聯播+｜著力提升“四力” 總書記把脈新聞輿論工作

時政熱點，“+”速解讀。

——提高黨的新聞輿論“傳播力”是前提

傳播力是指傳播主體充分利用各種傳播途徑，實現有效傳播的能力。

面對輿論環境、媒體格局、傳播方式的深刻變化，肩負鼓舞團結全黨全國各族人民奮進新時代的職責使命，新聞輿論戰線如何有效提高傳播力至關重要。

2013年8月，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上為媒體融合發展錨定目標：充分運用新技術新應用創新媒體傳播方式，佔領信息傳播制高點。

2016年2月，在黨的新聞輿論工作座談會上，總書記一句“主動借助新媒體傳播優勢”，點明媒體融合發展的前進方向。

2018年8月，總書記在全國宣傳思想工作會議上明確提出，“要加強傳播手段和話語方式創新，讓黨的創新理論‘飛入尋常百姓家’”，為媒體融合發展擘畫了新藍圖。

2022年10月，總書記在黨的二十大報告中指出，“加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局”……

△ 大型電視專題片《領航》視頻截圖。

如今，沿著總書記指引的方向，主流媒體在“融”中創新，在“合”中發展，讓自己“活”起來、“快”起來、“新”起來。《錦繡中國年》《走進縣城看發展》《江河奔騰看中國》等專題報道展現中華大地的萬千氣象；《領航》《中國UP!》《新千里江山圖》等一系列立得住、叫得響、傳得開的融合作品不斷涌現；《時政微觀察》《天天學習》《第一觀察》《一見》等新媒體品牌欄目讓黨的創新理論“飛入尋常百姓家”；5G、雲計算、全息投影、XR等新技術助力主流價值傳播力版圖不斷擴大......

放眼瞬息萬變的未來，新聞輿論工作者需要增強緊迫感和使命感，探索將更多新技術運用在新聞採集、生産、分發、接收、反饋中，拓展主流價值傳播手段和傳播方式，在提升傳播力上佔據更多主動權。

——提高黨的新聞輿論“引導力”是過程

引導力是通過凝聚共識，幫助公眾遵循正確的價值取向，推動輿論朝著理性、正向發展的能力。

新聞輿論的引導力對不對、強不強、實不實，是關係到黨和國家事業人心向背的重大問題。總書記強調，新聞輿論工作各個方面、各個環節都要堅持正確輿論導向。

輿論導向正確，就能凝聚人心、匯聚力量，推動事業發展；輿論導向錯誤，就會動搖人心、瓦解鬥志，危害黨和人民事業。

△ 2022年10月22日，北京人民大會堂，中國共産黨第二十次全國代表大會勝利閉幕，媒體記者戶外進行現場報道。

當前，全媒體不斷發展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化。在“人人都有麥克風”的全媒體時代，如何提升輿論引導水平，是做好新聞輿論工作的重大課題。

總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出，“黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。黨的新聞輿論媒體的所有工作，都要體現黨的意志、反映黨的主張，維護黨中央權威、維護黨的團結，做到愛黨、護黨、為黨”。

黨的十九屆四中全會通過的《中共中央關於堅持和完善中國特色社會主義制度　推進國家治理體系和治理能力現代化若干重大問題的決定》提出“完善堅持正確導向的輿論引導工作機制”，並作出一系列重要部署。

面對新形勢新任務新挑戰，廣大新聞輿論工作者堅持黨性原則，積極傳遞黨的聲音，全力構建網上網下一體、內宣外宣聯動的主流輿論格局，才能為黨和國家事業發展提供有力輿論支持。

——提高黨的新聞輿論“影響力”是關鍵

影響力是指新聞機構通過自己生産的新聞信息和新聞産品，影響公眾思想和行動的能力。

提升新聞輿論影響力，首先要明確新聞報道的主體和服務對象。

讓群眾滿意是我們黨做好一切工作的價值取向和根本標準。猶記2016年2月19日，總書記先後調研人民日報、新華社、中央電視臺等中央新聞單位，與一線采編記者交談，鼓勵大家要接地氣，多采寫群眾喜聞樂見的新聞報道。

△ 2024年1月1日，在中央廣播電視總台中央電視臺《新年新願》報道中，遼寧營口鲅魚圈區大集賣餅乾的小哥憨態可掬的表情、生機勃勃的臉龐、充滿煙火氣的新年願望，讓他火爆出圈。

“文生於情，情生於身之所歷。”在路上，心中才會有時代；在基層，心中才會有群眾；在現場，心中才會有感動。廣大新聞輿論工作者唯有深入基層接地氣、知民心、了解國情世情，始終心繫人民、謳歌人民，推出一批批“沾泥土”、“冒熱氣”、受歡迎的精品力作，讓群眾愛聽愛看、産生共鳴，才能擴大影響力，充分發揮正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用。

——提高黨的新聞輿論“公信力”是目標

公信力是指新聞機構獲得公眾信任的能力，其核心在於“信”字。

△ 2023年6月，媒體刊發報道將小孟不幸被跳樓者砸中的事推到了大眾視野中，也為經濟狀況不好的這家人快速籌得急需的醫藥費、生活費等，一解燃眉之急。2024年新年，小孟給記者寫了一段新年祝福。

真實是新聞的生命。只有真實，才能使公眾信服。有些媒體為博取受眾眼球，在未核實新聞事實之前就發佈消息，甚至片面選取新聞事實中的某一片段，加以突出和放大，而罔顧新聞事實的本質，導致新聞倫理失范和公信力受損。

針對這一現象，在黨的新聞輿論工作座談會上，習近平總書記闡釋新聞輿論工作的職責和使命時提出“澄清謬誤，明辨是非”。

如何“澄清謬誤，明辨是非”、提高新聞輿論公信力，總書記思之深，謀之細：

在報道角度方面，總書記要求新聞媒體“要根據事實來描述事實，既準確報道個別事實，又從宏觀上把握和反映事件或事物的全貌”。

在報道題材方面，總書記強調，輿論監督和正面宣傳是統一的。新聞媒體要直面工作中存在的問題，直面社會醜惡現象，激濁揚清、針砭時弊，同時發表批評性報道要事實準確、分析客觀。

在報道效果方面，總書記表示，新聞媒體“在事關大是大非和政治原則問題上，必須增強主動性、掌握主動權、打好主動仗，幫助幹部群眾劃清是非界限、澄清模糊認識”。

在輿論鬥爭方面，總書記指出，新聞媒體“要更加積極主動開展對外宣傳，把我國的發展道路、發展理念、發展方式宣傳好，把我國發展為世界發展所作的貢獻宣傳好，批駁各種針對我國的無端質疑和不實攻擊”。

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文運同國運相牽，文脈同國脈相連。新聞輿論“四力”各有側重又環環相扣，它既是鞏固壯大主流思想輿論的實踐路徑，更是落實習近平文化思想的重要舉措。新聞輿論工作者唯有深刻理解新聞輿論“四力”，才能保持人民情懷，記錄偉大時代，講好中國故事，為實現中華民族偉大復興的中國夢不斷作出新的更大的貢獻！