央廣財評|“觸網”30年中國消費蝶變，網上零售額連續11年位居全球第一

　　今年是中國全功能接入國際互聯網30週年。30年前，一條64K的國際專線從中國科學院計算機網絡信息中心接入互聯網，中國成為了國際互聯網的第七十七個成員。30年來，中國互聯網發展日新月異，各種網絡新業態涌現，深刻改變著中國人的生活。其中，一個典型的表現就是網絡消費已經成為中國人重要的生活場景之一。

　　數據顯示，2023年中國網上零售額達15.4萬億元，連續11年穩居全球第一。2023年網上實物商品零售額已經佔到社會消費品零售總額的27.6%。2024年一季度，全國網上零售額3.3萬億元，同比增長12.4%。

　　隨著移動互聯網的發展，直播電商、短視頻電商、社交電商等網絡消費的新業態、新模式讓消費的場景和版圖不斷擴大，實現了消費擴容。如今，一部手機、一台電腦、幾平方米的空間，在主播們熱情的推薦和講解中，一個萬億級的直播電商行業噴薄而出……數據顯示，2023年中國直播電商市場規模達4.9萬億元，同比增速高達35.2%。

　　與此同時，淄博燒烤、哈爾濱冰雪旅遊、天水麻辣燙等“新網紅”帶動了文旅消費的新熱潮。線上線下聯動、消費場景融合，消費者在沉浸式、體驗式、互動式的數實融合消費新場景中流連忘返，促進了文旅消費從“流量”向“留量”進化。

　　“電商助農”“數商興農”給農民送去了致富商機。從豐收季的助農行動，到年貨節的特産促銷，各大電商平臺鉚足了勁兒，為農特産品投流量、打品牌、鋪渠道不懈努力。農村電商在促進農産品産銷對接、推動農業轉型升級、拓寬農民就業增收渠道等方面成效顯著，已成為農民創業、鄉村振興的大舞臺。

　　跨境電商則讓“一鍵全球購，一網天下游”的夢想成為現實。2023年我國跨境電商進出口2.38萬億元，同比增長15.6%，佔外貿進出口比重達5.7%。今年一季度，我國跨境電商進出口5776億元，同比增長9.6%。30年間，中國的商品隨著互聯網的延伸，從“買全球”到“賣全球”。在互聯網技術的支撐下，不僅中國的消費者能在連接全球的多元化産品和服務中找到心中所愛，中國的中小商家也能借助網絡暢享全球化的紅利。

　　互聯網潮涌30年，網絡消費新業態在蝶變中培育了個性消費、網紅消費、綠色消費、跨境消費等各種消費形式。在培育壯大新型消費、開展消費品以舊換新、促進數實融合和深化國際合作多個方面，電子商務仍然大有可為。未來，乘著數字化的翅膀，網絡消費有望在大數據、人工智慧、元宇宙等前沿技術的賦能下，激發新的消費活力和潛能。（央廣網評論員 萬玉航）