復活”歷史文化遺産，為觀眾揭開古蜀國神秘面紗。據悉，該短劇應用了十幾种先進的AIGC視頻技術。科幻作家、南方科技大學教授吳岩認為，《三星堆：未來啟示錄》實現了AI技術“高保真”、豐富元素“厚疊加”和鏡頭劇情“密剪接”，展現了AI技術在影視製作中的潛力。

　　據博納AIGMS製作中心負責人曲吉小江介紹，在這部短劇中，幾乎全部內容都是直接由AI生成，人工干預僅集中在進行大數據模型的搭建以及電影工業流程的分鏡、剪輯等領域。“我們把AI當成一個合作者，甚至將AI放在主要創作者的位置上。《三星堆：未來啟示錄》的誕生，其實就是‘人機共創’的結果。”曲吉小江説。

　　未來幾年內，AI有望進一步與影視工業深度融合，推動整個行業向智慧化和數字化發展。業內專家認為，影視製作不僅是技術展現，更是藝術表達，“如何在保持藝術性的前提下應用AI，是將來的關鍵問題”。

　　提升互動體驗

　　在賦能影視創作之外，AI的引入還極大地提升了觀眾的參與感和體驗感。

　　在各大視頻平臺上，智慧AI對話工具縮短了與觀眾之間的距離。例如，愛奇藝推出的AI搜索功能，可以幫助用戶通過關鍵詞直達熱門角色、劇情名場面。優酷的“AI搜片”功能不僅能幫助用戶進行模糊搜索、影視問答，還能“化身”李白、唐僧等虛擬角色，用符合角色人設的語氣陪伴用戶聊天。

　　在AI大模型的幫助下，觀眾還能與心儀角色進行深度對話及互動。

　　“這是專屬的智慧追劇搭子，太棒了！”“無意中發現這個AI搭子，互動的次數越來越多。”“第一次接觸，新玩法讓追劇更有趣了。”劇集《長相思2》開播後，AI“追劇搭子”受到觀眾歡迎。不少網友表示，該功能豐富了自己的追劇和觀劇體驗。

　　AI“追劇搭子”由騰訊旗下混元大模型應用“騰訊元寶”與騰訊視頻聯合推出，憑藉大模型多輪對話能力，AI角色能隨時隨地、無次數限制地生成個性化交流內容。“騰訊元寶”産品團隊相關負責人介紹，目前混元大模型參數規模已擴展至萬億級別規模，通過結合小説、劇本數據訓練精調，可高度還原作品中人物的性格、説話方式及情感傾向。

　　此外，基於圖像融合生成等技術，AI技術還能讓觀眾參與到角色扮演中。

　　比如電視劇《神隱》在宣發活動“神隱·幻世繪影”中和無界AI合作，利用AI寫真技術上線角色戲服寫真。用戶可以使用照片訓練私人模型，將自己的面部一鍵遷移到影視角色當中，實現“快速換臉”。這種創新的互動體驗讓觀眾更直接地參與到劇集之中，提升了劇集的曝光度和關注度。

　　對此，中國傳媒大學文化産業管理學院執行院長張洪生認為，跨界新玩法給文化生産帶來新的想象空間和新的産品形態，也推動不同的文化消費形式交互融合。“AI在文化産業落地的應用場景方面，形成從對話、劇情、海報到虛擬助手的多方式交互創新，使線上數字衍生品的互動性、沉浸性更強，未來可以拓展的空間很大，可形成現象級應用。”

　　AI大模型有望讓觀眾體驗再升級，觀影更具互動性和個性化。例如，通過分析觀眾的歷史偏好以及情緒狀態、生理反應等反饋，AI能實時調整劇情和演出方式，在電影播放過程中改變故事走向。業內人士表示，這意味著每一次觀影都可能成為一次獨特的體驗，電影的內容將根據觀眾的反應而有所不同。

　　助力影視宣發

　　“在愛奇藝視頻裏，可以生成影視場面的長圖及臺詞海報，方便我轉發到其他社交平臺。”網名“小詩”的愛奇藝用戶告訴筆者，最近，她在看《大夢歸離》這部劇，不同於以往看劇時需要自己手動截屏、拼圖製作影視海報，現在，她可以直接用AI生成的精美物料把影視劇推薦給朋友。

　　AI技術的運用促進了影視宣發的創新。據悉，AI已包攬愛奇藝95%的宣傳海報，反響都不錯。愛奇藝高級副總裁戴瑩表示，以前影視劇項目在提案階段是沒有海報的，但如今，輸入劇本內容和人物形象的有關文字後，AI就可以輸出一些概念海報，後期還能輸出宣傳物料作為參考。

　　除了用於宣傳材料的製作，AI大模型還能成為制定宣發策略的得力“智囊”。

　　通過實時、深度的數據分析，AI大模型能為電影宣發提供參考，提升影片的曝光率。例如，阿裏影業的燈塔智慧宣發助手可以超前預測影片票房表現，為片方及宣發團隊提供實時觀測維度，及時為電影宣發糾偏；還能以輿情分析功能解析觀眾評論、歸納影片亮點，達成與觀眾“共鳴共創”的互動式宣發。

　　除了適應市場變化、提升宣發效率外，中國人民大學新聞與社會發展研究中心研究員塔娜表示，AI的深度數據挖掘能力還能通過學習與分析，精準捕捉並識別齣電影的潛在引爆點，為影視公司提供更為精確的宣傳發行策略。

　　此外，AI大模型還能助力中國影視劇“出海”，推動中國電影走向世界。

　　比如華策影視搭建的全球影視版權交易一站式雲平臺C-drama Rights，上線兩年來已經吸引全球100多個國家和地區的8000多家影視用戶入駐。據有關人員介紹，其AIGC應用研究院為雲平臺量身定制了多語種智慧翻譯項目。“將雲平臺上的中英文劇情簡介輸入系統，只需1分鐘，就可以生成並輸出包括法語、西班牙語、阿拉伯語、日語等多個語種的翻譯內容。”據了解，該系統目前已實現同步輸出多語種的劇情介紹音頻，為影視傳播提速增效。

　　未來，利用AI強大的處理能力和內容生成能力，可以針對目標地區的受眾進行高度個性化的定制服務。“通過分析該地區受眾過往的觀看記錄、在各類電影網站上的評論歷史等豐富數據，AI能夠精準地量身打造宣發文案，讓電影受到更多海外觀眾的歡迎。”塔娜説。

　　李貞 宋佳航