從鄉村小吃到百億産業 “國民小吃”如何點“食”成金

來源:央視網 | 2024年12月13日 12:32:17
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央視網消息(記者 陳麗霞) “扁肉是磚頭,麵條是鋼筋,燉罐是水泥。出門搞小吃,鈔票時時進,農村日日新。”在福建省三明市的沙縣,這句童謠廣為流傳。童謠裏説的小吃,指的就是沙縣小吃。

三明市沙縣區航拍 沙縣區融媒體中心供圖

沙縣小吃歷史悠久,其製作工藝被列入國家非物質文化遺産名錄。從挑著扁擔賣,到開起小作坊,憑著“一元進店、兩元吃飽、五元吃好”,沙縣人的“高樓大廈”也逐漸壘起,目前,沙縣小吃全國門店已超8.8萬家、年營業額超550億元。

2021年3月23日,習近平總書記在沙縣夏茂鎮俞邦村考察時指出,沙縣人走南闖北,把沙縣小吃打造成了富民特色産業。他強調,要抓住機遇、開闊眼界,適應市場需求,繼續探索創新,在創造美好生活新征程上再領風騷。

2024年,作為三明市11條特色産業鏈之一,沙縣小吃被選為全省10個縣域重點産業鏈試點縣的重點扶持産業。在12月7日舉辦的2024年沙縣小吃産業鏈專場招商推介會暨供採對接會上,25個項目現場簽約,總投資額高達32.86億元。 

如今,沙縣小吃正朝著標準化、連鎖化、産業化、規模化、國際化方向轉型升級,拌面、扁肉成為沙縣鄉村振興的“數字密碼”,讓更多的沙縣群眾捧起響噹噹的“金飯碗”。

出圈又出海 沙縣小吃香飄海內外

“咚咚咚——”走進莫哈瓦小吃店,錘打扁肉的聲音不絕於耳。“莫哈瓦”在沙縣話裏的意思是“沒話説”,寓意很滿意。拌面、扁肉、燒賣、芋餃、鍋貼、板鴨……近80種小吃在店裏任君挑選,頓時明白店家取這店名的底氣。

莫哈瓦小吃店內,小吃品種繁多。

莫哈瓦小吃店店主、福建省沙縣小吃技藝名師、沙縣小吃技藝傳承人吳其雲的家族世代以製作小吃為生,他已是第四代。在父母的熏陶下,他從小學會了各種小吃的製作技藝。

這樣的環境,使吳其雲對小吃品質有著極致追求。“任何小吃都有生命,是有靈性的。”吳其雲對沙縣小吃的製作有著獨到的見解和技藝,尤其是扁肉。他強調,扁肉的製作關鍵在於食材的選擇和製作過程的精細,要選用散養、一年以上、體重三四百斤以上的豬,以保證肉質的鮮嫩和口感。在製作過程中,吳其雲堅持傳統的手工捶打方式,需要反復捶打上千下。

吳其雲在美食展覽現場製作手打扁肉

“雖然這種方式耗時費力,但捶出來的肉‘打斷骨頭連著筋’,能夠最大限度地保留肉質的筋道和口感。”吳其雲説。

靠著匠心獨運與辛勤付出,吳其雲從最初經營40平方米的小店,到如今經營上千平方米的大店,並走出福建,在省外多地落地開花。

“我的父母經營沙縣小吃養活了我,而我又通過從事沙縣小吃,養大了我的孩子。沙縣小吃和我的生命已緊密相連。”近年來,吳其雲還積極參與各種美食節和展覽活動,做好沙縣小吃文化的傳播和推廣,將沙縣小吃帶到更廣闊的舞臺上。

紐約布魯克林沙縣小吃店開業。圖片來源東南網

吳其雲只是眾多沙縣人的一個縮影。如今,越來越多的沙縣人不僅讓沙縣小吃走出大山,更憑藉著勤勞、智慧和不懈的努力,將這地方特色美食帶到全國各地,甚至香飄海外:落戶美國的第一家沙縣小吃店,營業不到3小時賣光一天的食材;日本東京首家沙縣小吃店,開業5小時銷售收入超1萬元人民幣;葡萄牙的沙縣小吃開到了別墅裏,不僅線下火熱,平均每天的外賣訂單穩定在100單以上,比線下還多……

如今,沙縣小吃,這一來自福建山區的地方特色小吃,現已在74個國家和地區開設了225家門店,成為中華美食文化在海外的一張亮麗名片。

創新促發展 打造專業餐飲連鎖品牌

隨著經濟發展,餐飲連鎖規模化不斷成熟,沙縣小吃的生存發展和做大做強除了依靠“特色”,還要依靠品牌化、標準化等現代經營理念。

淳之味食品智造工廠

2023年初,淳之味積極響應沙縣區委、區政府虬商回歸號召,在三明高新科技園區註冊成立了三明淳之味食品智造工廠。這個佔地20畝的項目,按照FSSC22000管理體系標準建設,規劃年産值5億元,可帶動100余人就業,是集研發、生産、銷售于一體的專業食品供應鏈。

淳之味負責供應鏈運營,淳百味主攻品牌運營,從後端到前端形成兩位一體相輔相成的運營策略,門店現已超500家。

而在淳百味之前,福建淳百味餐飲發展有限公司創始人張萬和也曾如多數沙縣人一樣,背井離鄉,南下廣州開了三年的傳統沙縣小吃店。嘗盡了開店辛苦的他,2010年回到福州,決定要用品牌化和連鎖化的思維做“更好的沙縣小吃”,於是淳百味第一家門店應勢而生。

談及如何從單一門店發展到如今的連鎖品牌,張萬和表示,標準化是關鍵。他回憶道:“我們在第一家店的時候,就開始嘗試做標準化。當時一樓是門店,二樓是中央廚房,每一單都需要開單。我們就在這樣的環境下,不斷嘗試和改進,逐步形成了自己的標準化體系。”

淳百味門店煥然一新,廣受食客歡迎。三明市委統戰部供圖

正是有了標準化的支撐,淳百味才能夠在保證産品質量的同時,實現快速擴張。除了標準化和傳統工藝的傳承,張萬和認為,創新是沙縣小吃産業發展的不竭動力。他説:“我們始終關注市場動態和消費者需求的變化,不斷推出新産品和新技術,同時也在不斷探索新的製作工藝和設備。”

目前,淳百味已自主研發控制臺定時操作的鍋貼機、撈煮等設備,已取得19項的專利技術和6項軟體著作權,還有17項專利技術也正在申請之中。

然而,標準化並不意味著放棄傳統。張萬和深知,沙縣小吃的魅力在於其獨特的風味和製作工藝。如今,一有空余,張萬和化身“美食達人”,從夏貿木炭板鴨、陳秋嫂黑豬肉包到佳蘭燒賣,他深入探尋沙縣小吃裏的經典單品店,通過新媒體等方式提高其曝光量,同時也嘗試結合現代工業,將傳統工藝能夠標準化量産,讓更多的人知道沙縣美食。

滿足多需求 壯大沙縣小吃全産業鏈

“麵條筋道滑爽,醬料鮮美濃郁,每一口都是滿滿的幸福感。”“濃郁的辣椒香讓人垂涎欲滴。這種香氣,讓你在家就能吃到在沙縣小吃店裏品嘗到的熟悉味道。”……12月11日晚上9點多,淘寶平臺“供銷雲集市”直播間裏,束起長髮、身著白色上衣的AI主播正熟練地講解沙縣特産。屏幕右下角的購物車裏,沙縣地道農特産品吸引網友紛紛下單。

“通過‘供銷+AI’的新型營銷模式推銷農産品、售賣‘土特産’,為農産品從田間地頭走向千家萬戶鋪設了一條‘快車道’。”沙縣區供銷社主任邢丹鴻介紹,AI主播通過真人掃描、3D建模等技術創建,從面部輪廓到服飾場景都可以自定義,帶貨話術也可以更換。

目前,AI直播間的産品以花生醬、辣椒醬、拌面等沙縣小吃系列産品為主,逐步將三明周邊的特色農産品納入其中,讓消費者擁有更多選擇。

從消費者進店用餐到在家即可享受,沙縣小吃不斷適應居民消費需求,用好政府和市場這“兩隻手”,通過數字化、標準化,讓傳統行業趕上時代的腳步。

三明市沙縣區小吃産業發展管理委員會主任張鑫指出,過去,沙縣小吃存在“千廚千味”的問題,每個廚師、每個時段製作的小吃味道都不盡相同,缺乏標準化。

如何解決這一問題?醬料是關鍵。

沙縣小吃三産融合示範園的醉有才生産基地,工人忙著生産複合型醬料。圖片來源福建日報

“我們通過市場研判,結合天南海北門店的反饋,採集了各地的味道需求,反饋給企業,讓他們去研發適應各地口味的醬料。”張鑫介紹,經過不斷的研發和創新,沙縣成功推出複合型醬料,實現了産品味道的標準化,有效提高前端門店的製作效率。同時,醬料生産企業也得到了快速發展,從原來的簡單單一的花生醬、辣椒醬,擴展到多種多樣的滷肉醬、滷味汁等。

張鑫表示,雖然醬料成為了沙縣小吃的核心,但門店仍然堅持使用生鮮原料,以保持小吃的鍋氣和人間煙火氣。

有了好醬料的基礎,沙縣小吃開始延伸産業鏈,通過醬料的小包裝化,推出了沙縣面乾等方便食品,進入了C端市場。此外,還利用凍幹技術、膨化技術等新技術,開發出更多方便、快捷的新産品,滿足了消費者的多樣化需求。

2024年沙縣小吃産業鏈專場招商推介會簽約儀式 黃鈺姣 攝

“全産業鏈的發展是沙縣小吃未來的方向。”張鑫表示,堅持“強二産帶一産促三産”發展戰略,沙縣區做強沙縣小吃食品加工業,建設小吃原輔料基地,做大小吃食品産業園,加快形成規模體量大、專業化程度高、延伸配套性好、支撐帶動力強的沙縣小吃特色産業集群。同時推動小吃文旅融合,不斷壯大全鏈條沙縣小吃産業。

目前,已建設沙縣小吃三産融合示範園1600畝,引進小吃産業關聯企業26家,完成39種口味“沙縣醬”及花生醬鳳梨酥等方便食品研發,新增30條沙縣小吃預包裝産品生産線,涉及小吃速凍品、半成品、預製菜等上下游産業,部分産品出口英、法、日等國。

沙縣小吃産業園 沙縣區融媒體中心供圖

依託國家級農業現代科技園技術優勢,以沙縣小吃原輔料需求為基礎,推動小吃産業向一産延伸,建設小吃配料種養基地約6萬畝、林下種植基地3萬畝,年産值5億元以上,研發種植台灣特色中藥材100畝,並推動沙縣小吃企業與合作社、農戶建立長期穩定産銷關係。

此外,當地建設沙縣小吃文化主題樂園、士林觀光夜市·沙縣美食街等文旅項目,開發以沙縣小吃為主題的文創産品33款,打造國家AAA景區“沙縣小吃第一村”俞邦村。

海峽兩岸美食展吸引了各地遊客 鄭育紅 攝

沙縣小吃自帶流量,沙縣也成為了“美食之都”。近日舉辦的第28屆中國(沙縣)小吃旅遊文化節暨海峽兩岸美食嘉年華系列活動,上百種特色小吃吸引了各地遊客。數據顯示,活動開幕4天以來,沙縣區共接待遊客49.72萬人次,實現旅遊收入約3.37億元。

八方遊客來沙縣品嘗小吃和觀光旅遊 沙縣區融媒體中心供圖

從物美價廉的沙縣小吃,到“走遍天下”的特色富民産業,沙縣始終牢記囑託,聚力培育“小吃大産業”、做實“小吃大民生”、打造“小吃大窗口”,推動沙縣小吃在新時代煥發新光彩。

三明市委書記李春表示,三明市將錨定目標不放鬆,一任接著一任幹,持續做大做強沙縣小吃富民産業,加快建設海峽兩岸鄉村融合發展試驗區,努力在創造美好生活新征程上再領風騷。

編輯:高肖幸子 責任編輯:
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