央視網消息（記者 陳少婷）近期，福建省出臺了《關於推進文化和旅游深度融合發展 把文化旅游業培育成為支柱産業的意見》（以下簡稱《意見》）。為深入貫徹落實《意見》要求，激發文旅消費活力，迎接即將來到的夏季消費旺季，福建省人民政府新聞辦公室於6月27日上午，召開福建培育文化旅游支柱産業暨夏季文旅活動新聞發佈會。
新聞發佈會現場
福建省文旅廳副廳長林宇介紹有關情況，福建省旅發集團黨委副書記、總經理鐘軍，福建省體育局體育産業處處長張名烽，福州市文旅局黨組書記、局長陳昱，三明市文旅局黨組書記楊永生，平潭綜合實驗區旅游與文體局黨組書記、局長魏長春出席並答記者問。
開展3600多場活動 體驗“清新福建”無限魅力
福建省文旅廳副廳長林宇介紹有關情況
《意見》指出，到2027年，福建省實現文旅經濟增加值7500億元左右，力爭“十五五”末達到9000億元左右。
“該《意見》是福建省加快打造世界知名旅游目的地的具體行動，是做大做強做優文旅經濟的重要抓手，是着力建設更高水平文化強省的關鍵舉措。”林宇介紹，為推動文化旅游業強鏈延鏈補鏈，福建將對列入文化和旅游部確定的世界級旅游景區、度假區培育對象的單位，給予一次性500萬元獎勵。
除此之外，《意見》明確提出，福建將對獲評文化和旅游部重點實驗室、技術創新中心等高能級平臺的企事業單位，一次性給予50萬元獎勵；每年安排2000萬元，支持各地貫穿全年舉辦文旅消費活動。
林宇表示，為深入貫徹落實《意見》要求，激發文旅消費活力，結合即將到來的暑期旺季，福建省文旅廳將聯動全省各地，舉辦“來福建·邂逅山海的夏天”夏季文旅惠民消費季，開展3600多場活動，推出270多項惠民措施，創新打造六大文旅場景、開啟五大文旅攻略，以多元業態激活消費潛能，打造文旅消費新矩陣，營造全民參與、全民樂享的夏日文旅氛圍。
“清新福建”文旅惠民卡上線 實現文旅供需雙贏
福建省旅發集團黨委副書記、總經理鐘軍介紹有關情況
由福建省文旅廳指導、省旅游發展集團推出的“清新福建”惠民卡今日將正式上線，涵蓋吃、住、行、游、購、娛等內容，打造超值性價比之旅。
“它以‘惠民便民’為目標，將八閩山水之‘秀’化為惠民之‘實’，讓廣大人民群眾暢享福建文旅資源，帶動福建文旅消費新熱潮。”鐘軍介紹，“清新福建”文旅惠民卡定價199元，享受超萬元價值總權益，首期已整合全省130多家優質文旅資源，覆蓋九市一區，完善全省“一盤棋”工作格局。
惠民卡依託福建旅游官方助手“暢游八閩”智慧平臺實現線上預約、掃碼入園等一站式服務。此外，以“一卡通覽”的模式展示全省文旅資源特色，幫助用戶快速了解九市一區精選文旅資源，定制更加合理、實惠的旅游規劃。
鐘軍表示，惠民卡實現了文旅供需雙贏，用戶暢享實惠，文旅商家獲得“流量”；也實現了政企雙贏，通過“文旅+、+文旅”串聯多維度文旅業態，優化産品供給，共同推動福建文旅産業高質量融合發展。同時依託惠民卡，聯動浙江、江西等周邊省份及貴州、陜西等13省紅色旅游資源、共同構建跨省文旅生態圈。
着力打造品牌賽事 文旅商貿“與賽同行”
福建省體育局體育産業處處長張名烽介紹有關情況
今年以來，福建省體育局按照省委、省政府工作部署，圍繞發展賽事經濟、激活消費潛力的工作目標，不斷延伸拓展賽事産業鏈條，推動賽事流量加快轉變為經濟增量。
“2025蘇迪曼盃羽毛球賽於4月27日至5月4日在廈門舉行，吸引6.4萬人次到場觀賽，帶動消費約4億元，成就了城市品牌、拉動了經濟增長。”張名烽介紹，福建大力實施“十、百、千”八閩名賽培育工程，着力打造10項有國際影響力的品牌賽事、100項有全國影響力的品牌賽事，舉辦品牌賽事超過1000項。
為突出融合發展，文旅商貿“與賽同行”，福建在辦賽過程中將旅游景點、餐飲美食、文化娛樂、休閒購物等串聯成線，如廈門馬拉松賽首創“馬拉松美好生活節”，營造“全城廈馬、全民廈馬”濃厚氛圍；寧德福鼎“茶BA”籃球賽，配套茶王爭霸、音樂節等活動，形成“體育+白茶+旅游+音樂”等新業態；各地村BA、村氣排、村舞比賽中，紛紛配套舉辦特色夜市、特産展銷，形成“賽事+”活動套餐，持續掀起消費熱潮。
據統計，截至6月中旬，全省舉辦各類品牌賽事875項，參與人數達203萬人次，帶動旅游1598萬人次，創造消費超28億元。
張名烽表示，希望廣大體育愛好者密切關注賽事信息，通過參與各項賽事以及相關配套活動，享受運動快樂、感受八閩風情，實現“一人參賽、全家旅游”“參加一場賽、玩遍一座城”。
百項研學旅游産品 推動文旅消費提質增效
福州市文旅局黨組書記、局長陳昱介紹有關情況
“為了做熱暑期文旅市場，激發消費活力，福州市聚焦青春時尚、親子研學、山海避暑等熱點，提前謀劃部署，精心準備‘三重’好禮。”陳昱介紹，針對研學旅游市場，福州將組織開展“夏一站，趣福州”2025年福州研學旅游季活動，重點推出“文化中軸”“詩畫閩江”“魅力濱海”三大系列百項研學旅游産品，邀請學生朋友們走讀福州。
福州以林則徐誕辰240周年為契機，開展林則徐主題展覽、閩劇《林則徐與王鼎》演出等系列紀念活動。此外，福州市近期還發佈了“1+2+N”文旅産業高質量發展一攬子舉措，包括進一步提振文旅消費做大做強做優文旅産業的綜合性方案，入境游、演藝經濟2項獎勵政策，以及N場促消費活動，推動文旅消費提質增效。
陳昱表示，福州始終把游客的安全和滿意放在首位，落實“放心游福建 滿意在福州”服務承諾，“快辦妥處”旅游投訴糾紛，切實保障旅游者合法權益，為游客營造舒心、安心、放心、開心的旅游環境。
走進山水課堂 體驗不一樣的三明
三明市文旅局黨組書記楊永生介紹有關情況
三明近年來致力於打造康養休閒産品，日前還在福州舉辦了“風展紅旗 如畫三明”2025年三明暑期文旅康養産品推介會，結合此次暑期文旅惠民消費季活動，今年三明暑期旅游産品內容更加豐富。
“我們依託‘中國綠都’的生態優勢，圍繞‘研學潮玩、親子趣游、賽事狂歡、康養慢游’四大板塊，為游客打造一場別開生面的夏日之旅。”楊永生説，今年暑期，三明專門為大學生們量身定制了“好吃、好玩、好看”的暑期游玩攻略。例如，全省高校學子們可報名參與“風展紅旗 如畫三明”暑期大學生實踐活動，活動精心規劃18條精品線路，並配套推出26條研學優惠舉措。
6月10日，三明成功獲評國家級客家文化（閩西）生態保護區，這裡非遺資源很豐富，全市共有國家級非遺7項，省級非遺65項。為此，三明市文旅局推出了沙縣小吃DIY、清流豆腐皮製作、泰寧棕編技藝體驗等39個體驗項目；和三明市融媒體中心一起推出了“小記者看三明”活動，除了走進山水課堂，還可以對話非物質文化遺産代表性傳承人，體驗不一樣的三明。
楊永生表示，三明群山環繞、碧水長流、空氣清新，森林覆蓋率達77.12%，優良的生態環境蘊藏着文旅康養發展的優勢。今年暑期，三明市文旅局聯動市總工會發佈“林距離 綠都行”周末“趣”療養政策，為全省工會會員周末個人、家庭游，推出療休養房價6.2折等專屬福利，以及全程管家式服務，讓游客在旅程中充分感受三明的“溫情、溫度、溫暖”。
持續舉辦“海島生活季” 解鎖更多玩海新方式
平潭綜合實驗區旅游與文體局黨組書記、局長魏長春介紹有關情況
近年來，平潭在暑期旅游旺季持續舉辦“海島生活季”。今年是第三年的“海島生活季”，從6月上旬啟動，將持續至8月底。
“活動突出做足海上文章，打造海上消費場景，引導游客跟着賽事去旅行。重點圍繞‘浪漫’‘激情’‘慢生活’三個主題開展暑期旺季活動。”魏長春介紹，平潭積極培育郵輪、遊船、游艇“三游”業態，解鎖更多玩海新方式，讓“海上游”和游艇大眾化消費成為平潭旅游新名片。
在賽事方面，平潭聚焦賽車、風箏沖浪、棒壘球等特色運動，在固定時段集中開啟賽車嘉年華、棒壘運動季、風箏沖浪節等品牌賽事。賽車方面，計劃舉辦第四屆國際賽車嘉年華及房車錦標賽，並常態化推出麒麟星秀汽車特技表演。風箏沖浪方面，將舉辦中國風箏板巡迴賽、兩岸風箏沖浪邀請賽，讓游客感受海島追風的樂趣。棒壘球方面，將舉辦亞洲棒球錦標賽、全國慢投壘球總決賽等賽事，其中，亞洲棒球錦標賽是時隔33年後重返中國大陸的最高級別的棒球賽事。
魏長春表示，圍繞民宿、文博、音樂等特色業態，開發多元化旅游産品，讓游客到平潭浪起來，慢下來。據悉，今年暑期，平潭將舉辦第二屆海島合唱大會暨煙花秀，感受“阿卡貝拉”浪漫律動的純聲音樂。
