一千可以花，十塊必須省？當代年輕人“神奇”消費心理觀察

　　年輕人在免稅店挑選化粧品 郭程 攝

　　半月談記者 田中全

　　“超市購物300元，購物袋兩毛嫌貴不買”“100元包郵，買！90元商品+10元郵費，不買”“18元奶茶説喝就喝，15元一個月的視頻會員賬號求了30個人借”……當代年輕人神奇的消費觀引發熱議，網友紛紛表示，“是我本人沒錯了”。

　　有人將這種年輕人消費觀總結為：一千可以花，十塊必須省。這種“神奇消費觀”背後，折射出年輕人怎樣的消費心理？

　　省錢是一種樂趣

　　“願意花的必須花，沒必要的絕不花。”25歲的陳敏這樣定義自己的消費觀。

　　今年研究生畢業後，陳敏在上海一家房地産公司上班。喜歡網上購物的她，對於如何在網購平臺用最少的錢買最貴的東西，她玩得頭頭是道。

　　陳敏告訴半月談記者：“一旦有促銷活動，我絕不會放過任何優惠券，而且價格能砍就要砍，我還參與各類砍價小遊戲，有時候甚至會騷擾非好友來幫我助力。”

　　“每次結算時看到自己的優惠券能幫自己節省幾十上百來塊錢，心裏特別滿足！”陳敏説。

　　徐仁翠是武漢大學的在讀博士生，同樣有著“能省則省”的消費觀。

　　“有一次和男朋友吃燜鍋，用餐費幾百元，但店家兩元一包的供餐紙巾需要額外付錢，男朋友提出要購買一份，但我帶了紙巾，最後拒絕了購買。”徐仁翠説，“我當時還‘教訓’了男朋友一番，提醒他要節約，不必要的就不要買。”

　　“吃飯付錢和買紙巾付錢完全是兩個概念，這家店的飯菜口味獨特，不具有可取代性，吃自己喜歡的可以多花點錢，但是紙巾都是一樣的，不如自備一些。”徐仁翠認為。

　　越貴的東西，花錢越不手軟

　　許多年輕人認為，花錢理由千千萬，買了就是對自己好一點，不買就是虧欠自己。

　　“貴不貴沒關係，值不值才是最重要。”對於花錢能省則省的陳敏來説，同樣有著“大手筆”消費的經歷。

　　陳敏愛好跳舞，總會抽出週末的時間去舞房練練舞，但對她而言，一張3000元的跳舞卡是一筆不小的支出。“雖然能省則省，但省錢也是為了買自己喜歡的商品。”陳敏説，“練習跳舞能塑造身形，讓自己更自信，所以舞蹈卡再貴也要買。”

　　許多年輕人雖然工資不高、生活費不多，但對於什麼錢值得多花，什麼錢沒必要花，內心都有著自己的一桿秤。

　　“平時我的衣服都是一二百元，但是遇到自己喜歡的款式，上千元我也會買下來，我覺得這樣很值，穿上喜歡的衣服內心會有很強的滿足感和自信，感覺錢花在了刀刃上。”徐仁翠説。

　　武漢理工大學學生陳龍酷愛打籃球，平時喜歡收藏籃球鞋，他的鞋櫃上擺滿了各類絕版球鞋，上千元的不在少數。“每雙鞋背後都有著特殊的意義，雖然花大錢買來，但它們對於我來説，更像是自己的一種陪伴。”陳龍説。

　　“神奇”消費心理不神奇

　　對於當下年輕人“能省則省，該花就花”的消費心理，心理學專家認為，這屬於常見的“心理賬戶”範疇，即人們會把各種支出或收益劃分到心中不同的賬戶中，而這些賬戶在大多數時候是不互通的。上千塊錢的衣服符合他們的消費心理預期，不會覺得貴，説買就買；10塊錢運費本來不在他們的消費預期之內，突然讓他們花這個錢，就不大容易接受了。

　　這種消費觀可以幫助人們快速做出決策，做好自己的理財和金錢分配規劃，好處顯而易見。但現實中，這種認知也會受到商家惡意宣傳的影響，形成不合理的金錢分配理念，將大筆錢款用於購買“看上去很值得花”的商品。

　　思政研究者認為，剛步入社會的大學生，消費觀念不成熟，重物質、輕文化的消費現象頗為常見。一旦不合理的金錢分配理念形成，年輕人在日常消費中就會容易産生“感覺什麼也沒有做，錢卻沒有了”的感覺。

　　專家建議，年輕人警惕這種消費觀的負面影響，學會避坑，避免衝動消費、不合理消費和超前消費行為。比如，可採取記賬的方式，做好消費平衡，反思自己的每筆支出是否有價值、有意義。（刊于《半月談》2020年第19期）