打造泛家居産業盛會 第二屆“320國際幸福日 美好家居節”啟動

為推進佛山家居産業高質量發展，擦亮“有家就有佛山造”産業IP，展示佛山城市形象與産業特色，促進家居産品消費增長，3月20日，由佛山市工商聯主辦，佛山市新聞傳媒中心、佛山市家居産業聯合會共同承辦的第二屆“320國際幸福日 美好家居節”正式啟動。佛山市委副書記、市長白濤，市委常委、統戰部部長丁錫豐，廣東省工商聯領導、市有關部門及各區領導，金融機構代表、企業代表、商協會代表、媒體記者等400多人參加活動。

活動現場發佈了“1+1+3+N”強品牌、促消費系列活動以及《“有家就有佛山造”—佛山産業IP路徑打造與影響力分析報告》，舉行了以“家居産業的發展趨勢、技術創新、市場拓展，以及互聯網賦能”為主題的産業沙龍，併為新一批“有家就有佛山造”産業IP使用企業授牌。

家居産業是佛山最具代表性的傳統産業，也是佛山因地制宜發展新質生産力的主力軍。在國家對傳統産業轉型升級的高度重視下，在大規模設備更新和消費品以舊換新等政策紅利的加持下，家居産業迎來了發展新機遇。

白濤表示，佛山將堅持政企攜手、勠力同心，加快推動家居産業向上突圍，不斷增強綜合競爭力和影響力，為人民美好生活貢獻佛山力量。一是在“質量提升”和“品牌建設”上發力，推動佛山家居高端化發展；二是在“數字賦能”和“智慧場景”上發力，推動佛山家居智慧化發展；三是在“綠色生産”和“綠色消費”上發力，推動佛山家居綠色化發展。

“1+1+3+N”，提升佛山品牌影響力

“世界家居看中國，中國家居看佛山”。佛山擁有家電、傢具、陶瓷、紡織等家居産業，家居配套産業鏈完善，泛家居産業集群規模突破萬億元。啟動大會上，“1+1+3+N”強品牌、促消費系列活動重磅發佈。

據了解，該系列活動將從3月中旬持續到5月中旬。“1+1+3+N”中，一個“1”指的是發起佛山泛家居品牌企業全國性的促消費活動；另一個“1”，是對接全球資源，助力佛山泛家居行業品牌出海，提升國際影響力；“3”，是聯合3個分會場進行佛山泛家居品牌展銷活動，包括第二屆“320國際幸福日 美好家居節”活動啟動大會、“320家居節消費嘉年華活動”以及“美好家居—地鐵+展會”系列活動。“N”，是多個強品牌、促消費的活動，包括“百城萬店·佛山有禮”活動、直播電商節、“東南西北中·家居在佛山”溯源團、“美好生活 設計家”大賽以及一系列展會活動等。

除了在國內擴大宣傳矩陣，助力“有家就有佛山造”品牌出海也是該系列活動中的重要課題。當下，佛山許多泛家居企業在經歷了從産品出海到産能出海的轉變後，正逐步實現向品牌出海的新躍遷。在啟動大會舉行的同時，佛山家電行業的60余家企業正在於新加披舉行的中國機電産品（新加坡）品牌展覽會上大顯身手，傳遞“佛山製造”的魅力與實力。

“1+1+3+N”系列活動採用“政府搭臺、媒體擔綱、企業唱主角”的創新協作模式，整合優勢資源，推動“有家就有佛山造”成為世界級家居産業代名詞。據悉，從今年年初起，在佛山市家居産業聯合會、佛山市新聞傳媒中心的策劃下，“有家就有佛山造”産業IP推廣活動持續升溫，通過在機場、高鐵站場等人流聚集區域開展産業IP宣傳投放，持續擦亮“有家就有佛山造”産業IP。

數據加案例，分析佛山泛家居産業的過去與未來

城市的産業IP能向外宣傳城市形象，向內激發産業活力。在去年的首屆“320國際幸福日 美好家居節”啟動儀式上，“有家就有佛山造”産業IP正式發佈。一年後，“有家就有佛山造”對提升企業品牌、拓展城市影響力都起到了哪些作用？啟動大會現場發佈了《“有家就有佛山造”——佛山産業IP路徑打造與影響力分析報告》，邀請人民網輿情數據中心主任、人民在線總經理趙秀梅進行現場解讀。

報告顯示，“有家就有佛山造”IP自2023年發佈一年以來，直接提及量近2萬次，帶動佛山泛家居産業收穫超過28.8萬條熱烈討論，環比上漲超300%，並保持了正面中性傳播內容超過95%的高品質口碑。以廣東為源，“有家就有佛山造”IP傳播覆蓋全國。

據統計，截止2024年2月底，佛山市共有41家泛家居龍頭品牌企業成為産業IP品牌企業，涵蓋陶瓷、衛浴、家電、鋁門窗、定制、照明、傢具、地板、塑管等14個品類。趙秀梅表示，這些企業在市場享有極高美譽度，相關話題的社會影響力也居於前列，使佛山泛家居城市産業品牌傳播得到了更大勢能的釋放。

趙秀梅認為，佛山泛家居産業有著深厚的積澱，同時市場潛力巨大。在她看來，要推動“有家就有佛山造”IP影響力煥新，需要從攜手權威主流媒體、品牌營銷新模式、推進産業文創化、策劃多維活動、重塑品牌形象五個角度出發。

借力東風，佛山泛家居産業迎來新機遇

經過多年經營，佛山的泛家居産業集群産值規模已超1.5萬億元，成為令世界矚目的産業高地。如今，又有新的政策東風吹來，佛山的泛家居産業正蓄勢待發，準備跑出“加速度”。

2024年政府工作報告提出，要著力擴大內需，積極培育智慧家居、文娛旅遊等新的消費增長點，鼓勵和推動消費品以舊換新，開展“消費促進年”活動。今年的佛山市政府工作報告也明確提出，要推動消費擴容升級，強化“政策+活動”聯動效應，支持家電、家居等大宗消費，實施區域品牌、産業品牌、企業品牌三位一體發展戰略。

無論是舉辦第二屆“320國際幸福日 美好家居節”，還是推出“1+1+3+N”強品牌、促消費系列活動，或者是增加産業IP使用品牌企業數量，都是為了推動佛山家居産業高質量發展，為人民美好生活貢獻佛山力量。佛山是廣東省第二個規模以上工業總産值突破3萬億元的城市。佛山製造業當家的下一個目標，是2030年規上工業總産值躍升至4萬億元。未來，佛山泛家居産業也將繼續寫好“有家就有佛山造”的故事，為佛山高質量發展貢獻力量。（推廣）