“電影+”産業圖譜拓展激活多元消費市場 從“一時”到“長久”延長電影IP生命周期

　　央視網消息：電影《浪浪山小妖怪》是2025年暑期檔電影中殺出的一匹黑馬。截至目前，該片票房突破17億元，已成為中國影史上二維動畫電影票房冠軍。目前，影片上映時間已經延長至12月1日。而除了票房，該片也在多個領域完成了“電影+”模式的探索與創新。數據顯示，該片IP，也就是知識産權的衍生品累計銷售金額已近2.5億元。

　　打開《浪浪山小妖怪》“電影+”的産業圖譜，有超過40個聯名品牌、800多款衍生品，涵蓋了餐飲、游戲、汽車、家居等多個細分領域，其中17家為實體衍生品企業。

　　《浪浪山小妖怪》總製片人李早介紹，他們自研和聯合開發的品類已經達到800多個品種，能夠更多元跟不同文化業態結合，可以更好把IP做完整延續。

　　據了解，8月2日，《浪浪山小妖怪》影片上映首日，僅上海聯合電影院線周邊衍生品銷售額就超過了700萬元。

　　盤點《浪浪山小妖怪》IP衍生品，不難看出其中包含了不少大眾消費品、快消場景等多維度産品，而這背後都有大數據的支撐。

　　專家表示，《浪浪山小妖怪》是中國原創IP從作品走向體系化産品，從而全面佈局“電影+”的深度嘗試。

　　清華大學新聞與傳播學院教授司若表示，一個IP的經營從一開始應該是一個體系，策劃一部電影的時候，還沒有劇本的時候，跟它的最原初的人物設計、故事主題的設計同步進行，這才是電影能夠從一個娛樂消費品轉向綜合IP經營的路徑。

　　“電影+XR”全新互動體驗 IP附加值不斷提升

　　《浪浪山小妖怪》還同步推出了XR體驗項目——《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》電影，不僅能沉浸式觀影，還可以和動畫角色組隊互動。這種全新的交互方式，也開創了“電影+擴展現實”的聯動先河。

　　擴展現實簡稱XR，是融合真實與虛擬環境的人機交互技術統稱，涵蓋增強現實（AR）、虛擬現實（VR）和混合現實（MR）。《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》項目突破傳統觀影的邊界，將觀眾從“觀影者”轉變為故事的“參與者”。

　　據了解，《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》電影是由上影元聯合多家公司共同打造的。項目於2025年9月20日登陸全國24個省份的超60家商業綜合體，開啟了“電影+XR”的消費新場景。

　　“電影+文旅” 為一部電影奔赴一座城

　　“電影+”的另一處亮點，當屬《浪浪山小妖怪》和三晉大地的古建相遇，完成了一次電影與文旅的成功交融。

　　《浪浪山小妖怪》影片當中的很多場景和靈感都來自山西，比如大同善化寺、渾源永安寺、太原晉祠水鏡臺等。影片上映後，“浪浪山小妖怪山西游記”主題聯動活動也正式推出，讓游客深度體驗“小妖怪的取經路”。 

　　山西省文化和旅游廳宣傳推廣處副處長張俊紅介紹，電影上映前，山西文旅就和電影的出品方進行了深度對接。通過這次合作，他們看到了為一部電影奔赴一座城的情緒消費的爆發力和潛力。

　　數據顯示，暑假期間，永安寺、佛光寺、晉祠水鏡臺等搜索量增長了380%。山西大同景區門票銷量同比增長了43%，旅游訂單同比2024年增長了40%，成為暑期排名前三的旅游熱門城市。

　　國慶中秋假期，山西全省共接待國內游客4386.4萬人次，同比增長5.16%；游客旅游總花費281.4億元，同比增長8.53%。

　　張俊紅表示，用大眾喜愛的IP為傳統文化賦能，讓山西古建從文化符號變成一種消費場景，不僅為他們以後提供了可複製的實操經驗，同時也為後續持續打造中國古建的省域IP奠定了市場的基礎和信心。

　　從“一時火”到“長久熱” “電影+”模式持續激發IP活力

　　“電影+”模式的探索與創新，正成為影視行業最具想象力的增長極。國産影視IP應如何拓展其生命力，提升市場競爭力？

　　目前，電影市場中有不少作品成功開發了讓觀眾喜愛的衍生品，電影《長安的荔枝》的“荔枝冰萃”飲品引人嘗鮮，《羅小黑戰記2》盲盒手辦發售當日秒空。數據顯示，2025年暑期檔，電影衍生品收入同比增長120%，整個産業消費市場規模已達千億元級。

　　李早表示，整個電影行業的從業人員都已經關注到了電影生態經濟這個維度，也都在努力嘗試從單一的票房走向整個産業運營。

　　儘管近幾年很多中國電影IP火爆出圈，但從全球視角來看，目前中國影視衍生品收入佔比不到20%，80%以上的收入仍來自票房和植入式廣告。而美國和日本的電影衍生品産值收入佔電影總收入的60%至70%，電影衍生品不是電影的附屬品，而是一個獨立的、潛力巨大的消費市場。

　　業內人士表示，一個成功的電影IP，其生命周期常常長達數十年。要實現中國電影IP從“一時火”到“長久熱”的跨越，就要從評估、設計開發、生産製造、營銷推廣等多方面形成高效協同的産業鏈，持續激活IP熱度，延長衍生品生命周期。

　　電影《雄獅少年2》聯合製片人李依霖表示，電影只是一個媒介表達形式，但是針對IP來説，他們還想融入不同的文化表達形式。比如説《雄獅少年2》現在已經有了音樂舞臺劇，還有一些音樂相關的線下的Livehouse（小型現場演出），結合影片裏面的元素做一個比較創新的表達。

　　司若表示，電影的社會功能必然要做擴展才有自己的競爭力，如果IP能夠持續保持活力，可以做很多年的長尾授權，要根據不同的人群以及不同的産品本身進行設計，包括定價原則。