央視網董事長過彤: 培育媒體新質生産力 賦能網絡視聽新發展

　　央視網消息：“從‘互聯網+’到‘人工智慧+’，新質生産力將為網絡視聽發展帶來‘新’的躍遷。”3月28日，以“極視聽·強賦能”為主題的第十一屆中國網絡視聽大會在四川成都開幕。央視網黨委書記、董事長，央視頻公司總經理過彤在主論壇以《培育媒體新質生産力 賦能網絡視聽新發展》為題作了演講。

央視網黨委書記、董事長，央視頻公司總經理過彤在主論壇上作主題演講

　　3月12日，中宣部副部長、中央廣播電視總臺黨組書記、臺長慎海雄在總臺黨組傳達學習習近平總書記重要講話和全國兩會精神時指出，要加快培育壯大總臺新質生産力，積極探索生成式人工智慧技術在媒體領域的創新應用，強化技術研發與節目生産應用協同，進一步打造自主可控的國産智慧算力平臺，加快推進大模型研發共同體和人工智慧工作室建設，更好將新質生産力轉化為新質傳播力和媒體引領力。

　　近期，總臺利用人工智慧技術密集推出多部生成式AI作品。過彤介紹，總臺視聽新媒體中心央視頻啟播國內首部AI全流程微短劇《中國神話》，獲得國家廣播電視總局2024年網微劇001號“網標”，並上線極具創意的系列微短劇《AI看典籍》。《中國神話》多語種版本還在博鰲亞洲論壇上發佈。央視網推出的《AI我中華》創意呈現34個省級行政區獨特風貌，也引發行業熱議。

　　他表示，網絡視聽本身就是媒體科技創新的産物，“大象也要學會跳街舞”是主流媒體的必然選擇。媒體只有堅守如磐初心、構築價值高地，才能抵禦智慧浪潮的衝擊。要有迎風起舞、擁抱變化的熱情和勇氣，但不能盲目跟風，也要係好“安全繩”。

　　過彤介紹，作為中央廣播電視總臺以視頻為核心的新媒體機構，央視網和央視頻不斷提升內容影響力、平臺鏈結力、技術引領力、綜合服務力，為推動網絡視聽行業高質量發展貢獻力量。

　　一是深化“思想+藝術+技術”融合創新，不斷擴大網絡視聽內容影響力。總臺堅持“思想+藝術+技術”融合創新，以具有時代性、鮮活性、前沿性的優質視聽內容提升主流價值影響力。過彤表示，“內容為王”是網絡視聽傳播不變的黃金法則。技術能夠幫我們實現從1到100，最重要的從0到1，還是要靠技術背後人的思想、創意和審美。作為總臺主辦的中央重點新聞網站，央視網深入實施“新媒體頭條工程”，以時政特稿、時政評論、時政微視頻三大系列為核心，持續擦亮《央視快評》《聯播+》《熱解讀》《天天學習》《中南海月刊》《習式妙語》等時政報道品牌。深耕內容精品創作，央視頻聯合總臺各節目中心，推出了《簡牘探中華》《典籍裏的中國》《經典咏流傳》《山水間的家》《詩畫中國》《美美與共》等一批精品文化節目，通過前沿視聽技術創新中華優秀傳統文化的時代表達。“央博”數字平臺推出的“何以文明——中華文明探源工程成果數字藝術大展”，首次實現良渚遺址等10個重點考古遺址復原場景的線上聯合展出。過彤介紹，接下來，總臺視聽新媒體中心央視頻將深入佈局精品微短劇領域，計劃推出《中國微短劇大會》和《中國微短劇盛典》，吹響全網精品微短劇的“集結號”，推動微短劇創作向主流化、高品質、多元化發展。

　　二是強化“大屏+小屏”“線上+線下”“內宣+外宣”傳播體系建設，提升網絡視聽平臺鏈結力。總臺不斷強化傳播手段建設和創新，著力構建獨具特色的全媒體傳播體系，以智慧化全面提升傳播效能。過彤介紹説，以“大屏+小屏”的智媒體平臺，不斷擴大融合傳播版圖。目前，央視頻客戶端累計下載量達5.6億次，累計激活用戶數2.4億人，用戶規模和活躍用戶量持續穩居央媒新媒體平臺首位。央視網已建成涵蓋網站、客戶端、互聯網電視、手機電視、移動傳媒及海內外社交平臺賬號于一體的全媒體傳播矩陣，自有平臺覆蓋用戶總數16.4億。以“線上+線下”的文化數字化平臺，不斷拓展文化消費新場景。中央廣播電視總臺數字文化藝術博物館——“央博”數字平臺，以“用前沿科技傳播中華優秀傳統文化”為定位，為用戶提供可觸及、可互動、可持續的精神文化服務。以“內宣+外宣”的特色平臺，講好中國故事。央視網熊貓頻道是以多終端、多語種為媒介的國際化新媒體産品，目前全球活躍用戶超5600萬，覆蓋中、英、西、法、德、俄、日等語言地區。

央視網黨委書記、董事長，央視頻公司總經理過彤在主論壇上作主題演講

　　三是深化“5G+4K/8K+AI”科技創新，提升網絡視聽技術引領力。面對網絡視聽行業技術加速迭代、業務快速更新的趨勢，過彤表示，“在總臺‘5G+4K/8K+AI’戰略格局下，我們持續推動數字化賦能、移動化轉型、智慧化升級，打造主流媒體的‘強引擎’和‘動力源’”。目前，央視網正積極探索生成式AI大語言模型在新聞線索感知、新聞稿件及評論撰寫等方面的創新應用，打造傳媒行業專屬大模型。此外，央視網聯合“京西智谷”共建“AGI聯合研究中心”，將面向生成式人工智慧在視音頻領域的應用開展前瞻性技術科研攻關，特別是聚焦文生視頻大模型賦能傳統視聽産業。總臺視聽新媒體中心和央視頻公司將與社會各界共享融合傳播平臺，打造總臺首個以人工智慧為核心的科技盛宴《央視頻AI晚會》，上線央視頻“AI視界”頻道。

　　四是深耕“新聞+政務服務商務”模式，增強網絡視聽綜合服務力。如何通過豐富的網絡視聽形態，讓政務活動“出彩”、城市文旅“出圈”？在服務黨和國家工作大局方面，過彤介紹，央視頻攜手國投人力共同主辦的融媒體招聘品牌行動“國聘行動”第五季正式啟動。央視網2023年成功服務保障中國網絡文明大會、中國品牌日活動、中國航天日等20余個大型政務活動項目。在助力區域經濟社會發展方面，過彤以“微醺煙臺”系列活動、“2023中國（開封）清明文化節開幕晚會”、2023中華書山開山大典、2023“恰噶南昌”消費季、2024中國春蘭節等多個央地合作項目為例，指出央視網、央視頻發揮品牌優勢、平臺傳播優勢，創意策劃生産能力、資源聚合能力等，賦能城市品牌建設，助力城市高質量發展。過彤還特別提到“共贏2024——中央廣播電視總臺城市品牌共建行動”，將通過打造“一百場融媒體直播”“一個城市智庫IP”“一檔城市文化節目”“一場城市品牌年度盛典”的品牌傳播矩陣，聚力實現共創、共建、共享、共贏的央地合作新格局。

　　過彤最後表示：“我們願與各位同行一道，共同推動網絡視聽行業高質量發展，以昂揚向上的精神風貌凝聚起奮進新征程、建功新時代的磅薄力量！”