從西湖到趵突泉，他為景區“畫”雪糕

央視網消息：鄭奧南的名字你或許沒聽説過，但你很可能早已被他設計的“作品”刷了屏。

2020年，為了設計出一款兵馬俑雪糕，鄭奧南對兵馬俑仔仔細細觀察了很久。他發現每張臉的神情都不太一樣，設計統一樣式的雪糕時不加五官或許更容易讓人發揮想象。至於兵馬俑的動作，直直的站立讓鄭奧南覺得有些單調，他靈機一動為這些“兵馬俑”加了一個時下流行的“點讚”手勢。“冰激淩是一個挺甜蜜的東西，我不想讓它特別嚴肅。”

為千篇一律的“打卡”加點創意

鄭奧南文創雪糕設計的“處女作”是圓明園的荷花雪糕，現在已經成為網紅雪糕界的代表。提到圓明園，很多人在腦海中都會第一時間浮現出大水法，考慮到用雪糕表現“殘垣斷壁”的矛盾，鄭奧南把目光轉向荷花池。圓明園保留下的諸多石刻也是一大特色，鄭奧南為“荷花”加上石刻紋路，使兩大元素相輔相成。

這是一支有20人左右的團隊，造型設計師僅鄭奧南一人，全國上百家景區的文創雪糕都出自他的畫筆。所謂“雪糕界的內卷”，其實更多是鄭奧南在將設計創意與景點標誌更好融合方面的不斷探索與進步。

抓住景區“精氣神”，用文創“反哺”旅遊

將景區“融化”“壓縮”進一支小小的雪糕，最重要的是抓住景區的“神韻”。對於購買文創雪糕的消費者而言，雪糕的解暑反而成了附屬功能。為了讓雪糕盡可能在精神氣質上與景區一致，鄭奧南在美術之外下了不少功夫。

為經歷過29次重建的滕王閣設計文創雪糕，對鄭奧南來説是個不小的考驗。參考了《重建滕王閣計劃草書結構圖》和一些線稿，鄭奧南才敢開始著手設計。也正因為這種謹慎，“滕王閣”最後的呈現精緻美觀，不僅有效避免了許多常識性錯誤，而且更準確地勾勒出了建築形態。

如何將魯迅的百草園和三味書屋結合到一個畫面裏？鄭奧南專門找景區的工作人員要了文字資料。從字裏行間的描述中，皂莢樹、書桌、蟋蟀……不斷在他的眼前排列組合，好似一個夢境。鄭奧南抓住一瞬間的靈感，在設計時把普通的小物件放大，抽象的回憶畫面就這樣變具體。

以前網友在景點買一支雪糕是為了解暑，現在卻有更多人為了拍一張文創雪糕打卡照而選擇去哪兒旅遊。

“網感”藏在“傳統”中

因為“陳舊過時、缺乏特色”，現在的年輕人越來越“不屑于”購買旅遊紀念品。景區雪糕爆火的背後，有人分析是因為它迎合了當下年輕人的社交需求，“網感”很重。但鄭奧南卻覺得，這種爆火的根源是傳統文化在互聯網時代煥發出的新生機。

設計西湖的雪糕時，鄭奧南主動給“任務”加大難度，他希望這次的雪糕不僅要體現深厚的景區文化，還要讓現代人有一種參與感。

兩節“斷橋”上分別站著“許仙”和“白娘子”，兩支雪糕拼在一起則斷橋合龍，“許仙”“白娘子”團聚。鄭奧南的創意再一次盤活了這個古老的故事，人們將兩支雪糕合在一起拍照，除了在朋友圈曬曬旅遊的足跡，更展現出了親朋好友之間情感的聯結。

鄭奧南父母在趵突泉吃到了他設計的雪糕，親戚朋友偶爾拿圖來問他這些雪糕哪可以買到，許多遊客專門因為他的設計去打卡景點……這些時刻都讓鄭奧南充滿幸福感。鄭奧南説，他希望這些雪糕能帶動更多人去景區打卡，去探索，在一成不變中換換心情，然後更積極地生活和工作。通過自己的努力，一支雪糕也很可愛，它也能充滿魅力，這讓鄭奧南很自豪。（王若怡 校對：宋春燕）