夏日“熱”消費｜三組數據看這個夏天的“清涼消費”

　　進入夏季以來，隨著氣溫的逐步升高，“清涼消費”市場迎來了一股“熱浪”。室內運動、冷飲銷量迎“熱”而上，消暑電器銷售與“熱”俱進，防曬涼感用品花式出圈……“清涼消費”亮點頻現，激發出新的消費潛力。

　　室內運動、冷飲銷量迎“熱”而上

　　入夏以來，因室外氣溫較高，人們更多地選擇室內運動項目，繼續揮灑運動激情。近一個月以來，“室內水上樂園”“室內滑雪場”的關鍵詞搜索量增長迅速。美團、大眾點評數據顯示，“室內水上樂園”搜索量同比增長27%，“室內滑雪場”搜索量同比增長178.1%，“室內滑雪”主題相關的筆記攻略數同比增長近70%。

　　一杯冰涼的飲品、一份美味的雪糕也是炎炎夏日消暑的最佳選擇。餓了麼平臺數據顯示，6月中旬以來，冰飲雪糕等外賣訂單進一步增長。除了冰飲，夏日熱門夜宵美食也迎來爆髮式增長。缽缽雞、港式火鍋、牛肉飯等多品類訂單量均環比增長30%。年輕人必備的奶茶和咖啡夜間外賣量也環比增長超過20%，鮮奶、滷味、膨化食品等各類零食外賣量也都環比增長超過30%。

　　隨著各地相繼迎來高溫天氣，“去東北過20度的夏天”成為今年暑期熱門出遊主題。美團數據顯示，截至目前，東三省今年7月景區門票預訂量同比增長85.3%，訂單人次同比增長94.7%。大連、哈爾濱、瀋陽、長春成為東北最熱門旅遊目的地。

　　消暑電器銷售與“熱”俱進

　　種類豐富的清涼電器是抵禦酷暑的必備，在家電“以舊換新”政策的加持下，各大品牌家電企業通過推進産品更新換代，以高科技、健康等理念，滿足消費者新需求，抓住“清涼消費”的契機。

　　經濟日報和京東消費及産業研究院聯合發佈的數據顯示，在5月20日到6月21日時間段內，家用電器中的冷風扇、電風扇、空調、冰吧、氣泡水機成交額增長顯著，深受消費者青睞。在空調類産品中，無風感挂機空調是今年的一匹黑馬，它不僅可以防止冷風直吹，還有高溫除菌和手機智慧控制等功能，兼顧科技感和體驗感，受到消費者歡迎。今夏消費者在挑選消暑電器時，更注重“低耗能”“一級能效”等關鍵詞，在享受清涼的同時不忘節能環保。

　　除了大件清涼電器，挂脖風扇、手持風扇、挂腰風扇等消暑小家電憑藉其小巧便攜、價格親民等特點，越來越受歡迎。這些小家電被稱為“移動的小空調”，走到哪都能隨時提供小涼風，成為眾多“怕熱星人”的夏日必備。

　　防曬、涼感用品花式出圈

　　手持遮陽傘、面戴“臉基尼”、身穿防曬衣……這個夏天，在街頭戶外“全副武裝”防曬成為很多人的“標配”，防曬衣、防曬口罩、冰袖、遮陽傘等夏季商品持續熱銷。業內人士表示，隨著消費者防曬意識提升，以及輕量化戶外活動興起，我國防曬服裝市場正在呈現穩健增長態勢。

　　涼蓆、涼感被等清涼床品滿足了消費者夏日舒適好睡眠的需求。其中，冰絲席、藤席、竹蓆最為熱銷。一些科技感滿滿的涼感用品也成為防暑黑馬，比如含有薄荷成分的“冷感”濕巾、降溫噴霧等。在廣西南寧，氣溫節節攀升讓藿香正氣相關産品出現熱銷，成為近期線上購藥平臺的搜索熱詞，搜索量同比增幅超一倍。

　　隨著氣溫的不斷升高，人們對“清涼消費”的需求或將繼續增加，這不僅有助於激發旅遊、餐飲、娛樂等傳統行業的活力，還會為數字經濟、共享經濟、平臺經濟等新業態、新模式提供更加豐富的消費內容。

　　北京大學經濟學院教授蘇劍在接受媒體採訪時表示，“清涼消費”屬於季節性消費，對於激發夏日經濟活力也有重要意義。各地應進一步挖掘和整合資源，打造更多創新性的消費場景和模式，以滿足遊客的多樣化需求。

　　策劃：劉娟

　　監製：唐心怡

　　編輯：周佳苗

　　設計：李權

　　統籌：張琦

　　校對：馬宇聰