剛剛過去的國慶“嫁”期 年輕人在結一種很實在的婚

　　剛剛過去的這個國慶長假，不少新人扎堆舉辦婚禮，婚慶市場也迎來了一輪消費熱潮。與隆重的傳統婚禮相比，當下結婚的年輕人正在追求並引領一種全新的婚禮形式。

　　極簡風、定制婚禮興起

　　山東凱瑞集團市場營銷總監侯明敬表示，相較往年的國慶假期，今年國慶婚宴數量並沒有特別多。如今不少新人開始婚事簡辦，不似過去那麼注重形式。而且，在宴請賓客的桌數上也有所減少。

　　年輕人追求的“三無”婚禮，又稱極簡婚禮，一般指無車隊、無接親、無伴郎伴娘，甚至無司儀、無婚宴等，一切從簡。這種婚禮形式旨在簡化傳統婚禮的繁瑣流程，強調省力、省錢和個性化。

　　羅芙威宮宴會酒店市場總監張薇表示，現在的新人越來越追求性價比，例如之前婚禮桌數大多在20至25桌，如今控制在20桌之內。此外，新中式、國潮等婚禮廣受好評，今年該酒店也為新人提供具有中國傳統婚俗文化的儀仗隊。

　　根據美團發佈的《2023年結婚行業新洞察》數據顯示，平臺上備婚人群主要集中在24-28歲，95後、00後正成為結婚“新主力”。根據中國婚博會發佈的《2024結婚行業全業態消費動態報告》顯示，在2023年中國一線城市平均婚禮關聯總花費在20萬元-30萬元。在婚禮投入上，更加追求性價比，費用支配更為理智，總花費普遍下降10%-15%，婚禮的規模更注重品質和細節的精緻設計，個性化追求越來越豐富。中國青年報社社會調查中心調研顯示，關於年輕人理想中的婚禮類型，48.8%的人想要簡約時尚的婚禮派對，20.9%的人期待定制化的主題婚禮。

　　近期，中國青年報社社會調查中心聯合問卷網對1251名青年進行的一項調查顯示，78.4%的受訪青年支持舉辦極簡婚禮，64.2%的受訪青年覺得極簡婚禮的流行是年輕人追求個性化和自由的體現，63.4%的受訪青年認為極簡婚禮應取消婚鬧等不良習俗。

　　社交媒體上，參加婚禮去隨份子錢的年輕人也表示，“婚禮簡單點，讓我吃頓好的就行”，再奢華的婚禮，對其他人來説，走出酒店就真的忘了。

　　AI入場婚紗照 婚紗影樓經歷退潮

　　“不需要服裝，不需要粧照，更不需要去現場，在電腦或手機上打開軟體，點擊鼠標，未發生的事，未去過的地方，未穿過的衣服，就被留在照片上。”這便是時下席捲年輕人的“AI生圖”功能。如今，越來越多的“新人”不再選擇婚紗影樓價格不菲的婚紗照，隨著AI技術的快速迭代，不少軟體的AI生圖功能日益強大。AI功能自動生成的照片，幾乎能夠以假亂真，不少個性且精美的特效，更是超越現實，完美契合當代年輕人的個性需求。

　　AI的衝擊下，傳統婚紗影樓正經歷退潮。企查查數據顯示，我國現存4563家婚紗影樓相關企業，區域分佈上，山東存量最多，其次是安徽、河北、河南。從註冊量來看，2014年我國婚紗影樓相關企業達到高峰為548家，兩年後這一數據變成343家，2019年下降到186家，到了2023年，直接變成56家。

　　多元化婚禮提供不同情緒價值

　　除了主打一個“省”字的極簡婚禮，新人如今可選擇的婚禮方式也多種多樣，如旅遊結婚、目的地婚禮、答謝宴等。有人喜歡傳統婚禮、中式婚禮，比如cosplay古裝、電影的一些角色。

　　“從市場需求角度來説，‘80後’婚禮潮需要的是婚禮有場面，‘90後’婚禮潮需要的是婚禮有場景，而‘00後’需要的是婚禮不矯情、不造作、有情緒價值。婚禮需求的底層邏輯發生了重大的變化。”在婚道婚嫁産業研究院副院長王鑫看來，從行業競爭的角度出發，目前行業正處在優勝劣汰的調整期，真正迎合年輕人需求的婚慶産品是制勝關鍵，未來的婚慶産品需要有情緒價值的屬性。

　　如今的年輕人，究竟需要一場怎樣的婚禮？這個問題沒有標準答案，有人喜歡八方親友歡聚一堂的熱鬧，也有人喜歡三五故交輕鬆愉快的愜意。無論哪種，只要能開心順利地完成這一開啟人生新階段的儀式，為彼此的一生留下美好幸福的回憶，就是每一對新人最適合的婚禮。

　　有理數工作室出品

　　編輯：王錦川

　　設計：馬鳳學

　　部分資料綜合半月談、澎湃新聞、上觀新聞等