專家：未來傳媒業有更大的用武之地

　　央視網消息：“智媒”融合，把脈未來。5月20日，由中央廣播電視總臺、江蘇省人民政府聯合主辦的2021中國國際智慧傳播論壇在江蘇無錫舉行。中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長兼總編輯慎海雄，江蘇省委副書記、省長吳政隆出席論壇開幕式並致辭。無錫市委書記黃欽，比利時前首相伊夫·萊特姆，聯合國系統駐華協調員常啟德，新華社黨組成員、秘書長宮喜祥，中國移動通信集團有限公司副總經理簡勤在開幕式致辭。本屆論壇還旨在強化國際交流與對話，參會的嘉賓不僅有國際組織代表、外國前政要、國外媒體和技術專家，還有熟悉中國文化的國際友好人士及“網紅”，借助論壇搭建平臺實現中國與國際的文化交流，共同探討如何運用智慧化手段激發文化創新。

　　未來的傳媒業更大的用武之地在哪，全媒體傳播體系到底是什麼樣的？新華社黨組成員、秘書長宮喜祥致辭時表示，傳媒競爭已經切換到智慧傳播的賽道上來。擁抱智慧傳播時代，突破媒體融合發展的深水區，開創新型主流媒體的新未來，需要我們把握智慧傳播時代的創新發展趨勢，堅守智慧傳播時代的媒體職責使命，鍛造智慧傳播時代的融合發展能力。

　　在以“‘重塑與構建’智媒時代下的文化産業發展”為主題的“智産業”分論壇上，與會嘉賓就人工智慧在文化産業領域的代表性應用進行了深入探討。

　　中國人民大學教授宋建武在演講中對全媒體所包括的“全程、全息、全員、全效”給出自己的見解。他認為，全媒體傳播體系就是以互聯網為核心的現代信息技術，並以它為基礎建造出來的體系，全程全息就意味著對最新技術的應用；全員、全效是以互聯網為基礎連接的未來傳媒業特性，及未來社會交往關係或者傳播關係的新特徵。

　　宋建武説，新型傳播平臺應該有兩大基本功能：增強主流媒體內容生産能力，以及增強傳播力和服務力。“我們認為未來我們國家將會出現以社區融媒體為基礎，以區域性融媒體平臺作為骨架，以全國性的媒體平臺作為主導的全媒體傳播體系。這個體系是各級各類主流媒體，甚至黨領導機構的全方位協同結果，必然會産生各級媒體縱向打通，縣級融媒體中心橫向打通本地化資源的局面。”

　　什麼是我們所期待的功能？宋建武認為，未來傳播體系的結構，有更大價值的是綜合服務平臺建設，特別是通過服務群眾真正掌握人民群眾所思所想、所見所聞，在這個基礎上把全員媒體、全效媒體功能結合起來，使得主流媒體能夠真正地凝聚群眾、引導群眾，這就是我們期待的功能。

　　宋建武在演講中表示，未來的傳媒業可能更大的用武之地是在未來城市大腦運營中發揮作用，取得新的用武之地，因為城市大腦將會是未來社會的數據總匯和運行中樞。“我們現在也看到走在前面的媒體集團已經進入這個領域，媒體天生就應該是社會的樞紐，特別是對於黨和政府執政工具的平臺媒體，它必然站在舞台中央，所以我們認為未來媒體業能夠獲得更大的用武之地將會在社會的新中樞（城市大腦）運營中。”

　　無錫市委常委、副市長丁四海介紹，無錫國家數字電影産業園欣欣向榮的態勢是無錫改革發展，特別是數字文化産業發展的生動寫照。2020年無錫文化産業實現增加值508億元，佔GDP的比重為4.11%，文化企業數量超過2萬家，規模以上文化企業707家，初步形成了以影視傳媒、文化旅遊、數字創意産業為代表的産業發展格局。

　　中科聞歌董事長、創始人王磊認為，媒體融合已經走過包括內容生産、技術業務、發聲渠道、媒體資源整合等1.0階段，如今，在2.0階段應該更多注重智慧化、信息化和大數據的整體技術結合，讓媒體社會化和公眾的精準傳播變得更加高效。

　　華為中國區傳媒業務部總經理蔣中平説，現在各行各業熱議數字化轉型，對影視工業而言，其實就是影視行業的數字化轉型。數字化轉型本質上是一場業務變革，通過業務對象數字化、流程數字化、規則數字化，再利用雲、大數據、AI等技術對業務流程進行再造和改進，對權益和職責進行再分配、再調整，從而提升端到端的效率。

　　耀世星輝董事長張兵説，在新技術的幫助下，互聯網時代正式進入了新階段：數據時代。“這區別於流量時代，流量時代更注重精細化、專業化，而數據時代則呈現出萬物互聯、産業互聯的特點，需要我們以數據為中心統籌全局，具備産業思維。”

　　中山大學傳播與設計學院教授、國家高端智庫中山大學粵港澳發展研究院副院長張志安談到短視頻的社交平臺在中國興起，他認為最核心的原因是政策因素和技術因素。因為中國有發達的移動互聯網基礎設施、超大的網民結構，並在短視頻APP捕捉網民數據端這方面有比較寬鬆的政策，再加上中國人特別愛秀自己的分享文化，這幾個因素共同成就了短視頻平臺的宏觀政策因素。

　　張志安判斷，未來短視頻平臺發展有望像微信和淘寶這樣的連接平臺、消費平臺一樣，成為社會的基礎設施；另外，短視頻平臺一定會+直播+電商+其他方式成為應用普遍場景，在不同場景裏面開拓需要大家各自尋求；其次，短視頻平臺的社交化和連接場景會更強大。