“小城”故事多 來看這裡如何運用特色IP撬動文旅流量

央視網消息：隨著國內旅遊市場逐步提檔升級，如何挖掘縣域城市獨有IP成為了各地旅遊業差異化競爭的重點。今天的《從“小城”看中國》，我們來到江蘇宜興。

宜興不僅經濟體量長期位居全國“百強縣”第一梯隊，還擁有得天獨厚的文旅資源。他們是如何通過打造特色IP撬動文旅流量的呢。我們一起跟隨記者去看看。

江蘇：“陶”韻悠長 傳統文化賦能文旅發展

江蘇宜興擁有7000年的制陶史，因此陶文化也成為宜興鮮明的城市標簽。剛剛過去的暑期，宜興迎來了不少來自美國、法國、韓國等國家的陶藝愛好者。

不論是紫砂文化發源地蜀山古南街，還是“舊貌”換“新顏”的陶二廠，都在傳承與創新中展示傳統文化的魅力。

對於遊客來説，別出心裁的文創産品往往是他們加深對旅遊地印象的新途徑。在持續高溫天氣裏，宜興陶博館推出的兩款文創雪糕深受遊客喜愛。文創雪糕圍繞陶元素，設計上各具風格，既有地標建築，也有寓意美好的陶藝作品。

宜興還圍繞不同的文化IP，把主要景區景點、美麗鄉村“串點、成線、連片”。今年6月，宜興發佈了3條“東坡遊徑”，通過挖掘城市中的東坡文化元素，串聯起蘇東坡在宜興的足跡，形成獨具特色的小城文化標識。

江蘇：老廠房成文創園 充滿“年輕活力”

體驗感是吸引遊客的重要指標，在宜興採訪的時候，記者發現這裡的文旅正在與多個産業深度融合，激發消費新活力。

在宜興47號文創園，曾經的老廠房現已成為煙火氣的代名詞。許多年輕人也在這裡開啟了創業的夢想。

90後創業者孫曉東來自山東淄博，他經營著一家美食店，現在已經有了一批忠實的粉絲，月營業額在35萬元左右。

在宜興，鄉村豐富多彩的文體活動更是隨處可見，越來越多的遊客是因為一場比賽、一次演唱會而奔赴這座城，文體流量正在變成文旅增量。

就在前幾天，2024宜興市楊巷鎮金紫村的籃球總決賽火熱開戰。

今年是金紫村第二年舉辦“村BA”，參賽人員也從楊巷鎮的籃球愛好者擴圍至宜興各地的13支籃球代表隊。