福建：打好“組合拳”以文旅促消費

7月31日9時許，隨著遊輪“海壇1號”滿載遊客駛離碼頭，福建省首條跨城跨島海上旅遊線路——“平潭至莆田湄洲島”航線正式首航，拉開了福建省海上旅遊新格局的序幕。

“省委、省政府高度重視文旅經濟，推出了一系列政策措施。省第十一次黨代會明確把文旅經濟列為四大經濟之一，為文旅經濟高質量發展提供了指導，明確了路徑。”省文旅廳負責人表示，全省文化和旅遊系統堅持以做大做強做優文旅經濟為重點，抓住重大發展機遇，乘勢而上，砥礪前行，推動文化和旅遊在更廣範圍、更深層次、更高水平上融合發展。

突出項目建設，堅持以文旅促消費

6月17日，武夷山市宣佈，自次日起至今年年底，武夷山主景區向全國遊客免門票。據統計，僅6月18日至7月3日，武夷山主景區接待遊客超11萬人次，與疫情前的2019年同期相比，增長4.36%。“這一數據極大提振了旅遊從業者的信心！”武夷山景區股份有限公司總經理吳王説，“日均接待遊客增多，帶動消費市場逐步復蘇，社會消費品零售總額同比迅猛增長。”

上半年，圍繞福建省“十四五”文化和旅遊發展目標，福建省精準策劃推出一批具有支撐和牽引作用的文旅經濟重大招商項目，以項目建設帶動文旅經濟可持續增長。2022年全省重點跟蹤推進在建文旅項目209個，總投資額近2000億元，啟動佈局建設1000多公里的濱海風景道、1000多公里的生態休閒道，著力推動鄉村旅遊、濱海旅遊等特色産品和新興業態百花齊放。

為做熱暑期和週末文旅市場，省文旅廳組織各地文化和旅遊部門積極打造“4個100”特色文旅産品，涵蓋潮玩、親子、露營、康養、濱海、美食、文化體驗等主題；策劃開展113場特色鮮明、豐富多彩的週末度假型文旅活動；指導重點旅行社及各設區市推出182條“微遊”線路；出臺100余項文旅惠民措施，包括指導重點景區針對不同群體、早晚時段等，創新推出形式多樣、吸引力強的門票優惠措施；支持引導景區推出優惠聯卡、全域旅遊卡等，形成週末和暑期旅遊特惠大餐。

為促進文旅消費，省文旅廳聯合相關部門舉辦“全閩樂購·福見商旅”促消費活動，印發實施《福建省商旅促消費活動工作方案》，組織開展“萬企百日惠福品”、文化和旅遊企業服務月等活動，安排發放文化和旅遊領域“全閩樂購·全福遊”消費券8000萬元，目前已發放超3500萬元，直接拉動消費1.05億元，間接拉動消費近10億元。

打造文化精品，加強文化遺産保護利用

6月21日，文化和旅遊部歷史題材創作工程、國家藝術基金2022年度大型舞臺劇和作品創作資助項目——閩劇《畫網巾先生》在省閩劇藝術中心劇場正式建組，進入排演階段。

閩劇《畫網巾先生》由省文旅廳出品，省實驗閩劇院創排。國家一級導演、多次獲文華獎和“五個一工程獎”的國內著名導演徐春蘭執導，主創陣容強大，匯聚業內大咖，成為福建省實施舞臺藝術精品工程又一實例。

上半年，福建省跟蹤扶持24部年度重點劇目，召開文藝精品創作“火花茶會”11期，集智省內外專家為劇目創作提升出謀劃策。省文旅廳組織培育和推薦歌仔戲《僑批》、歌劇《鸞峰橋》、薌劇《谷文昌》申報中宣部精神文明建設“五個一工程”獎，莆仙戲《踏傘行》等申報國家文化藝術政府獎文華獎；歌劇《紅杜鵑》《鸞峰橋》入選“中國民族歌劇傳承發展工程”重點扶持劇目名單；全省12個項目入選國家藝術基金年度資助項目。

在文化遺産保護利用方面，上半年福建省成功舉辦2022年文化和自然遺産日福建主會場暨助力城村漢城遺址申報國家考古遺址公園活動；繼續推進“考古中國”重大項目——南島語族起源與擴散考古研究課題；在福建博物院舉辦以三星堆文物為代表的“共飲一江水——長江流域青銅文明特展”，引起社會廣泛關注；認定第七批省級非遺代表性項目保護單位196家；新建、提升非遺傳習所和非遺體驗中心30個，組織開展非遺宣傳展示活動360多場。

促文旅恢復發展，打好文旅經濟回暖“組合拳”

新冠肺炎疫情發生以來，文旅行業成為受疫情影響衝擊最嚴重的行業之一。全省文旅系統勠力同心、積極作為，出臺了一系列行之有效的措施助企紓困，全省文旅市場持續回暖升溫。

位於平潭綜合實驗區的福建海壇國際旅行社入圍全省百家排名旅行社。“省級紓困資金分為四檔，我們屬於第二檔，可以拿到40萬元的補貼。同時，我們還享受到另一項遊客入閩的補助政策，可以得到封頂100萬元的獎勵。”海壇國際旅行社有限公司法定代表人薛斌説，“省市各級的紓困獎補政策，幫助處於困難期的文旅企業穩住了陣腳，堅定了發展信心。”

為加大助企紓困力度，省文旅廳、省發改委等聯合製定了《關於支持文旅行業恢復發展的紓困幫扶措施》，安排省級財政資金3500萬元，對重點旅行社、景區和度假區給予補助；安排省級財政專項資金對吸引外省遊客入閩過夜的旅行社進行獎勵；遴選推送230家文旅企業“白名單”，配合做好財政第七期100億元惠企貼息，幫助解決融資難、融資貴問題；支持各地申報地方政府專項債文化和旅遊領域項目73個，總額41.79億元；幫助重大文化和旅遊轉型提升項目爭取16億元專項信貸授信資金；研究推出文旅專項貸産品，集中幫助創新型、成長型文旅企業解決輕資産貸款難問題。

今年5月19日“中國旅遊日”前夕，由省文旅廳推出的以沙縣小吃為主題的文旅創意視頻——《來福建 享福味》，一夜時間躥紅網絡，並斬獲多個年度第一，受眾總數逾2.57億人次。這是福建省首次以“官方整活兒”創新文旅宣傳營銷方式拍攝的短小精悍“福建美食大賞”，也是著力打好文旅經濟回暖復蘇的“組合拳”之一，在營造濃厚“福”文化氛圍的同時，進一步提高了福建文化和旅遊品牌的知名度。

聚焦“福茶、福瓷、福章”，福建省持續推進福州、廈門等國家文化和旅遊消費試點城市建設。省文旅廳聯合省總工會等出臺進一步深化職工療休養工作的意見，鼓勵職工療休養委託旅行社執行，增加文化和旅遊參觀內容，活躍文化和旅遊消費市場；聯合省教育廳等四部門印發通知，在做好疫情防控前提下鼓勵學生暑期遊，並推動全省享受紓困補助的A級旅遊景區（含所有5A級旅遊景區、20家4A級旅遊景區及2家省級旅遊度假區）在暑期對學生實行免門票政策，隨行成人也享受門票打折優惠，進一步激發親子家庭出遊熱情。（福建日報記者 郭斌）