有家就有佛山造！春節期間佛山産業IP推廣活動持續升溫

　　澎湃新聞消息 2024年的春節假期剛剛結束，各地紛紛迎來返程客流高峰。在廣州白雲機場內通往登機口前的大屏幕上，一幅以醒獅形象為底紋，由41家泛家居企業logo組合而成的“有家就有佛山造”巨幅産業IP主題海報懸挂在這裡，為即將踏上返程歸途的旅客默默送行。

廣州白雲機場內的“有家就有佛山造”巨幅海報。

　　白雲機場並不是唯一刊登“有家就有佛山造”海報的交通樞紐。春節期間，由佛山市工商聯主辦、佛山市新聞傳媒中心策劃組織、佛山市家居産業聯合會協助實施的“有家就有佛山造”産業IP推廣活動持續升溫。據悉，自去年12月29日起，“有家就有佛山造”主題海報同時登陸北京首都機場、北京大興機場、廣州白雲機場；今年1月10日，北京、廣州、上海、成都、長沙五市高鐵站的215塊屏幕也亮起了“有家就有佛山造”主題海報；1月31日，“有家就有佛山造”電視廣告片登上中央電視臺CCTV-2財經頻道，在《天下財經》與《經濟信息聯播》兩檔欄目中進行插播。

　　“5+2”格局，海報“刷屏”五大城市

　　春節前後人口流動量激增。數據顯示，2024年春節假期8天全國國內旅遊出遊4.74億人次，其中民航日均運輸旅客224.9萬人次，創歷史新高。高鐵客流量同樣驚人，據鐵路部門預測，春運40天，廣州南站預計到發旅客共計2303.3萬人次，同比增幅達22.5%。

　　本次“有家就有佛山造”産業IP主題海報在春節前後投放在“東西南北中”五座城市的高鐵站與兩座城市的機場，形成“5+2”宣傳格局，讓宣傳盡可能覆蓋更多的旅客人群。

北京、廣州、上海、成都、長沙五座城市的高鐵站刊出“有家就有佛山造”宣傳海報。

　　在廣州白雲機場內，吳先生剛剛幫妻子和小兒子辦理完值機，看到航站樓內巨型顯示屏上紅色的“有家就有佛山造”海報，他隱隱有一種熟悉的既視感。

　　數日前，當吳先生走進成都西站的候車室內，他也看到了同樣的海報，當時他還覺得很奇怪，“佛山離成都那麼遠，怎麼佛山的廣告都打到成都去了。”在粗略看了海報上匯集的41家企業logo後，他才發現原來這麼多有名的家居品牌都是出自佛山，“我們家用的是東鵬瓷磚，看了海報後才知道，原來這也是佛山品牌。”

北京首都機場、北京大興機場、廣州白雲機場刊出“有家就有佛山造”宣傳海報。

　　春節期間，吳先生一家人從成都來到廣州，與因值班需要無法返鄉的大兒子共度團圓年，這也是吳先生第一次來到廣東省。為了讓遠道而來的家裏人體驗廣東文化，吳先生的大兒子安排了一趟周邊旅行，其中就包含了佛山的禪城祖廟和順德大良。“之前聽説過廣佛同城，沒想到廣州距離佛山這麼近，坐地鐵就過來了。”吳先生説，除了廣佛間的親密關係，另一個讓他印象深刻的就是佛山街頭眾多泛家居企業的廣告牌，特別是其中很多廣告牌在品牌logo的旁邊，都有“有家就有佛山造”這句標語，“這句話説出來就很有底氣，感覺這些佛山企業真的想聚在一起辦大事。”

　　隨著假期的結束，短暫的旅行時光即將告一段落，在大兒子的建議下，吳先生一家選擇了更快捷的飛機作為返程方式。又看到“有家就有佛山造”的主題海報，吳先生回想起了從成都出發時，心中既有對孩子的思念，也對未曾踏足的目的地飽含期待。如今拿著返程的機票，吳先生覺得這次旅行時間安排得太緊促了，“這次沒玩夠，有機會還想再來廣東轉一轉！”

“有家就有佛山造”産業IP電視廣告片登上中央電視臺CCTV-2財經頻道。

　　持續開展宣傳，打造世界級家居産業高地

　　全球家居看中國，中國家居看佛山。佛山擁有家電、傢具、陶瓷、紡織等家居産業，家居配套産業鏈完善，家居産業集群規模突破萬億元。在原有産業基礎上，佛山通過打造“有家就有佛山造”城市産業IP，推動家居企業“聯合作戰”，讓佛山成為世界級家居産業高地。

　　2022年“有家就有佛山造”家居産業聯盟成立，成為佛山各家居企業的合作共贏新平臺；去年3月20日，佛山發佈全國首個以製造業為核心內容的城市IP——“有家就有佛山造”産業IP，成為家居産業實力與口碑的代名詞。

　　酒香也怕巷子深。為了擴大“佛山造”的影響力，佛山展開了一系列“樹品牌”行動。據悉，佛山已有超6000家門店內懸挂産業IP燈箱牌，“有家就有佛山造”冠名高鐵列車也于去年11月29日正式開行。“有家就有佛山造”還在“佛山西甲”賽事現場設立展館，冠名國潮音樂嘉年華（佛山站）、秋色巡遊彩車等。在澳門2023年全球合法與可持續木業高峰論壇上，佛山市傢具行業協會以“有家就有佛山造”背景布展，向世界傳遞佛山製造形象。在2024年春季，佛山還將舉辦第二屆“320國際幸福日，美好家居節”“家居煥新消費季”等活動。

日豐銷售門店內，“有家就有佛山造”燈牌被展示在醒目位置。（企業供圖）

　　佛山是廣東省第二個規模以上工業總産值突破3萬億元的城市。在2月18日舉行的佛山市高質量發展大會上，佛山市提出，佛山製造業當家的下一個目標，是2030年規上工業總産值躍升至4萬億元。泛家居産業是佛山製造業中的一艘“巨輪”，在未來也將繼續支撐佛山製造業不斷升級邁進，實現高質量發展。