用實力擺脫“平替”標簽 國貨品牌競逐中高端市場

央視網消息：一直以來，國貨品牌憑藉親民的價格、過硬的質量備受消費者青睞，一度被貼上了“低價”“平替”等標簽。近年來，越來越多的國貨品牌強勢崛起，不斷向中高端市場突破，正在用自身實力擺脫固有印象。未來國貨品牌如何面對新的挑戰和機遇？

天津海鷗表業集團有限公司前身天津手錶廠是中國第一隻手錶的誕生地，擁有多項國際頂尖水平的自主知識産權，在發展中不斷打破海外的技術壟斷和高溢價。

品牌向高端化轉型意味著更強的上下游把控能力和更大的市場話語權。而注重技術創新、持續加大知識産權保護力度也將有力推動國産品牌的技術迭代和産品升級。

近期，由中國互聯網絡信息中心發佈《互聯網助力數字消費發展藍皮書》顯示，我國購買國貨“潮品”的網絡用戶達5.3億人。根據社交平臺數據顯示，有51.86%的消費者表示曾在平臺購買國貨美粧産品，超過10%的消費者能接受單價500元以上的品牌，一些國産美粧品牌正憑藉科研能力與技術儲備迅速崛起，搶佔中高端消費市場。

在轉型過程中，國産品牌也通過多種方式來挖掘市場增量。專家表示，競逐中高端市場，國産品牌還要進一步滿足消費者多樣化、個性化需求，釋放更多消費潛力。

中央文化和旅遊管理幹部學院副研究員孫佳山表示，隨著移動互聯網歷史進程的不斷推進，我們已經有了技術條件，有了各方面的條件能夠對相應的人群做出具體的識別，不斷的識別出消費群體的需求和訴求，使我們國潮品牌、我們的老字號能夠不斷的在高端市場有自己的位置。