上杭古田旅遊區 龍岩市文旅局供圖
漳平永福櫻花茶旅景區 龍岩市文旅局供圖
長汀古城墻濟川門 龍岩市文旅局供圖
連城冠豸山風景區 龍岩市文旅局供圖
武平梁野山瀑布 龍岩市文旅局供圖
永定土樓公主振福樓 龍岩市文旅局供圖
新羅中央蘇區金融街 龍岩市文旅局供圖
2024年前三季度，龍岩市接待旅遊總人數5260萬人次，同比增長11%；旅遊總收入 520億元，同比增長17%；文旅産業規模達883億元，同比增長14%。
國慶假日期間，全市累計接待旅遊總人數379.73萬人次，同比增長13.6%；遊客旅遊總花費25.07億元，同比增長16.7%。
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近年來，龍岩市全面落實福建省委、省政府深化拓展“三爭”行動和關於加快文旅經濟發展的部署要求，把發展文旅經濟擺在重要位置，持續打響“五大遊”文旅品牌，加快閩西革命老區高質量發展示範區建設。
突出“一把手”主抓 讓文旅經濟“強”起來
強化“一把手”抓文旅經濟的意識和本領，充分調動各方積極性。市文旅局主要負責同志&&爭取政策，緊緊抓住中央支持革命老區振興發展、文旅部對口支援，以及省委、省政府做大做強做優文旅經濟的發展機遇，市、縣兩級主要領導&&加密上省赴京頻次，主動對接政策項目資金。2023年爭取上級專項資金1.65億元，同比增長12.2%，今年以來爭取上級專項資金1.31億元。
研究出臺《龍岩市推進文旅經濟高質量發展行動方案》，細化七大方面18項具體舉措，明確責任單位，要求各級各部門主要負責人挂帥，加強統籌協調、定期研究推進，層層傳導壓力，推進文旅經濟高質量發展。2023年，全市文旅産業産值（總收入）突破“千億元”大關，達1008.47億元，增長28.9%；規模以上文化企業營收增長10.3%，增速居全省第四位。
全力推動文旅項目建設，成立文旅康養産業鏈招商工作組，領導主動靠前服務，強化協調聯動，加大文旅康養産業鏈招商，加快文旅項目建設進度。2024年，11個項目列入全省文化和旅遊重點推進項目，已完成投資額6.94億元，佔年計劃比例75.52%；18個龍岩市文旅重點建設項目，1-8月已完成投資額9.027億元，佔年計劃比例75.35%。
注重“一盤棋”謀劃 讓文旅品牌“立”起來
立足龍岩獨特的文旅資源稟賦，召開龍岩市第四屆文旅經濟發展大會，整合全市旅遊資源，精心打造“五大遊”文旅品牌，加快構建“大文旅”工作格局。
——古田紅色遊。以古田會議會址為核心，將全市紅色旅遊資源串珠成鏈、連線成片，把“古田會議”打造成全國知名的紅色旅遊品牌，打造全國紅色旅遊融合發展示範區。
——永定土樓遊。以永定土樓5A級景區為核心，提升“來永定土樓·賞五朵金花”品牌知名度，不斷擦亮世遺金字招牌，把永定土樓打造成世界級旅遊景區。
——長汀古城遊。以長汀古城為核心，通過高標准保護利用，把長汀打造成為世界知名的歷史文化旅遊目的地。
——丹霞溫泉遊。以連城冠豸山為核心，整合天一溫泉、培田古村落、四堡雕版古鎮等資源，多城聯動、多點集群，把連城打造成高顏值的國際山水旅遊度假城市。
——休閒生態遊。著力把新羅打造成閩西文旅康養新城，把武平打造成粵港澳大灣區康養度假後花園，把漳平打造成海峽兩岸綠色生態休閒旅遊目的地。
同時，結合打響“五大遊”文旅品牌，推出7條非遺旅遊精品線路。去年，全市開展非遺研學活動258場、參與學生4.6萬人次，永定土樓景區、新羅中央蘇區金融街、武平興賢坊、上杭瓦子街入選“全國非遺與旅遊融合發展優選項目”非遺旅遊景區、街區，武平興賢坊列入福建省非遺和旅遊融合發展優秀案例。
加強“一體化”合作 讓文旅業態“融”起來
加強與重點區域文旅合作，實現旅遊産業協同發展。持續開展“百萬老廣”遊龍岩活動，以廣龍對口合作為契機，加強與粵港澳大灣區文旅合作，與廣州64家旅行社（商協會）簽訂合作協議，對廣州市民實行A級旅遊景區首道門票免費等優惠政策。2023年，接待廣東遊客407.3萬人次、同比增長216.4%，其中廣州遊客90.93萬人次、同比增長276％。今年1-9月，接待其中廣州遊客74萬人次、同比增長17％。
持續開展“百萬A萌郎”遊龍岩活動，以廈龍新時代山海協作為契機，加強與閩西南地區文旅合作，與廈門20家旅行社簽訂合作協議，對廈門市民實行A級旅遊景區首道門票免費等優惠政策。今年前三季度，接待廈門遊客680萬人次、同比增長50%。
積極開展“百萬阿拉”遊龍岩活動，加強與長三角地區的文旅合作，與上海市旅遊行業協會、錦江國際（集團）有限公司、長三角地區25家旅行社簽訂合作協議，對長三角地區市民實行A級旅遊景區首道門票免費等優惠政策。今年前三季度，接待長三角遊客142萬人次，同比增長2.5%。
辦好“一系列”活動 讓文旅市場“火”起來
一年四季圍繞“春暖花開、清爽一夏、秋風送爽、冬日暖陽”遊龍岩，舉辦福建櫻花文化旅遊節、“龍岩迎龍年”首屆閩粵贛客家非遺美食交流、非遺年貨大集、客家非遺奇妙夜、重走中央紅軍長征路、文旅客家美食宴大賽等活動，實現月月有活動、全年樂翻天。特別是今年中秋節，舉辦的龍岩市第二屆客家非遺奇妙夜活動，以“龍年-龍岩-龍津湖-遊龍”為主題，匯聚全市最具代表性的遊龍民俗，在中心城區人民廣場和周邊街道舉行大型遊龍踩街活動；同時，精彩上演來自閩粵贛各地17項民間絕藝，展演展示展銷海峽兩岸三省六市200項客家非遺項目、非遺美食、非遺産品，吸引近40萬人次市民和遊客熱情參與。
積極認真做好客家文化（閩西）生態保護實驗區迎檢驗收工作，加快創建省級閩南文化（龍岩）生態保護區。閩西漢劇《王景弘》、山歌戲《分紅》、閩西漢劇《魏侃夫》三個項目入選福建省舞臺藝術精品工程。今年以來，全市文藝院團舉辦展演展播366場，其中“龍岩大家唱·百姓大舞臺”48場、“周周有戲”“戲曲進鄉村”236場、赴市外演出12場、文藝倡廉活動17場、線上優秀劇目展播53場。
繁榮演藝經濟，促進演出市場健康發展，支持社會力量舉辦“龍耀龍岩·藝速PartyK音樂節”、“龍騰虎躍·紅土歡歌”上杭群星演唱會，引進中國東方歌舞團、中國煤礦文工團來岩演出。
加強對文物的保護利用，全市建成紅色旅遊景區23家（其中5A級景區1家、4A級景區2家、3A級景區19家、2A景區1家），佔全省紅色A級景區總量近三成。2024年6月7日在“文化和自然遺産日”福建主會場發佈福建省首批5條文物主題遊徑，我市“紅旗越過汀江——革命文物主題遊徑”名列其中。
發展中小型、主題性、特色類、定制類文化旅遊演藝精品，常態化開發有獨特IP價值、有回味體驗的消費項目。繁榮夜間特色文旅市場，打造提升中央蘇區紅色金融街、上杭瓦子街、武平興賢坊、連城四角井等13個夜間特色街區。新羅戀城1908文創街區入選第三批國家級夜間文化和旅遊消費集聚區，永定土樓《天涯明月刀》沉浸式數字文旅體驗項目入選文旅部2023年文化和旅遊數字化創新示範案例。
