在新一輪媒體變革浪潮中奮勇搏擊

　　今天，主題為“新使命 新機制 新變革”的2024中國新媒體大會在長沙開幕。這是在宣傳思想文化戰線深入學習貫徹黨的二十屆三中全會精神、媒體融合進入第二個十年的重要時刻舉辦的一場盛會。這次大會，將為媒體行業準確、深刻理解現階段媒體改革的新使命，建立起與現代化全媒體傳播體系相適應的體制機制，推進主流媒體系統性變革提供新視角、注入新動能。

　　習近平總書記深刻指出，宣傳思想工作是做人的工作的，人在哪兒重點就應該在哪兒。當前，中國網民數量接近11億，中國已發展成為全球最大的互聯網市場，網絡空間已成為我們黨凝聚共識的新空間、匯聚正能量的新場域、打贏輿論鬥爭的新陣地。黨的二十屆三中全會作出“加快適應信息技術迅猛發展新形勢”“構建適應全媒體生産傳播工作機制和評價體系，推進主流媒體系統性變革”的戰略部署，主流媒體應聲入局、勇立潮頭、潛心探索。

　　媒體人的觀念在變，從以前的“受眾思維”到天天、處處講用戶思維、平臺思維、流量思維；媒體內容建設的核心在變，不僅要打造“爆款”“熱搜”，更要有對日活度、完播率、點讚量、評論數、漲粉力的追求；融媒矩陣的要素在變，報、刊、網、端、微、屏、號，全媒體傳播平臺不斷擴容。當主流成為頂流，當大流量澎湃正能量，傳統權威媒體的輿論陣地則更加廣闊，黨中央深遠的媒體變革佈局效能則更加彰顯。

　　創新無止境，挑戰無極限。近日，2024年諾貝爾獎科學類的3個獎項揭曉，其中物理學獎、化學獎均頒發給了AI領域科學家。如何運用AI夯實媒體融合技術底座、探索內容生産新模式？主流媒體的輿論引導，如何更好地讓“Z世代”理解與接受？如何促進文化與科技融合，培育傳媒新質生産力？如何構建更有效力的國際傳播體系，向世界講好中國式現代化故事？本屆新媒體大會構築前瞻的看臺、交流的平臺、展示的舞臺，傳媒精英們將通過6場分論壇、5場主題活動，收穫知識、找尋路徑、共贏未來。

　　傳媒業最大的價值，是和國家、社會的整體性需求形成互動。當前，媒體融合進入“下半場”，融媒改革必須在系統性上下更大功夫。在商業頭部平臺開個官方號的零敲碎打不夠，媒體內部體制機制的小修小補不靈，小範圍轉型的淺嘗輒止不行，“主力軍挺進主戰場”要的是內容生産、平臺支撐、技術保障、管理創新全面發力，要的是“導向為魂、內容為王、創新為要、流量和效果説話”，要的是媒體人以背水一戰的決心、破繭重生的膽氣奔赴“下一站山海”。

　　誰大刀闊斧地改、脫胎換骨地變，誰就能站上新一輪媒體變革的潮頭當主角、亮絕活、展風采！（湖南日報全媒體評論員）