産業新視野丨國內市場佔有率超80% 臨湘浮標“實至名歸”

【編者按】

《産業新視野》是央視網重點打造的經濟觀察類欄目，以縱向深耕與橫向拓展多行業多賽道相結合，聚焦“政策引領-企業創新-百姓受益”的閉環邏輯，展現中國産業發展的深層脈絡與實踐成果。

湖南，這片創新熱土，不僅培育了工程機械、軌道交通裝備、中小航空發動機、新一代自主安全計算系統、輸變電裝備和新材料等優勢産業，也滋養出如湘繡、湘瓷、湘茶、油茶等文化底蘊深厚的特色産業。

此次，央視網湖南聯合湖南省工業和信息化廳，聚焦首屆“中國消費名品”湖南入選品牌，推出系列報道。我們將走進名品誕生現場、對話産業引領者、傾聽市場反響，見證湖湘品牌如何以卓越品質、文化自信和創新精神，講述一個個生動而堅實的高質量發展故事。

央視網消息（記者 孫帆）近日，湖南省臨湘市首屆鄉村垂釣運動邀請賽在臨湘國際垂釣中心開賽，160名垂釣高手同臺競技。隨着裁判員一聲令下，百餘根釣竿同時揚起，魚線在空中劃出優美弧線。

首屆鄉村垂釣運動邀請賽現場（姚雄文/攝）

賽場旁，面對記者關於“如何評價臨湘浮標獲評‘中國消費名品’”的提問，臨湘市委書記、市長劉琦的回答擲地有聲：“實至名歸！”他隨即向記者細數了臨湘浮標的硬核實力：年産浮標超2億支，國內市場佔有率超80%，總産值突破85億元，帶動6萬人從業，“中國釣具浮標之鄉”名副其實。

這份榮譽，源於2025年4月工業和信息化部公佈的首批“中國消費名品”名單，臨湘浮標作為區域品牌上榜。

技術反哺的大情懷

臨湘，地處長江南岸、洞庭湖東側，三湘由此起勢，四水在此匯流，漁獵文化底蘊深厚。民間有“取三寸蘆葦做浮子，以窺漁訊”的傳説，三國時期，東吳名將黃蓋曾在太平湖（今黃蓋湖）“折葦作標”垂釣思計破曹。

圖片來源：臨湘攝影協會

當地釣魚人歷來有以芭茅稈、蘆葦製作簡易浮標的傳統，但缺乏規模化産業。“過去就是零散手工製作，談不上産業的概念。”臨湘第一家浮標工廠——岳陽名昶釣具有限公司（以下簡稱“岳陽名昶”）技術負責人夏朝新回憶。

臨湘浮標産業的現代化轉型，始於一次跨越海峽的技術反哺。

據介紹，1881年，清朝光緒年間，臨湘人劉璈調任台灣兵備道，將家鄉的蘆葦浮標製作技藝帶入台灣，並在當地落地生根。1991年，台胞劉齊祥返鄉探親時，敏銳洞察到臨湘具備發展浮標産業的稟賦與潛力。“那時候，我國台灣地區已形成成熟的現代浮標製作工藝。”夏朝新介紹，次年，劉齊祥便與臨湘人王澄誠、唐繼恩等攜手，引入台灣地區成熟的浮標生産工藝，合資創辦臨湘第一家現代浮標製作工藝的生産企業——岳陽名昶。

“當時廠裏有100多人，我們從原材料篩選到成型打磨，每道工序都嚴格按照台灣工藝標準執行。”夏朝新説，正是從這時起，臨湘浮標産業慢慢開始向現代工業化生産邁進。

更為可貴的是，技術的火種並未囿於一家工廠。“就像浮標跨越海峽兩岸的‘開枝散葉’，岳陽名昶培養了很多技術人才，可以説是當時的臨湘浮標生産工藝的‘培訓學校’。”夏朝新説，當時從名昶走出的員工紛紛在浮標行業自主創業。

如今臨湘浮標産業的領軍企業——湖南省池海浮標釣具有限公司（以下簡稱“池海釣具”）的創始人李建明，正是當年在浮標生産車間錘煉成長的代表人物之一。 

千帆競發的大産業

業內有這樣一句話，“臨湘的標，威海的桿”。這句話背後，藏着的是臨湘浮標從籍籍無名到執掌行業牛耳的突圍之路。

浮標製造並非高技術門檻産業，從岳陽名昶走出的匠人們陸續開廠辦企。臨湘特色産業發展中心主任羅星介紹：“90年代初，浮標生産大多是在家庭式作坊中完成的。1998年，臨湘就已經有60家浮標工廠，隨着家庭作坊增多，臨湘浮標産業進入培育期。”

“但那時候浮標普遍價低質平，價格多在10元區間甚至幾塊錢，‘小、散、亂、差’問題突出。”李建明記憶猶新，“要打破這個現象，就必須靠過硬的品質佔領中高端市場。”

2007年，李建明帶領池海釣具推出中高端“黃金眼”系列，將高品浮標單價提升至90元，年銷量突破500萬元，打開了中高端市場，“臨湘製造”開始在業內佔據一席之地。

“黃金眼”系列浮標生産車間（鄧曙崗/攝）

此後，産業規模逐步擴大。2015年，臨湘浮標企業已發展至500多家，較1998年時已翻了8倍多，年産值約15億元。但品牌影響力仍顯不足。“這時候也只是個別品牌比較有名，大多數還不成氣候。”李建明説。

發展品牌、打響品牌，成為下一步重點。

2014年，“臨湘浮標”獲准註冊地理標誌證明商標，邁出品牌化關鍵一步；2015年，臨湘市成立了釣具（浮標）産業發展領導小組，設立浮標産業發展辦公室，並按照“一鎮三區”佈局，打造“中國浮標特色小鎮”，規劃1000畝的總用地面積建設浮標特色産業園，引導龍頭企業入園、家庭作坊進鎮。“園區形成集採集銷優勢後，開始由家庭作坊向抱團集群發展。”羅星介紹。

浮標小鎮（陳思汗/攝）

在産業集聚效應的有力推動下，企業加速技術創新。2018年，池海釣具率先投入自動化生産設備的研發，投入大量資源進行技術創新，推動工廠智慧化轉型，成功研發出浮標數控成型機、全自動恒溫無塵浮標浸漆機、全自動化浮標打磨和畫彩機等一系列行業領先的技術設備，生産效率提升了200%。

“隨着工藝的提升，整體品質和産品的精細度和耐用性都得到了提升，再加上品牌化的運營，消費者對臨湘浮標的認同感增強了。”臨湘民間藝人釣具有限公司（以下簡稱“民間藝人”）行政經理陳丹指着標價三百多元的手繪浮標説，“現在普通款賣50多元很常見，高端産品過百元。如果是定制手繪的産品，售價可以高達300多元。”

與此同時，電商浪潮席捲而來。“電商打破了地域限制，讓我們直接觸達全國乃至全球的釣友，這是品牌擴張和銷售增長的必由之路。”湖南川澤漁具有限公司（以下簡稱“川澤漁具”）總經理張軍深有感觸。川澤自2016年成立起，便率先開啟電商模式，目前全平臺已累積粉絲量超300萬，2024年電商銷售佔比高達95%。

臨湘市敏銳把握這一趨勢，積極引入專業電商銷售服務商、優化物流供應鏈，為浮標企業提供強有力的生産性服務支撐。在政府帶動下，小鳳仙、民間藝人等品牌也紛紛發力電商。2024年，臨湘釣具（浮標）電商發貨量在湖南省特色産業中穩居前三名，在抖音全國垂釣産業帶浮標類目銷售穩居第一，快遞發貨量超8000萬單。

電商直播（陳思汗/攝）

電商的蓬勃不僅帶動了浮標主業的騰飛，更撬動了關聯業態的快速擴張。

不滿足於傳統的臺釣浮標市場，臨湘浮標企業開始將目光投向路亞釣具市場。“瑞琦戶外、天野、水密碼等企業向倣真魚餌、pvc軟膠等新品類發力，並瞄準海外市場。”羅星介紹，憑藉應用3D打印技術的倣真魚餌以及自主研發的1000余種産品，瑞琦戶外成功打入歐美、日韓及東南亞市場，年外貿額達1500萬美元。今年以來，臨湘釣具（浮標）産業外貿出口額達3000萬元，同比增長12%。

如今，臨湘浮標産業已蔚然成勢：臨湘已形成集群企業1400余家，2024年，集群主導産業産值達85億元，形成了一條集原材料供應、浮標生産、機械製造、油漆美工、包裝印刷、電商直播、快遞物流為一體的完整産業鏈。

為進一步提升産業能級，目前，臨湘正積極探索釣具（浮標）企業組團上市，目前3家龍頭企業已啟動財務規範工作，通過加強産業協同夯實上市基礎，力爭3年內打造“中國釣具（浮標）第一股”，以資本力量推動産業向更高層級跨越。 

雙輪驅動的大民生

在臨湘浮標産業的蓬勃生態中，數智化、自動化轉型是大勢所趨。然而，還有一組數據引人深思：全市行業市場主體達3130家，從業人口超6萬人，約佔臨湘市總人口10%。自動化是否會衝擊就業？追求科技前沿與力保民生飯碗如何平衡？

解題之道在於統籌兼顧。“浮標是臨湘的富民産業。我們既要培育4-5家‘頂天立地’的龍頭企業引領行業高度，也需要‘鋪天蓋地’的中小微企業支撐就業基本盤。實現‘大手牽小手’、小企靠大企業，‘開闢’企業向園區集中、産業向龍頭集結、工藝向品牌集中的新路徑。”劉琦的思路清晰而務實。

以池海釣具為例，其裝配線組的生産線自主研發自動化機械臂，成功將生産成本壓縮30%。劉琦點明關鍵：“這30%，就必須轉化為技術紅利，而非降價空間。科技進步應當創造更多利潤，反哺研發創新，而不是擠壓民生飯碗。”

池海釣具自動化生産設備

池海釣具的實踐也印證了這一理念。

目前，池海釣具自動化打磨、畫彩等設備節省的成本，正催生新的線組業務板塊，開闢全新市場。李建明同時積極接洽魚線廠、釣鉤廠等關聯企業落戶臨湘。“我們的數字化形成優勢後，將在更多領域帶來更多就業機會。”李建明信心滿滿，“線組産業一旦成熟，自然吸引上下游配套集聚臨湘。”

“每條新産業鏈的延伸，就是新增一個就業增量器。”羅星介紹，為充分發揮産業發展對就業的帶動作用，臨湘將秉持“走出去、引進來”的産業發展模式，帶領企業積極參展、參會，持續加大招商力度，致力於招大引強，延鏈補鏈強鏈，在實現産業壯大的同時，創造更高質量就業的目標。

百業俱興的大市場

發展生産性服務業，核心在於賦能百業，激發全域産業活力。從臨湘全局産業規劃可以看出，臨湘正以浮標産業為支點，帶動一二三産協同發展，其強勁的帶動效應正日益顯現。

上游，傳統農業在産業鏈中煥發新生。

通過釣具原材料生産基地直接與生産企業簽訂産銷合同的模式，臨湘大力推廣孔雀等特種養殖，培育蘆葦、芭茅等原材料種植、生産基地，年産羽毛1000萬支，蘆葦2000萬支，納米材料3000立方米，通過蘆葦、羽毛、納米材料的集約採購，為釣具生産提供優質原材料。

原材料生産基地（劉輝/攝）

中游，製造集群的磁吸效應日益凸顯。

“浮標本身並非快速消耗品，其直接市場規模存在一定天花板。”臨湘市浮標協會會長、國家二級釣魚裁判員彭建榮分析道，但我國釣魚愛好者眾多，據中國釣魚協會不完全統計，目前中國大約有1.4億釣魚人群，漁具是一個巨大的消費“藍海”。

對此，“臨湘必須不斷拓展釣具配件版圖，如釣箱、防寒服等，這個産業的發展空間廣闊。”臨湘市副市長姚鐵軍介紹，目前，臨湘已吸引釣竿、釣箱、魚鉤、魚線、魚餌等系列釣具生産企業以及電商物流企業密集入駐，電子浮標塑接、魚餌、釣竿、釣具配件、釣具包裝、碳棒等配套企業120多家，形成完整生態圈。

下游，“釣具+”新業態釋放澎湃動能。

“過去我們主要集中在生産製造環節，處於‘微笑曲線’的中部。”姚鐵軍坦言，當前浮標産業發展正通過“釣具+電商”“釣具+賽事”“釣具+文化旅游”等創新模式，“打響品牌，讓消費者記住我們。”

“臨湘浮標杯”·雙11金秋垂釣大賽（張誠高/攝）

“釣具＋電商”模式已駕輕就熟。那麼，“釣具如何融於賽事？”答案在一次次碧水競技中。

2023年至2024年，臨湘通過市場化運營模式，連續兩年舉辦“臨湘浮標杯”·雙11金秋垂釣大賽等品牌賽事，累計舉辦浮標文化節等節會、賽事活動60余場，吸引全國5000多名競釣大師、網紅、釣友參賽，全網曝光量超過20億次，全年賽事、拉動當地餐飲、住宿、交通及釣具銷售等節會經濟效益，預計累計超過30億元。

“臨湘浮標杯”·雙11金秋垂釣大賽（舒學海/攝）

“比賽給臨湘浮標帶來良性循環。”姚鐵軍説，賽事不僅打響了“臨湘浮標”區域公共品牌，更讓眾多企業子品牌獲得了寶貴曝光，實現了“賽事提升品牌、品牌促進銷售、銷售反哺賽事”的可持續發展閉環。

臨湘浮標的雄心遠不止於此。“我們的目標是在守護好一江碧水的前提下，探索綠水青山向金山銀山轉換的實現路徑，將環保、産業、賽事與文化旅游深度融合，把臨湘打造成為全國釣魚人嚮往的‘詩和遠方’，成為釣魚人‘一輩子必去一次’的地方。”劉琦描繪着臨湘浮標釣具産業的未來藍圖。

目前，臨湘正依託“一江兩湖三河四庫”優質水資源，開發了一系列休閒垂釣、游釣競技産品，打造了冶湖、源潭河等自然水域游釣基地，讓全國各地的釣手來臨湘可游釣、可打卡，真正讓“綠水青山”轉變為“金山銀山”。

眼下，臨湘的願景愈加清晰：以“浮標第一市”為基，借賽事聚流量、以游釣帶旅游，讓全國釣友“一輩子必來一次”。這座曾以浮標定位魚群的小城，如今正以産業為錨，在時代浪潮中定位自己的坐標——那裏不僅是釣具的産地，更是釣魚人的“詩和遠方”。