焦點訪談：趕集趕出新感覺

　　央視網消息（焦點訪談）：市集，是一種傳統貿易活動，趕集，是我國老百姓古已有之的習俗。隨著現代社會不斷發展，貿易形式不斷演變，市集一度遠離了人們的日常生活。但是每當逢年過節，尤其是在農村地區，趕集仍然是一項重要的儀式性活動。近幾年來，在很多鄉鎮甚至是城市出現了一些新型的市集，利用新技術，結合新模式，推出新主題，吸引了很多百姓，特別是年輕人回歸到這種傳統活動中，古老市集煥發了新的活力。

　　每月農曆逢一逢六，都是山東膠州裏岔鎮趕集的日子。裏岔鎮市集距今已有300多年的歷史，佔地40畝的大集上，匯聚了生鮮、果蔬、百貨等幾百個攤位，是當地村民重要的貿易場所。

　　隨著大家可選擇的消費場景越來越多，相對單一的傳統市集已經無法滿足百姓的生活需要，裏岔鎮市集也不復當年的熱鬧景象。

　　不過眼下，裏岔鎮市集又悄然發生了變化。一些年輕的攤主不僅對著前來趕集的人叫賣，也對著自己的手機吆喝起來。

　　原來，他們正在嘗試新的銷售方式——直播帶貨。

　　黑豬養殖是當地的特色産業，趙中銘家三代人都是以此為生。黑豬肉養殖期比普通豬肉要長，價格也相對較高，此前的銷售情況並不是太好。趙中銘是大集上最早嘗試直播帶貨的攤主之一，但是由於缺乏直播帶貨的經驗和技巧，最初常常是一通吆喝，賣不出去貨，也賺不來錢。

　　在當地，像小趙這樣遇到困難的市集攤主不在少數。為了幫攤主們解決困難，同時也為當地市集開拓新路子，打開網絡銷售市場，當地政府主動&&，與專業機構合作，針對市集攤主免費開設電商培訓課程。從基礎普及培訓到高階運營管理，從拍攝剪輯到直播實操，手把手地教大集商戶掌握網上賣貨技巧。

　　經過系統培訓，趙中銘逐漸掌握了網絡銷售的方法，現在他在直播間裏可以用輕鬆幽默的語言與網友互動，很受大家喜歡。直播間的熱鬧程度也不輸大集現場，短短幾小時的直播，點讚量經常突破10萬以上。豬肉銷量也比之前好了很多，每場直播的平均銷售可達5000元。

　　相比其他網絡直播，市集上的直播有著格外接地氣的熱鬧場景，這成為了直播攤主們天然的優勢。很多網友在下單購物的同時，也看到、感受到了市集的氛圍，對農村市集産生了好奇。

　　如今的裏岔大集不再是大家印象中傳統農村市集的模樣了，雖然大集還在同一塊地方，但它的顧客已經不僅僅是這些前來趕集的人。在攤主們這些直播設備的另一頭，還聯接著無數直播間裏的網友。他們在全國各地，看直播、下單、買貨，為這個小小的市集打造了一個看不見的巨大市場。

　　膠東傳統特色的花餑餑、冒著熱氣色香味俱全的海鮮燴餅、大鍋煮的羊湯配上酥脆的千層餅，主播們想盡花樣在網上賣力推銷，也吸引來了各地消費者。他們不光在網上買買買，還專程來到大集，想親身體驗農村大集的氛圍。

　　在為傳統市集打開新的銷售市場、進行轉型的同時，也要為産業鏈的發展提供各環節的支持，把産品提質升級才能為市集的長遠發展提供支撐。

　　裏岔鎮投資60萬元，將大集進行景觀環境整體提升，為本地農産品統一貼上了“裏岔”這個具有標識性的標簽，打造起特色品牌，還為商戶解決物流需求、保障産品供應，從各環節延伸産業鏈條，帶動更多農民增收致富。

　　除了通過新技術、新模式，幫助傳統市集突破瓶頸，打開更廣闊的市場，有些地方也在嘗試利用自身優勢打造特色主題市集，形成亮點，賦予市集新的功能和內涵。

　　農曆逢單，是安徽阜陽臨泉縣長官鎮市集開集的日子。這裡之前和裏岔鎮市集一樣，都是以周邊村鎮生産的農産品交易為主的傳統市集，同樣也面臨著時代的衝擊。

　　如何讓市集重新活起來？當地政府決定打開新的思路，把市集和傳統文化結合起來，打造一個具有地方特色的新型文化主題市集。

　　臨泉是著名的雜技之鄉，當地政府決定利用這個資源對市集進行改造轉型。一個以雜技為主，輔以其他傳統非遺表演的文化主題市集逐步完善起來。

　　雜技、戲曲、評書，在市集上，這些豐富的傳統文藝演出亮點紛呈，吸引了很多遊客慕名而來。

　　如今的長官市集，不僅僅是人們購物的場所，除了文藝表演，市集上還建起了非遺文化館、生肖博物館、拓印館等文化場所。逛大集，成了當地人重要的休閒娛樂方式。

　　在文化活動的帶動下，長官市集的人氣漸長，當地政府抓住契機，對市集上的攤位、商品都進行了改造和品質提升。除了一些吃穿等生活用品，市集還引入了很多有地方特色的手工藝品和文創産品，滿足了百姓現在更多的消費需求。

　　如今每次開集，市集平均能夠吸引將近兩萬人到訪，大大拉動了商鋪的銷量。

　　傳統文化帶火了市集，市集也給傳統文化提供了傳承的土壤。在長官鎮市集廣場上的這座雜技劇院，逢集時每天早中晚三場演出，幾乎場場爆滿。

　　在這裡演出的雜技團團長尹波是臨泉本地人，出生於雜技世家，多年來一直在全國各地帶團演出，沒有一個固定的舞臺。2020年，長官鎮市集邀請尹波回鄉到市集上常駐演出，尹波覺得一家專業的劇場對於雜技這項傳統的街頭藝術來説是一個推廣的好機會，就接受了邀請。

　　雖然雜技團在市集上這個劇場的演出是免費的，但是通過這樣一個面向大眾、非常接地氣的平臺，大大提升了雜技團的知名度，由此贏得了很多商業演出的機會，改善了雜技團的經營狀況。

　　這種市場的認可也讓越來越多的人開始關注雜技這項已經被當地人逐漸冷落的藝術。在雜技劇場一旁有一家雜技學校，是由同樣從外地返鄉的雜技藝術家胡軍父女創辦的，成立以來已經招收了二三十名想成為職業雜技演員的學員。而每到暑期，還有更多對雜技感興趣的孩子們來學習和體驗。

　　自2017年打造特色主題以來，長官鎮市集共新增商戶240余戶，增加各類就業崗位近一千人。2022年，吸引外地遊客70萬人次，增加本地居民商戶收入2400萬元。

　　將追求經濟效益和推廣傳統文化相結合，滿足百姓的物質文化需求，為群眾創造更美好的生活，這正是打造特色市集的初心和目標。

　　從古到今，市集不僅是一個貿易地點，也是四方鄉鄰的休閒場所，是老百姓的生計，也是生活，有商業屬性，也有文化價值。對很多人來説，趕集都是童年記憶裏很有滋有味，有地方特色的一部分。如何通過創新，讓這個古老習俗與時俱進，融入現代生活，用現代技術手段更好地滿足鄉親們的物質和文化需求，也為鄉親們創造更多的致富機會，這裡面有著廣闊的空間可以去發掘。