央視網消息 11月28日，在福建省文化和旅游廳指導下，興業銀行“興福龍寶藏旅行”活動在福州著名歷史文化街區三坊七巷啟動。活動創新“IP+金融+文旅”新模式，培育消費新場景新生態，服務文旅經濟高質量發展，進一步釋放消費潛力，助力擴大內需。
“十五五”規劃建議將大力提振消費作為建設強大國內市場的首要任務。文旅經濟具有“乘數效應”，是擴大內需、釋放消費潛力的重要引擎。
“‘興福龍’是我行在36周年之際推出的官方IP吉祥物，此次推出的‘興福龍寶藏旅行’活動，是我行發揮IP效應，深化拓展‘金融+文旅’模式，豐富消費業態場景，更好滿足人民群眾美好生活嚮往的有益探索，也是牢牢把握擴大內需這一戰略基點，加快佈局文旅經濟新賽道的創新舉措。”興業銀行相關負責人表示。
福州為“興福龍寶藏旅行”活動的首站，後續還將在南京、武漢接力舉辦。
據介紹，福州為“興福龍寶藏旅行”活動的首站，持續至12月2日，後續在南京、武漢接力舉辦，活動以線上和線下相結合的方式開展。線下，以快閃活動形式邀請游客沉浸式體驗非遺手作、城市文化等，同時結合區域特色，聯動周邊商戶，推出專屬優惠，圍繞“興福龍文旅路書”，將銀行服務、專屬權益嵌入多元消費場景，構建覆蓋“吃住行游購娛”一站式服務網絡。線上，聯動主流社交平臺，通過話題互動、創意視頻吸引年輕群體關注參與，並在各媒體平臺發佈旅游路書，向客戶精準推廣文旅金融産品，實現文旅經濟與金融服務、商業消費的雙向促進。
福建是文旅經濟大省。近年來，隨着全域旅游示範省建設深入推進，“清新福建”已成為福建旅游的鮮明品牌標識。2024年，興業銀行出臺實施《服務福建文旅經濟金融方案》，在2025年福建文旅大會上，興業銀行與福建省文旅廳簽署戰略合作框架協議，共同打響“清新福建”品牌。今年8月，興業銀行攜手福建省旅游發展集團推出“興業清新福建文旅卡”，為持卡人提供涵蓋“吃住行游購娛”的全方位、多元化文旅消費體驗。
活動吸引眾多游客駐足體驗
在“興福龍寶藏旅行”活動福州站，“興福龍”與三坊七巷創意聯動，形成了新的網紅打卡點，吸引眾多游客駐足體驗。同時，“興業清新福建文旅卡”又帶來新福利，客戶成功申請激活，並完成指定任務，即可開啟興旅程，抽興福龍限定周邊。
近年來，興業銀行把文旅經濟作為服務高質量發展的重要着力點，立足區域特色文旅資源稟賦，因地制宜優化金融供給，創新適配産品服務，完善多元消費場景，持續“加火”助力文旅“升溫”，更好發揮文旅經濟在擴內需穩增長中的關鍵作用。截至2025年10月末，該行為文旅行業提供各項融資餘額超1000億元。（陳麗霞 藍楚靈 高肖幸子 宋寧宇）
