“家庭健身”正成為典型運動場景 今天“雲健身”打卡了嗎

　　新冠肺炎疫情期間，健身軟體幫助人們實現了居家期間的健身需求，許多賽事也改為線上方式進行。圖為2020年在河北省石家莊市舉行的一場線上馬拉松比賽開幕式上，健身教練通過直播設備帶領參賽選手進行賽前熱身。參賽者可以使用任意記錄跑步數據的應用程序（APP）完成比賽，並上傳成績截圖。 張曉峰攝（新華社發）

　　新冠肺炎疫情期間，去健身房和戶外運動受阻，“家庭健身”成為典型運動場景，運動類APP使用成為常態，直播健身、在線培訓、網絡賽事、線上銷售等體育産業新模式受到普遍歡迎，成為運動新時尚，展現出強大的消費潛力。“雲健身”為消費者帶來了不一樣的消費感受。

　　打開熟悉的運動軟體，你會發現，有人剛剛完成了戶外騎行，有人剛剛跑完了15公里，有人剛剛練完某項健身課程，如馬甲線、腹肌、瘦身、減脂……今天，給自己的身體投資，除了吃喝、美容，越來越多的人選擇了健身。

　　新冠肺炎疫情期間，去不了健身房、運動場，熱愛運動的人們仍不忘打卡健身，這帶火了“雲健身”，運動類APP為人們帶來了不一樣的消費感受。

　　“跟周圍的同齡人、同事、朋友們比起來，我在健身運動方面開銷還是比較大的。”李女士經常會在朋友圈分享自己的運動體會。她説，朋友圈裏也有一些專業從事健身相關工作的人，“他們很專業，我跟他們沒法比，主要是購買設備、課程等，跟著練”。

　　“年齡成謎，身體無敵”一直是很多健身運動愛好者追求的目標。李女士也不例外。

　　之前，李女士喜歡在健身房裏練習，剛開始報了舞蹈班，還買了健身課程。因疫情原因，她開始在家練習，在一些運動類APP上購買了適合自己的運動課程，還入手了不少健身器材，如啞鈴、單車等。

　　“相對而言，在課程、設備上花的錢比例大概是4：6。”李女士説。

　　2020年，疫情推動體育産業新模式新業態加快發展。直播健身、在線培訓、網絡賽事、線上銷售等體育産業新模式發展勢頭強勁，成為運動新時尚，展現出強大的消費潛力。

　　看兩個報告：運動科技公司Keep發佈的《2020Keep大數據盤點》年度運動報告顯示，共有累計超過5650萬名用戶在相關活動期間加入居家運動的行列；中國體育用品業聯合會發佈的《2020大眾健身行為與消費研究報告》指出，家庭健身正在成為典型運動場景，比例達到37%；過往一年在體育及相關方面進行消費的比例達到96%，人均超過4000元；新冠肺炎疫情倒逼大眾健身意識全面加強，疫情期間持續保持健身參與率達到93%，體育用品消費率達到65%，平均消費金額1972元。

　　該報告還顯示，在體育實物消費類中，運動鞋服類購買率為74%，運動裝備類購買率為44%，體育服務類消費總體比例為63%，顯現出消費升級“風向標”特徵。

　　據了解，由體育總局與中體産業集團合作在抖音、快手等平臺開展的三個居家健身活動和賽事，累計播放量已經超過40億次。新冠肺炎疫情期間，中國田徑協會共舉辦368場線上跑步及居家田徑活動，全國線上參賽人數超過5000萬人次，網絡瀏覽量達到近5億人次。

　　對於線上健身培訓課程，不同消費者的要求和關注點也不一樣。例如，對於視頻課程，李女士認為“靈活也不靈活”，“這類課程的靈活性體現在鍛鍊時間可以自己掌控，想什麼時候練習，點開視頻就可以；但不靈活的地方在於不能與教練實現互動，沒辦法對自己的動作進行及時糾正等”。

　　針對消費者的新需求，不少健身軟體瞄準“家庭健身”場景，推出了會員體系和個性定制計劃。用戶能夠觀看專業教練指導的精講視頻和精華課程，同時還能得到私人定制的智慧訓練計劃，從而進一步滿足了家庭健身人群的精細化需求。

　　消費者注意到，隨著健身課程的發展，與此前傳統的單純辦健身卡相比，現在的健身課程更多元豐富，優惠套餐的力度也更大，運動軟體的“黏性”正在增強。

　　“大力發展智慧體育，培育在線健身等體育消費新業態”，2020年9月21日，國務院辦公廳印發《關於以新業態新模式引領新型消費加快發展的意見》，對智慧體育産業給出明確政策支持。

　　統計顯示，近年來，體育健身休閒活動發展保持著高位增長，增加值現價增長速度達到74.4%。結合“十四五”時期體育産業發展方向看，智慧體育産業前景廣闊。“全民健身+科技”成為市場增長點與突破口，運動類APP使用已成為常態，使用率達到75%。

　　在不久前以線上方式舉行的2020體育大生意年度峰會上，國家體育總局經濟司司長劉扶民發表演講指出，要充分依託5G、物聯網、大數據和人工智慧等新技術手段為體育産業賦能，完善體育産業大數據，加快壯大線上體育消費規模，讓智慧體育成為體育産業發展的重要驅動力。

　　據劉扶民介紹，2020年，大約有16個省及相關地市組織發放了體育消費券，財政資金投入超過9億元，參與市場主體5000多個，體育消費人次超過1100萬人次，拉動體育消費近百億元。而40個國家體育消費試點城市通過體育消費模式創新和産品創新，也會為智慧體育産業帶來更多發展機遇和市場空間。

　　專家認為，雖然疫情重創體育産業，但展望“十四五”時期體育産業發展前景依舊光明。隨著提升和優化運動消費場景，推動體育數字化、智慧化，居民體育消費增長潛力將得到進一步釋放。