錦繡中國年 | 非遺文旅“熱辣滾燙” “國潮”賦能新消費

央視網消息：中國春節消費市場“新”意十足，國貨熱賣、國潮興起成為新現象，非遺傳承古韻煥新聲，創新創意燃動龍年花樣新時尚，各地充分挖掘自身優勢創造出新場景成就頂流之勢，新場景、新業態不斷激活消費潛力，持續滿足人們對於美好生活的嚮往，傳遞出中國經濟的強勁脈動。

數據顯示，春節期間，居民文化消費需求上漲幅度最高，非遺文化消費熱情愈發高漲，相關搜索量環比上升7.6%。“過年新方式”搜索排名，國潮新玩法、潮汕英歌舞等非遺民俗活動位列前茅。從文化藝術到非遺傳承等，春節文旅消費活力在內容豐富形式多樣的活動中得到進一步釋放。

“非遺”文旅市場“熱辣滾燙”。英歌舞作為中國潮汕地區獨特民間傳統舞蹈，集戲劇、舞蹈、武術于一身，以其豪邁奔放、剛勁有力的風格被譽為“中華戰舞”。有300多年的歷史，2006年被列為第一批國家級非物質文化遺産。英歌舞持續“火熱出圈”，不僅在國內成為頂流，更是特色“出海”，在倫敦街頭開啟了一場新春慶典。

古老的英歌舞兼容並蓄傳承中不斷創新，正煥發時代活力和流行風潮，幾乎每個英歌隊都在陣容和招式有著不同的創新，推動英歌舞從“網紅”走向“長紅”，走向世界，成為展示民族自信的文化窗口和聯結海內外潮人的文化紐帶。

春節期間，“最炫國潮風”在各地掀起熱潮，用創新創意擁抱國潮，成為各行業的新風向，強勢崛起的“國潮”帶動消費新熱潮。

“西安年·最中國”再度成為新春文旅“頂流”，科技加持炫酷的表現方式不僅讓西安大唐不夜城火爆出圈，也帶火了傳統文化的沉浸式演出市場。在西安大唐不夜城、大唐芙蓉園、城墻等景區，沉浸式演出與遊客互動，通過給現實空間注入傳統文化元素，“沉浸式娛樂+國潮産品”組合而成的新消費模式吸引遊客紛至沓來。

傳承著漢唐盛世綿長文脈的西安文化底蘊深厚，如今借助創意設計、科技應用和跨界合作，對傳統文化加以現代闡釋與創新。

專家表示，隨著對傳統文化的認同感和自豪感持續增強，傳統文化將不斷賦能消費新業態，激活消費新動能。從西安文旅“長紅”、貴州“村超”和“爾濱現象”等文旅行業波浪式遞進的熱潮可見，不僅是年俗回歸和文化傳承，也是經濟發展活力和復蘇韌性的增強。