商家“花式”促銷，“五一”消費預熱

市民遊客在蘇州山塘街遊玩。 張鋒 攝 （視覺江蘇網供圖）

遊人在南京老門東景區內的一家餐館用餐。 蘇陽 攝 (視覺江蘇網供圖)

去南京老門東體驗一次漢服旅拍、在徐州吃一頓地道燒烤、以“早上皮包水”邂逅一場揚州早茶市集之旅……“五一”假期還沒到，消費熱情已經逐漸高漲，景區景點、餐飲門店、熱門商圈的預熱活動急不可待地紛紛登場，消費市場“熱力值”持續提升。眼下，商家們如何緊跟消費升級新趨勢？為增強顧客體驗做了哪些準備？記者進行探訪了解。

逛：創意百齣，假日流量新入口

作為六朝古都，歷史氣息濃厚的南京與漢服適配度拉滿。沿著剪子巷，一路走至老門東景區，道路兩側的漢服租賃、粧造商鋪雲集。在迷宮般的小巷內，身著不同朝代漢服的女孩，或是三兩結伴互拍，或是在攝影師指導下襬拍。

半日閒攝影是一家集漢服粧造體驗和攝影于一體的寫真館，店裏陳列了從魏晉到唐宋明代不同式樣的漢服。“最近天氣轉熱，唐制漢服因為布料輕薄更受歡迎。做一個精緻造型需要一個半小時，普通造型也要三四十分鐘，我們工作室人少，為了保證品質，即便旺季一天也就接十幾單。”學攝影出身、熱愛古風的主理人曼玉告訴記者，隨著“五一”假期來臨，工作室生意也會隨著景區人流增多而進入旺季。

做一名合格的漢服粧造師，在千篇一律的“流水線”粧容之外，也要琢磨如何做出新意。“我本人比較喜歡探究古畫裏那種復原粧，之前跟87版紅樓夢化粧師楊樹雲老師專門學習過，他們那一輩匠人都是從書籍、壁畫裏汲取靈感，審美非常經典。不同於時下流行的爆改、網感粧，復原粧不強調睫毛和臥蠶，不太會改變人臉和五官的結構，即便多年之後再看也都是美的。當然，大多數遊客更喜歡影視劇中的造型，我們工作室也能做同款。”曼玉説。

每年5月份是結婚旺季，婚慶行業進入消費高峰期，越來越多的人將傳統文化元素融入婚禮儀式中。在甘熙宅第內，傳統婚禮文化工作室“長樂未央”主理人清秋向記者展現了婚服、漢禮的高雅之美。

“我們推出的婚俗場景以唐、宋、明三個朝代為主。婚禮服飾作為一場婚禮的亮點，我們希望它對每一對新人都有獨特寓意，除了彰顯華夏服飾之美，也作為一份家族傳承而存在。”清秋説，中式婚禮主要是通過一些極致典雅又細緻入微的細節，展現傳統婚俗的深厚文化底蘊，讓婚禮成為新人一生難忘的回憶，“比如宋朝婚禮中的新人各執彩緞，綰一同心，謂之‘牽巾’；明朝婚禮中的新娘新郎各取一縷髮絲，互相纏繞放入香囊內，寓意‘永結同心’。”

明黃色調，矗立升州路邊，有一家“麻雀雖小，五臟俱全”的集裝箱古著小店，只有18平方米的店面裏，擺滿了各式各樣上千種的飾品，耳飾、發夾、帽子等一應俱全，整個空間都被色彩包圍著。

“2017年到現在，一直在做自己喜歡的事情。”一咕商店主理人單靜嫻回顧開店這幾年，一直在更新店舖的品類和位置，通過銷售商品進行有趣探索，把對美的理念分享給更多的人。“這裡的客流量很大，尤其是週末，很多年輕人來店打卡拍照，很多外地遊客加微信在線上下單，成為回頭客，都讓我頗有自豪感和成就感。”她説，店內小物大多是39元/3件任選，滿40元還能抽盲盒，衣服從幾十元到100多元不等，性價比很高。

用奶茶記憶方言文化，這本身就是一種很“萊斯”的構想。如何施以巧勁傳承這份金陵雅音，“嚯一得兒”奶茶店舖將其很好地詮釋。

“方言是一座城市的文化記憶和特産。‘喝一點’，南京話講作‘嚯一得兒’。”“嚯一得兒”奶茶店舖主理人徐鵬介紹，目前，店舖擁有20餘款暢銷産品，共分為六大系列，如桂桂隆地咚系列、擺滴一米多高系列（奶茶類）、果然很萊斯系列（果茶類）等。“店內奶茶不加奶精香精，都是原葉茶鮮牛奶。茶是南京的雨花茶，用的奶是南京衛崗牛奶，茶飲裏用的芋泥、抹茶醬等原材料都是自製的，紅豆是店裏每天早上現熬的。可以説店內做的就是最實誠的南京手作茶飲。”

吃：“火力”全開，“煙火氣”漸濃

“老闆，再來一斤羊肉串！”4月27日傍晚6點，徐州市泉山區新淮海西路的胖子燒烤店人頭攢動。店內，辣椒油的香氣瀰漫在空氣中，烤串在燒烤架上來回翻轉，吱吱作響；店外，等待區已坐滿，根據叫號的順序，至少有二三十名顧客正在排號等待。

“最近每天下午5點左右就客滿了，連軸翻臺，後廚3位烤串師傅就沒停過手。”胖子燒烤店老闆告訴記者，工作日以本地人為主，週末外地遊客居多，甚至有些“特種兵”吃完淄博燒烤後立即坐高鐵，推著行李箱直奔門店。“徐州燒烤最重要的食材就是本地小山羊，現切現串現吃。每天一大早送來的新鮮羊肉挂在墻上，成色好壞、新不新鮮，來往顧客一目了然。鮮羊肉無需腌制，幾十種香料果仁，三十幾年的手藝都在這撮孜然料中。徐州的燒烤，拼的就是料理的秘方，這也是一家羊肉百家口味的奧秘所在。”老闆説，根據清明假期客流量翻番的現狀，店內將在此基礎上增加燒烤工幫手、串串師傅。“請放心，菜品和價格仍是原先的品種和標準，力求讓遊客乘興而來，滿意而歸。”

據了解，自從4月起，南京各大小龍蝦餐館已有了旺季到來的苗頭，有的店傍晚6點就要排隊等位了，客滿狀態一直持續到夜宵時間。

“早就想吃小龍蝦了，趕緊來解個饞。他們家的龍蝦蝦肉新鮮彈潤、肉質飽滿，性價比高。”家住鼓樓區世茂濱江的丁城成給記者看了賬單，一行六人點了3盤龍蝦、2盤涼菜、2盤葷菜、2盤小炒，還有部分燒烤，總計花費約900元。

隨著養殖技術的日趨成熟，小龍蝦的産量和品質都進入穩定期，其季節性供應的特徵也在淡化，成為一年四季都可以吃的水産美味。“今年較往年人流量漲幅在20%左右，為應對‘五一’高峰，我們將根據以往的銷售數據和‘五一’期間的預計客流量，合理規劃龍蝦的進貨量。同時，準備足夠的調料和配料，以滿足不同顧客的口味需求，包括各種常用的配料如蔬菜、香料等也要備足，全力以赴讓遊客吃得開心，歡迎全國各地的朋友來店裏打卡。”外灘一號蝦神老闆馬建兵説。

4月26日，2024揚州早茶文化周開幕，活動為期一週。據悉，本次早茶文化周包含早茶市集、四地特色早茶品鑒及促消費活動、老字號與非遺美食交流會、世界美食之都美食文化交流會、參觀考察等活動。此外，為進一步助力“蘇新消費”，激發市場活力，釋放餐飲消費潛力，提升餐飲消費品質，活動期間發放早茶優惠券，並在美團平臺推出“揚州早茶”專題促銷活動。

買：“十八般武藝”，吸引八方來客

緊抓節日契機，商業綜合體、街區等打造熱點促銷主題，推出潮流促銷活動，滿足多元化消費者購物需求。

自4月25日起，徐州金鷹國際啟動貫穿整個“五一”假期的“黃金消費季”，開展“城市浮雲計劃”活動。其間，將發放10萬張消費券，9大銀行參與消費滿減活動，還將推出專場直播、限時折扣、停車禮、團券、500大品牌促銷等多種形式的促消費活動。

“如今，商場有越來越多的奢侈品牌、潮流品牌及高端餐飲品牌等多業態的高能級首店進駐，為消費者帶來更多新奇體驗，進一步激發市場活力。”徐州蘇寧廣場相關負責人説，“五一”前後，徐州蘇寧廣場將有9家新店進駐，7家品牌門店煥新升級。其中裕蓮茶樓、小金金現場手作茶、萍姐火鍋等徐州首店備受消費者關注，此外還將推出“一起RELAX寵物生活節”“一起MUSIC青少年藝術展演”“一起DANCE街舞Battle賽”等系列展演活動。

隨著“公園20分鐘效應”走紅，聚焦戶外經濟及公園文化效應，南京城北萬象匯將在假期打造超級市集——fufu生活節。據了解，本次活動集結50多家場內外優質商戶，展現生活美學場景，圍繞主概念“生活就要舒舒fufu”，結合workshop主題工作坊，設置可愛有趣的互動打卡點位，以趣味和品質吸引各圈層人群，與顧客實現強情緒鏈結，解鎖更多城市生活新方式，把握假日經濟的新風口。

“和往年相比，今年的活動以咖啡作為流量入口，將原先單一的閱讀或消費空間，打造成文化社交空間，營造出更受年輕人歡迎的消費場景，並以此提升消費體驗感。”南京熙南裏歷史文化休閒街區副總經理蔡雷民説，隨著文旅融合的深入，如今的遊客不再滿足於簡單的遊樂觀光，而是喜歡從景區走向街區，融入當地生活。基於這種市場變化，“五一”假日期間，熙南裏將舉辦第四屆不止有咖啡文化節，在推出假日活動時，更加突出多元業態的融合發展，100+家品牌入駐街區，將夜遊、夜購、夜娛、夜食、夜宿等夜間消費元素串珠成鏈，打造層次豐富的夜遊産品線，為市民和遊客端出一盤品質十足的節日“消費大餐”。

4月24日至5月5日，蘇果推出“五一狂歡季，囤貨出遊趣”大型主題活動，萬件商品5折起、會員滿100元返20元券、1元換購雞蛋等，更有打卡南京抽金陵好禮系列活動。“‘五一’假期前後，各類商品儲備量充足。尤其是用於節日出遊、宅家聚會等場景的一次性用品、小包裝旅遊洗護用品、便攜零食飲料等，超500種特惠出遊商品供消費者選擇。”蘇果相關負責人介紹，為促進消費“熱氣升騰”，蘇果持續豐富消費場景，提升消費內涵，給市民提供個性化“五一消費方案”。（記者 田墨池 林杉）