雲起·策問|米哈遊的國創遊戲出海：在潤物細無聲中傳播文化

　　《雲起·策問》聚焦實體經濟創新實踐和知識産權保護，撕掉過往的標簽，講述光環背後的故事，記錄時代人物、傳播創新精神，致敬科學的力量。

　　“凡緣朦朦仙緣滔，天倫散去絳府邀”，這段精美絕倫的戲曲唱段出自國産遊戲《原神》，在海外視頻平臺播放量已超700萬，評論區好評如潮。

　　近年來，以國産遊戲為代表的國産創意産品的品牌口碑和國際接受度迅速提升。一款款國産遊戲在海外紛紛走紅，用獨特而極具魅力的中國文化元素吸引著全球玩家的目光。把遊戲産業價值與文化價值相融合，並用新鮮的方式向全球用戶展現，借助動漫IP，點燃了傳統文化出海的第一把火。過去的一年，‌‌在海外的社交媒體上，‌‌米哈遊創作的數字IP‌‌原神的文化傳播‌‌成為了熱評不斷的人氣話題，一條遊戲角色的宣傳片在海外的播放數突破2000萬，‌‌每天都有新的玩家打卡觀看。‌‌致力於文化出海，‌‌將中國文化元素映射到遊戲中，‌‌並把傳統戲曲與虛擬世界做結合，‌‌在傳承的同時做出創新‌‌，並吸粉無數，劉偉及團隊是如何抓住時代機遇，成功打造《崩壞》、《原神》等知名IP，使米哈遊躋身遊戲業的頭部；如何在遊戲中融入中華傳統文化，做好“文化出海”；IP打造過程中遇到的困難與知識産權保護起到怎樣的作用；如何實現多賽道融合，米哈遊是怎麼做到的呢一探究竟。本期節目主持人李策對話米哈遊聯合創始人、總裁劉偉。

　　本期《雲起·策問》訪談提要：

　　·抓住時代機遇蓬勃發展

　　2011年，就讀于上海交通大學的三位米哈遊創始成員，在宿舍開發出了米哈遊第一款遊戲《FlyMe2theMoon》，並於App Store發佈，開啟創業旅程。目前米哈遊的團隊已經擴展至超5000人，産品包括《崩壞學園2》《崩壞三》《未定事件簿》《原神》《崩壞：星穹鐵道》《絕區零》等。其中，開放世界冒險遊戲《原神》曾獲得App Store 2020年度精選遊戲獎項以及Apple Design Awards 2021年度視覺與圖像獎。

　　·借遊戲傳播中華傳統文化

　　文化的傳承和融合是另一大賣點。表達中國文化，並非僅僅將中國元素生搬硬套，而是做出天然有中國文化底色的産品。如《原神》“化用”音樂融入遊戲，展示中國傳統文化；基於真實自然景觀，展現中國大好河山；堅持使用漢語拼音，掀起文化傳播熱潮。今年發佈的新角色雲堇正是傳統戲曲和虛擬世界結合的新嘗試，將中國傳統文化以創新的形式演繹，從而喚起觀眾對傳統文化的熱情。《原神》將卡通渲染風格和不同的地域文化融合，讓玩家在進入每一個新的城邦之後，不管是在角色、場景、背景音樂等，都會有一個全新的體驗。比如融合東方文化的“璃月”，就呈現出了與“蒙德”完全不同的風貌。而“璃月”作為《原神》中最富有中式美的地區，其蘊含的中華文化特點不斷被社交平臺上的創作者們挖掘，對內容的長線運營也是《原神》受到中外玩家高度認可的原因之一。諸如此類的高要求，體現在《原神》的每一個環節，這也是為什麼當“提瓦特大陸”呈現在玩家面前時，會讓玩家為之瘋狂。

　　·圍繞IP打造知識産權保護

　　為製作諸如《原神》等開放的多平臺遊戲，必須站在多平臺的視野去思考遊戲的製作，並使之能兼容且發揮各個平臺的硬體特性。為此，米哈遊開發了多平臺的自動化檢測工具，相關的檢測方法申請了發明專利，並獲得授權。

　　米哈遊尤其重視知識産權的保護、管理和運營，在IP構建相關相關商標、版權方面組建了專業的知識産權團隊保駕護航。目前，米哈遊在創意的創新、實施、應用階段就已經有一套完整的保護知識産權的措施。

　　·賽道融合 實現文化産品工業化

　　米哈遊也一直嘗試在遊戲外拓寬內容邊界，以IP聯動的形式讓玩家感受幻想世界的魅力，使IP形象得以在虛擬世界之外的現實生活中給玩家更多的陪伴。

　　堅持文創與科創的結合，米哈遊將漫畫、動畫、音樂、周邊和遊戲都看作是整個 IP 的組成部分。雖然遊戲貢獻了最大的收入，但是將種種不同的業態組合在一起，才是維繫IP運營、保持長期熱度的做法。這也是米哈遊一直在努力踐行的“文化産品的工業化”。

　　·元宇宙新賽道下的願景

　　在元宇宙新賽道持續熱門下，米哈遊將繼續堅持技術驅動娛樂體驗的理念，通過內容的方式切入元宇宙領域，最終能吸引10億用戶在元宇宙裏面享受米哈遊為他所構建的虛擬世界。（製片人：李策 統籌：湯艾一）（推廣）