高校央媒專家深入常德調研 探尋差異化突圍之路

央視網消息（記者 徐偲）沅澧形勝，文脈悠長。7月1日至3日，由湖南省委宣傳部與中央廣播電視總台湖南總站聯合組建的大張家界國際旅游區品牌建設與傳播調研組，深入常德市武陵區、澧縣、桃源縣等地開展實地調研。此前，調研組已先後赴懷化、湘西、邵陽、張家界等地開展系統調研。

今年1月，湖南省委常委會會議審議通過《大張家界國際旅游區建設行動方案》，方案覆蓋張家界、湘西土家族苗族自治州、懷化全域及邵陽、常德部分縣市區共38個縣市區。常德地處大張家界國際旅游區核心板塊，承擔着加快建設區域文化休閒中心、打造全省文旅西線增長極的戰略定位。

位於湘西北的常德，坐擁“山、湖、河、城”等多元文旅資源。今年“五一”期間，常德文旅市場持續升溫。湖南常德野生動物世界持續領跑親子游市場，5天假期接待游客30.5萬人次，同比增長27.8%。鼎城區港中坪農文旅融合區推出裸眼5D飛行、無人機模擬植保、稻田摸魚、竹林尋寶等體驗項目，假期該地接待游客5.87萬人次，同比增長22.55%，客源覆蓋省內及廣東、湖北、江西、貴州、四川、河南、福建、海南等多個省份。

此次調研旨在依託總台全媒體平台資源優勢，編製品牌建設與傳播發展規劃方案，精準挖掘常德文旅核心競爭力，助力常德深度融入區域協同發展格局。

穿行沅澧山水間 品讀常德千年韻

在3天的調研行程中，調研組系統考察各地在文化挖掘、業態創新、品牌傳播等方面的探索實踐。

在常德武陵區，調研組首站來到常德河街，河街以“文化+旅游”“文化+科技”雙輪驅動，打造沉浸式健康文旅新場景，激發城市消費新動能。當晚，調研組實地體驗了河街沉浸式文化演出《常德往事》，該演出以沅水流域百姓生活為素材，將常德絲弦、澧水號子等非遺元素融入劇情，為游客提供了一場“人在劇中、劇在景中”的全感官文化之旅。

沅江北岸，以防洪大堤為載體、鐫刻1530首古今中外名詩的常德詩墻，引得調研組專家紛紛駐足。這座被余光中譽為“詩國長城”的文化地標，與沅水南岸的常德畫墻遙相呼應，構築起常德“北詩南畫”的獨特文化格局。

距詩墻不遠的柳葉湖畔，佔地281畝的漁歌藝術營地整合島、湖、岸優質資源，以洞庭漁文化為核心，打造了露營草坪、水上樂園、非遺手工、餐飲清吧等多元業態。

往東深入澧陽平原，城頭山國家考古遺址公園靜靜矗立。這座依託全國重點文物保護單位城頭山遺址修建的文化生態類主題公園，是湖南唯一入選國家首批重要大遺址的項目。距今約6000年的城頭山古城遺址，是中國迄今發現的最早古城，承載着中華文明稻作起源的厚重記憶。

調研的最後一站，是令無數人心馳神往的“世外桃源”——桃花源景區。調研組沿秦谷線路深入調研，秦谷內，“漁樵耕讀”的田園畫卷徐徐展開，傳統農事體驗、非遺手工作坊、山野民宿散落其間，真實再現了《桃花源記》中“土地平曠，屋舍儼然，有良田、美池、桑竹之屬”的世外意境。  

隨後，調研組來到“兩山一湖”核心景區。2026年，桃花源景區經過5A級提質改造，“兩山一湖”實現了“處處皆景、移步換景”的沉浸式體驗升級。桃源山與桃花山隔湖相望，湖光山色間，歷代文人墨客留下的題咏碑刻與自然景觀融為一體。調研組詳細了解景區業態佈局、智慧旅游建設以及接待能力等情況。

目前，常德擁有柳葉湖國家級旅游度假區、國家5A級旅游景區桃花源等核心文旅名片，文旅資源潛力巨大。

座談集思廣益 共探常德突圍路徑

7月2日下午，調研組與常德市相關部門召開專題座談會。座談會上，調研組組長、中央廣播電視總台湖南總站黨委書記、站長朱興建表示，常德在大張家界國際旅游區中具備獨特優勢，應集中資源打造具有辨識度的標誌性項目，在“十五五”期間形成文旅發展的核心引擎。

朱興建説，中央廣播電視總台擁有覆蓋全球的全媒體傳播體系，可在品牌策劃、國際傳播等方面，為常德提供全方位的支持。他建議常德把握好此次機遇，以差異化路徑實現文旅産業的跨越式發展。

調研組副組長、中央廣播電視總台湖南總站黨委副書記、副站長周強表示，本次調研歷時兩周，覆蓋大張家界國際旅游區各相關市州縣區，旨在深度挖掘區域內各板塊的品牌價值和資源優勢，同時系統梳理短板與不足，以期為區域文旅高質量發展，提供具有前瞻性和實操性的智庫支撐。

座談中，常德市文旅廣體局介紹，今年以來，常德市圍繞融入大張家界國際旅游區建設開展了一系列工作，包裝了城頭山研學、石門低空旅游等10個優質招商項目，一季度簽約常德野生動物世界冰雪世界、上海演藝城等3個重大項目，總簽約金額7.5億元。同期加強市場聯動，召開大張家界國際旅游區（常德）文旅市場工作對接會，常態化對接張家界、長株潭旅行社及OTA平台，將常德優質景區納入主流旅游線路銷售。

與此同時，常德文旅發展面臨的瓶頸也較為突出：品牌核心吸引力尚待進一步提煉，豐富的文化家底尚未充分轉化為可消費的旅游産品。常德文旅目前與大張家界國際旅游區尚未真正形成有效的聯動線路，缺乏有效的串聯機制和深度游的線路閉環。從客源結構看，常德仍以省內及周邊游客為主，省外及境外客源佔比偏低。

品牌認知亟待破局 專家建言久久為功

調研組成員、中國傳媒大學區域品牌與傳播研究院副院長張婷婷指出，常德品牌建設的核心癥結在於市場認知的缺位。她強調，品牌價值的本質並非資源稟賦的自我陳述，而是消費者心中的認知映射。當前市場對常德的印象仍停留在“省內城市”而非“知名旅游目的地”，品牌勢能尚未充分釋放。

張婷婷認為，常德擁有深厚的歷史文化底蘊，但目前尚未完成從文化IP到可體驗、可消費的旅游産品的有效轉化。面對張家界、湘西等周邊超級IP形成的虹吸效應，常德必須另辟蹊徑，摒棄散點式的産品疊加，集中力量打造具有市場穿透力的核心IP，通過精準的圈層活動和場景化傳播，實現品牌認知的突破性躍升。

調研組成員、中國傳媒大學區域品牌與傳播研究院研究人員劉廣飛從區域角色定位角度分析認為，常德不應簡單定位為大張家界國際旅游區的節點城市，而應成為整個區域“最具文化氣質、最具生活品質、最具休閒價值的一翼”。他指出，張家界提供的是大自然的視覺震撼，湘西輸出的是神秘的地域文化，懷化承載着歷史的厚重縱深，而常德的差異化價值在於“詩意”——讓游客慢下來、靜下來、住下來。

劉廣飛建議常德堅守“桃花源裏的城市”這一品牌定位，將品牌內涵從景區概念延伸為生活方式的整體輸出，即以“桃花源式的生活”為核心，構建涵蓋鄉村旅游、農耕體驗、田園研學、非遺手作、中醫康養、湖畔休閒、特色美食等多元産品的價值體系。

常德市委常委、宣傳部長黎軍鋒表示，常德作為大張家界國際旅游區的重要板塊，將積極融入區域發展格局，着力提升區域文旅發展勢能。

黎軍鋒説，希望借助此次調研建立長效對接渠道，將專家智慧轉化為可落地的行動方案，真正把機遇轉化為發展實效，在區域協同發展中彰顯常德作為。

常德市文旅廣體局、常德市融媒體中心以及武陵區、臨澧縣、桃源縣等各區縣宣傳部門及文旅企業代表參加座談並交流發言。