華為張文林：數字技術加速媒體産業轉型升級

　　5月20日，以“新時代智傳播”為主題，由中央廣播電視總臺、江蘇省人民政府主辦的2021中國國際智慧傳播論壇，在江蘇無錫拉開大幕。中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長兼總編輯慎海雄，江蘇省委副書記、省長吳政隆出席論壇開幕式並致辭。無錫市委書記黃欽在開幕式致辭，無錫市委副書記、市長杜小剛發表主旨演講。多位行業專家學者、企業家和中外媒體代表等嘉賓相聚無錫，共話智慧傳播新未來。華為公司戰略部總裁張文林出席主論壇，併發表了《數字技術加速媒體産業轉型升級》的主題演講。

　　華為公司戰略部總裁張文林在主論壇發表了《數字技術加速媒體産業轉型升級》的主題演講。

　　一、超高清視頻時代已經來臨，正加速向4K/8K和更豐富體驗邁進

　　2019年3月1日，工業和信息化部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺聯合印發了《超高清視頻産業發展行動計劃（2019—2022年）》。行動計劃提出整體目標：按照“4K先行、兼顧8K”的總體技術路線，大力推進超高清視頻産業發展和相關領域應用。2020年9月中國超高清視頻産業的關鍵技術標準HDRVivid正式公佈。2021年春晚，全球首次8K超高清電視直播畫面讓人記憶猶新。超高清時代正在來臨，我國現在的家庭4K電視滲透率已超過70%，具備4K接收能力家庭已經達到2億。

　　技術變革驅動産業發展，在影視製作方面效率、質量和算力要求大幅提升，疫情加速遠程協作的需求驅動下，正加速全面上雲。以影視作品為例，從2009的《阿凡達》到2019年的《阿麗塔》，特效鏡頭數增加1倍，計算與存儲要求則增加4倍多；還有超級綜藝類節目，鏡頭數增加10倍，質量要求4K起步，製作時間要求縮短，並行計算要求10倍提升。AI從支撐內容高效生産開始，將全面改變未來創作與生産模式，從生産端到一直消費端。現行內容生産製作全流程存在大量需要用AI智慧解決的痛點，未來影視産業之變，需要創新的技術支撐。

　　二、超高清産業規模化，推動技術創新、産業變革

　　縱觀十四五各項規劃，新一輪科技革命和産業變革不斷加快，虛擬現實技術和互聯網、大數據、人工智慧、5G等數字技術深度融合發展，正在對經濟社會發展進程産生深刻而廣泛影響。廣播電視總局和電影局近年來的政策與規劃，均明確提出了對技術與産業發展的要求，核心都指向開放創新、深化發展、全面推進和産業升級四個方面。

　　華為深耕視頻媒體技術、持續創新：25年來，從多媒體通信，到服務廣電/運營商的視頻類産品，逐步構建了全流程全行業的視頻發展能力，並通過對音視頻基礎技術進行深入全面的研究，一直在以創新技術積極貢獻與推進開放創新的産業標準與國際標準制定，推動産業升級。

　　超高清視頻關鍵基礎技術方面，首先是HDR,自超高清聯盟發佈HDR標準以來，HDRVivid産業日趨成熟：産業各環節的商用産品已經全面推出，年內各環節的主流廠家都將全部推出支持該技術標準産品與內容，大幅提升消費者視覺體驗；然後是超高清産業的關鍵保障技術DRM:産業鏈多邊企業共建信任中心DTA，開創了開放的標準、全球多邊協作透明可信的服務模式；國內外廠家紛紛參與其中，生態體系日益成熟，為超高清內容安全保駕護航。

　　在央視總臺‘5G+4K/8K+AI’戰略的帶動下，整體産業正加速進行IP化，雲化等全面的技術升級與變革。央視打造的超高清視頻制播平臺，將形成年産10000小時（包含新媒體及電視端）的超高清節目製作能力，將大幅促進超高清內容的規模化應用，進而推動現超高清電視影院直播等新型業務模式，支撐面向各類最終用戶的統一分發，加速産業融合發展。

　　三、産業變革激發技術突破、業務創新的鏈式反應

　　隨著5G時代來臨，音視頻産業將實現數字化、網絡化、智慧化升級。5G技術的接入，將為影視拍攝帶來新的變革，融媒體拍攝直接上雲製作，自2019年央視國慶閱兵率先使用拍攝後5G回傳製作技術，目前該技術已逐步發展成熟，華為已可通過5G超級上行能力提供500M以上的穩定帶寬，同時明年還可提供1G的上行能力，可廣泛應用於各類融媒體和事件直播場景，通過直播拍攝雲上製作方案，可使單次直播成本下降60%，直播準備時間縮短到天。與此同時，因為5G帶來的現場拍攝一跳入雲，虛擬拍攝將重新定義拍攝模式：通過構建影視內容三維數字孿生空間，可以把計算內容背景與實拍物理影像相結合，將大大提升拍攝前期和後期製造效率。AI驅動動捕/語音/數字孿生/光線/空間定位等多項功能，全面提升影視內容創作的效率與質量。

　　內容制播4K/8K升級關鍵在於IP化改造，媒體矩陣將引領電視臺制播IP化改造，在傳統SDI模式下支撐2000路4K/8K內容制播，需要32個機櫃及4噸重銅軸電纜，而華為與央視聯合創新的MediaFabric則可以用2個機櫃和100公斤左右光纖就可以完成同樣的任務，並支撐彈性可擴展，支持面向未來演進。

　　5G、IP化、雲化和AI等技術應用於超高清過程中促成了業務創新的化學反應。比如超高清領域的自由視角正在成為産業亮點和熱點，春晚《天地英雄》高品質畫質，全程4K自由視角，帶來全新觀看體驗與豐富應用場景。

　　四、雲化的技術和服務帶來製作、處理、發行模式的變革

　　華為雲上將有三個革命性的服務即將推出：一是數字內容全面雲上生産製作，通過大規模的彈性算力，把建模互動等各類工具在雲上進行高效調度和運作；華為與生態夥伴們正在穩步推進雲上製作流程服務的創新，並在今年六月上海電影節與夥伴共同正式發佈；二是4K綜藝雲上製作，基於《乘風破浪的姐姐》的製作實踐，華為雲通過代理文件和原文件實時處理等成熟技術，能夠實現上百路機位視頻流同時剪輯處理，極大加速了綜藝後期生産製作效率。三是數字人云上製作實時生成服務，産生具有擬人特徵的影視級數字人、真正的數字孿生人物形象，將首次應用於電視綜藝領域，産生惟妙惟肖的數字孿生節目主持人等更多創高新場景將極大豐富內容創作模式。年內將有一位著名主持人的數字孿生率先推出，請大家敬請期待。

　　華為雲上的成熟服務也在不斷創新、推進超高清産業的發展：智慧修復功能，以精準AI算法助力高質量、高效內容修復與質量提升，在提升視頻質量的同時，提升了用戶的觀看意願。已經完成500多部各類影視內容修復。

　　探索雲上發行新模式：支撐電影發行領域快速從硬盤郵寄時代進入數字化服務時代。在發行領域，目前電影行業的發行還存在不少的困難問題。當前面向城市影院的發行依然採用硬盤寄送的模式，其成本高、易損壞、安全性低，無法靈活調度，基於華為雲及時糾錯、安全保障的雲服務，極大的提高了電影發行的靈活性、時效性和安全性。

　　五、新市場空間：融合創新、為更多用戶更及時的提供極致體驗

　　第二現場模式即將常態化、規模化提供服務，如同央視大閱兵一樣的震撼場面，有望在影院、劇場和各種可以提供影視內容極致體驗的場館，都內為用戶提供更多更好的享受。

　　新的家庭影院，將打造第二大院線大市場。通過革命性體驗提升，方便靈活的安裝，平民的價格，為家庭用戶提供全新的視頻業務體驗，華為視頻與智慧屏結合的AiMax業務運營實踐，證明了高質量的家庭影院體驗將激發3倍的觀看量，提升2倍的付費意願，撬動巨大商業價值。

　　總的來看，如今在超高清産業加速發展的大趨勢下，各項技術不斷迭代發展、催生了各種業務創新、商業模式創新，不斷打開新的市場。這樣將促進産業各環節創新相互激發的鏈式反應，需要整個産業生態夥伴的共同努力，也需要政府為産業的集群化發展提供必要的條件和便利。這個進程中，華為將聚焦技術創新，攜手合作夥伴，積極推進超高清技術和産業的發展，並以5G、IP、雲、AI支撐價值創造全流程技術創新，助力影視産業在超高清時代的數字化轉型和産業升級。