2024觀眾趨勢報告：走進電影院 好故事是關鍵

　　2024年，女性及“95後”觀眾成為電影市場觀影主力。中國電影家協會聯合阿裏影業燈塔研究院發佈的《2024中國電影觀眾變化趨勢報告》顯示，觀眾對喜劇、懸疑、科幻、動作四大類型電影更為偏愛，喜劇片供給數量及票房貢獻突出。觀眾需要足夠吸引眼球的故事，以及提供情緒價值的電影。

　　看電影多在節假日

　　電影選擇在節假日上映，會收穫相對更高的票房。截至目前，今年節假日檔期電影票房達到243.2億，佔全年票房近七成。並且，從今年國慶檔淘票票平臺“想看”規模來看，起片日開始想看數量逐日大幅上漲至近四年同期最高水平，帶動國慶檔首日獲得近5億票房。

　　2024年前10月的數據顯示，購票用戶中女性佔比58%，25歲及以上觀眾佔比79%，三四線城市觀眾佔比41%。女性及“95後”觀眾逐漸成為市場主力，分線城市佔比格局趨穩。

　　截至10月，2024年電影市場觀影人數預估為4.11億，人均觀影頻次為2.20次。與往年相比，觀影人數及人均觀影頻次均略有回落。

　　近六成觀眾年均影院觀影一次。未來電影市場的“課題”是需要吸引新用戶走進影院，同時需要培養低頻用戶持續觀影。

　　喜劇片票房表現突出

　　從影片供給數量來看，2024年喜劇片的供給數量相比2023年明顯提升。票房貢獻方面，喜劇片表現突出，多元內容的潛力有待挖掘。

　　通過對線上用戶調研發現，觀眾對喜劇、懸疑、科幻、動作四大類型電影熱情高漲，其次是犯罪、奇幻類型電影。

　　情緒需求之外，一個足夠吸引眼球的故事也是觀眾走進影院的核心動力。故事和題材、有共鳴、視效震撼、精彩刺激、引發思考的內容以及演員演技是映後觀眾集中討論的內容。

　　阻礙觀眾進場或影響票房走勢的因素主要是口碑差評、故事俗套不吸引人。觀眾對內容本身要求越來越高，內容創作將變得越來越“卷”。

　　試映歷史數據也顯示，好故事增強觀眾推薦意願。觀影后“肯定會”推薦的比例與認為故事“非常棒”的比例呈正相關。

　　看電影給刷短視頻“讓位”？

　　2024年，居民消費趨於理性，線上娛樂活動消費頻率穩中有升，“刷短視頻”的頻率也在持續上升。不過，人們的線下娛樂活動消費頻率整體降低。觀眾影院及網上觀影的消費支出增速則有所放緩，電影行業持續面臨其他娛樂活動的競爭。

　　2018至2024年，中國電影市場平均票價穩定在40元檔位，年度人均電影消費穩定在90元左右。七成觀眾習慣提前一至兩天或觀影當天購票，票價是觀眾挑選影院時的考慮因素之一。

　　文/北青報記者 陳斯