當古代文物遇上現代審美，會碰撞出多少爆款産品？近期，博物館新晉“頂流”文創冰箱貼爆火出圈，“一貼難求”。有人淩晨五點到博物館門口排隊，只為把栩栩如生的“文物”帶回家；有人兩年間收集400多件冰箱貼，希望留住旅行見聞和美好記憶；還有人“蹲守”購物網站拼手速，只為搶到戳中審美、心心唸唸的那款冰箱貼。
文創冰箱貼火出圈其實早有預兆。自2016年國家文物局發文，鼓勵各單位將館藏資源開發成滿足民眾文化需求的文創産品以來，北京故宮博物院、中國國家博物館等多家博物館先後開設了文創店。其中，河南博物院的文創産品種類從2019年的102款發展至如今的2000多款，其2023年的銷售額為4000多萬元。文創産品從簡單地複製和再創造，一步步走向注重設計和創新，故宮朝珠耳機、“馬踏飛燕”玩偶等“明星”文創産品不斷出現。
如今爆火出圈的冰箱貼，除了在造型和工藝上實現了升級換代之外，更是融入了設計團隊對文化的深度思考。2023年，中國國家博物館展出的一件文物忽然“紅”了，時常引發遊客圍觀。社交平臺上出現的大量有關“明孝端皇后九龍九鳳冠”的圖片和評論，讓文創團隊意識到它有成為“爆款”的潛質。不久，以該文物為原型設計的木質鳳冠冰箱貼面市，3000件産品剛一上架就迅速售罄。此後的3個多月裏，8萬件木質鳳冠冰箱貼被搶購一空，同系列文創産品銷售額超1000萬元。
博物館“明星”文物帶火文創産品的同時，也推動“文博熱”持續升溫。通過冰箱貼了解一座城市，為一款文創産品打卡博物館的遊客越來越多。天宮藻井冰箱貼的爆火為北京古代建築博物館引來更多觀眾，曾經冷清的博物館門口現在經常排起長隊，今年“十一”小長假期間，這裡每天平均客流量超過5000人。這款爆火冰箱貼的原型——明代隆福寺的萬善正覺殿天宮藻井也被更多人關注和了解。
文創冰箱貼爆款頻出，也體現了如今的年輕人對國潮的追捧和對傳統文化的自信。無論是敦煌莫高窟飛天冰箱貼還是北海公園五脊六獸冰箱貼，依託的都是中國悠久的歷史和豐富的文化資源。隨著越來越多文創産品火出圈，中華優秀傳統文化也將有更廣闊的發展空間，同時帶動“國潮”文化不斷演繹新的精彩。
策劃 製作｜杜安琪
編輯｜闞純裕
配音｜姚抒廷
編輯：戴萌萌責任編輯：劉亮