探索智慧傳播時代的“星辰大海”，這個論壇輸出的觀點不容錯過

　　隨著智慧技術的不斷發展及其影響力的不斷擴大，媒介信息傳播、影視産業升級和國際文化交流均面臨全新的發展空間和機遇。如何認知當下所處的坐標係、定位未來的發展戰略？行業對思想碰撞與實踐交流的需求日益迫切。

　　剛剛在無錫落幕的2021中國國際智慧傳播論壇，以其議題的“啟發性”和內容的“含金量”，對智慧傳播的未來發展進行了展望。

2021中國國際智慧傳播論壇開幕式暨主論壇現場

　　近日，由中央廣播電視總臺、江蘇省人民政府聯合主辦的2021中國國際智慧傳播論壇在無錫落幕。中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長兼總編輯慎海雄，江蘇省委副書記、省長吳政隆出席論壇開幕式並致辭。江蘇省委常委、宣傳部部長張愛軍，中央廣播電視總臺編務會議成員、總經理室總經理彭健明，江蘇省人民政府秘書長陳建剛等出席。

　　圍繞“新時代 智傳播”主題，本屆論壇匯聚國內外智慧傳播領域的專家學者及來自各行各業的領軍人物，通過1場開幕式暨主論壇、3場分論壇，激蕩出大量獨家觀點與創新智慧。

　　眺望未來

　　全媒體與視頻化勾勒嶄新發展圖景

　　萬物互聯時代，智慧技術開拓出全新的傳播場景，實現傳播方式的跨越就顯得尤為關鍵。本屆論壇上，多名專家學者及企業代表對未來傳播圖景進行了展望。

　　中國人民大學新聞學院教授、中宣部媒體融合專家組成員宋建武在以“‘重塑與構建’智媒時代下的文化産業發展”為主題的“智産業”分論壇上發表演講。

　　他指出，全媒體傳播體系是在以互聯網為核心的現代信息技術基礎上建造出來的體系。全程全息意味著對最新技術的應用；全員全效是以互聯網為基礎連接的未來傳媒業特性及未來社會交往關係或者傳播關係的新特徵。

　　中國人民大學新聞學院教授

　　中宣部媒體融合專家組成員宋建武

　　發表主旨演講

　　對於未來媒體形態，宋建武也提出了自己的判斷：“未來將會出現以社區融媒體作為基礎，以區域性融媒體平臺作為骨架，以全國性媒體平臺作為主導的全媒體傳播體系。這個體系必然會産生各級媒體縱向打通、縣級融媒體中心橫向打通本地化資源的局面。”

　　宋建武還表示，未來的傳媒業可能更大的用武之地是在城市大腦運營中發揮作用，因為城市大腦將會是未來社會的數據總匯和運行中樞。“我們現在也看到走在前面的媒體集團已經進入這個領域，媒體天生就應該是社會的樞紐，特別是作為黨和政府執政工具的平臺媒體，它必然站在舞台中央，所以我們認為未來媒體業將會在社會的新中樞（城市大腦）運營中獲得更大的用武之地。”

　　同時，多位與會嘉賓均表達對了媒介進一步“視頻化”的充分期待。嗶哩嗶哩董事長兼首席執行官陳睿在主論壇主旨演講中談到，未來一切的創作形式都將內嵌進視頻的表達。“視頻不僅是最自然的媒介，同時也是對觀眾最友好的媒介。未來短則三年，慢則五年，中國視頻用戶會達到12億。到了那一天，我們的內容行業也有改變。”

　　嗶哩嗶哩董事長兼首席執行官陳睿

　　發表主旨演講

　　出席“智産業”分論壇的中山大學傳播與設計學院教授張志安則繼續看好5G時代短視頻的發展前景。他對此做出了三個預判：“短視頻平臺有望像微信和淘寶這樣的鏈結平臺、消費平臺一樣成為社會的基礎設施；短視頻平臺將會使鏈結直播、電商等成為普遍的應用場景，不同的應用場景還有待進一步開拓；短視頻平臺讓視頻社交成為可能，社交功能將會超越娛樂功能方便人們便捷通訊。”此外，張志安強調短視頻的發展還要在數據和內容上提高安全系數。

　　價值引領

　　弘揚主流價值踐行社會責任成為共識

　　利用數據向行業賦能、強化算法應用更精準觸達用戶已成為智媒時代的發展方向。但“算法”不是單純的技術工具，隨著其廣泛應用和影響日益深化，促使許多相關問題上升到價值層面。部分與會嘉賓分別從各自角度對此發表了看法。

　　在主題為“‘智媒時代、融合創新’新技術賦能智媒融合發展”的“智技術”分論壇上，中央廣播電視總臺技術局超高清音頻制播呈現國家重點實驗室常務副主任梅劍平談到，總臺正著力打造的“總臺算法”將成為助力媒體深度融合發展強有力的發動機。

　　“不管什麼樣的推薦邏輯，最先進的算法技術永遠是引領未來信息分發的基礎支撐，同時將我們的引導力、傳播力、影響力這些主流價值的導向，轉化為可以計算的因子，融入算法中。”梅劍平説。

　　中央廣播電視總臺技術局

　　超高清音頻制播呈現國家重點實驗室

　　常務副主任梅劍平 發表主旨演講

　　而商業互聯網平臺在智媒大潮中找到算法技術創新突破點的同時，更要警惕可能存在的虛假信息、隱私安全等問題。

　　為此，新浪董事長兼首席執行官、微博董事長曹國偉表示，智慧傳播時代，要對平臺日益增長的影響力常存敬畏之心，要在平臺的商業屬性和社會屬性之間取得平衡，積極探索加強平臺治理，承擔社會責任。

　　新浪董事長兼首席執行官

　　微博董事長曹國偉發表主旨演講

　　在曹國偉看來，微博覆蓋幾億用戶，有著強大的平臺影響力和傳播力，因此，微博把弘揚主旋律和傳遞社會正能量作為其平臺踐行社會責任的一個重要組成部分。

　　曹國偉説：“微博從很早就開始認識到社交媒體平臺帶來的新問題，並把平臺治理和社會責任放到企業發展核心位置。”平臺應當提高風險意識，強化技術手段，全方位保護數據安全和用戶隱私，曹國偉説，這是平臺踐行社會責任一個重要組成部分。

　　面對虛假信息氾濫問題，曹國偉建議，強化平臺主體責任，打造清朗的微博空間，積極擴大主流聲音，同時做好虛假信息的辟謠工作。

　　同為擁有較大受眾群體及流量規模的互聯網平臺，B站也正積極踐行主流價值的融入和引導，潛移默化地影響廣大青年群體。陳睿在演講中著重提到了互聯網網站在弘揚主旋律與正能量方面應該發揮的積極作用。

　　近年來，B站主動與主流媒體強化合作。渠道合作上，央視新聞2019年入住B站，目前粉絲數量超過600萬，是B站上最受歡迎的主流媒體賬號之一；內容合作上，2020年B站和央視網合作出品大型全景式直播節目《武漢復蘇》，邀請一批B站UP主進行航拍直播，帶領觀眾一同見證武漢久違的“煙火氣”，也充分激活了民間UGC的潛能，深度彰顯出互聯網時代交互的雙向性。

　　中國社會科學院新媒體研究中心副主任兼秘書長黃楚新在分論壇圓桌對話中表示：如何平衡內容和技術，一方面考驗著信息接受者，另一方面也考驗著媒體從業者。從政府和社會的角度，需要在法律法規、制度建設方面更加規範和細化。

　　産業實踐

　　技術賦能影視産業全鏈路升級

　　從最初讓人眼前一亮的智媒單點成果，到實現覆蓋傳播體系全局甚至深刻影響産業發展，智媒應用已經從技術層超越，賦能千行百業。

　　本屆論壇的舉辦地無錫，近年來在信息技術、物聯網、數字電影産業等方面均取得豐碩成果，擁有全國唯一的國家級數字電影産業園，並初步形成以影視傳媒、文化旅遊、數字創意為代表的文化産業發展格局。

　　無錫的發展，正是我國影視與文化産業的一個典型縮影。隨著新興技術對影視業的滲入越來越強，影視製作與觀影體驗的連接通路都將進一步升級，助力“電影大國”邁向“電影強國”。

　　無錫國家數字電影産業園

　　身處産業前沿，華為公司戰略部總裁張文林聚焦數字技術如何促進影視産業升級在主論壇發表主旨演講。張文林認為，“各種技術突破、業務創新、商業模式探索，最終能夠在業界發生化學反應，激發集群效應，這個集群效應是需要落地的。”

　　華為公司戰略部總裁張文林

　　發表主旨演講

　　對於當下幾大炙手可熱的智媒應用，張文林分別提出了自己的看法：超高清正加速，夯實4K産業的同時正加速向8K邁進；AI在製作效率上的提升將貫穿視頻生産全流程，數字人也正在呼之欲出；對於5G的滲入與應用，張文林認為5G接入帶來的不僅僅是拍攝端的成本節約，也帶來了直播場景的擴容。

　　華夏電影發行有限責任公司常務副總經理黃群飛也提到了智媒技術探索對電影業全鏈條的升級與改造。“正是因為有了互聯網，電視節目特別是文藝演出、音樂會和球賽等都可以進入影院，豐富了電影院的內容；而全息沉浸式融合應用，又豐富了影視産品形態；大數據分析則將顯著增強電影發行能力，可以定制化生産、精準推送，讓電影發行做到個性化、差異化。”黃群飛説道。

　　華夏電影發行有限責任公司

　　常務副總經理 黃群飛 發表主旨演講

　　對於智慧傳播時代的電影業，黃群飛提出了三個未來探索的方向：一是以虛擬製片為重點，推動科技與影視融合，通過聯動科學界和電影界搭建交流合作平臺，引領中國大片的製作；二是基於雲計算技術提供影視製作按需服務，採集數據用於視頻剪輯、圖像設計、動畫製作等業務；三是發展沉浸式影院，把高分辨率立體投影技術、三維計算機圖形技術和音像技術等有機結合，産生一個完全沉浸式的虛擬環境，通過沉浸影院演繹出視聽盛宴。

　　此外，本屆論壇還舉辦了“智文化·文明互鑒與文化傳播”分論壇，共同探討如何運用智慧化手段激發文化創新，促進不同國家之間的文化交流，不斷擴大國際傳播的“朋友圈”。與會外國嘉賓就中外生活與文化的共性、跨文化傳播、基於社交媒體的交流展開深入討論。

　　結語：

　　2021中國國際智慧傳播論壇是國家級智慧傳播領域跨界融合的品牌活動，通過搭建一個國際間的交流平臺，探討智慧傳播時代技術應用、産業融合、文化交流、社會責任與人文關懷前沿議題，有助於進一步凝聚共識，共同推動全球智慧傳播産業高質量發展。

　　智慧傳播的無限未來，源自於思考的不斷深入與創新實踐的大面積展開。2021中國國際智慧傳播論壇為從業者提供了一條叩問未來的通路，真誠期待明年論壇奉獻出更多、更精彩的內容。