綠色中國 | 對話趙啟正：貼合受眾的跨文化傳播是“一帶一路”綠色發展的橋梁

《綠色中國》對話時代人物，傳播創新精神，致敬科學力量。

今年是上海浦東新區開發開放的第34個年頭，1210平方公里的浦東熱土見證了國産大飛機C919翱翔藍天，國産無人車在此邁出了測試的第一步。今年，也是浦東國際科創中心核心區建設十周年。聚焦“以科技創新催生新質生産力”，浦東新區正再一次向前，在原有的科創基礎上進一步佈局未來産業，提升科技創新的策源能力。

從阡陌縱橫的郊野到現代化國際大都市的核心區，浦東新區的開發開放成為了中國改革開放和現代化建設的縮影，也使浦東成為全球經濟版圖上的重要樞紐。隨着《浦東新區綜合改革試點實施方案（2023-2028年）》等若干政策的推出，浦東堅持推進綠色低碳産業高質量發展，打造綠色低碳産業高地，同時，一個天藍、地綠、水清的美麗浦東畫卷也正在鋪展。本期《綠色中國》對話中國共産黨第十六屆中央委員、國務院新聞辦原主任，上海市浦東新區管委會首任主任趙啟正。

經過30多年的發展，今天的浦東以全國1/8000土地面積，創造了全國1/80的國內生産總值，十五分之一的外貿進出口總額。浦東的開發，是一個城市化、工業化、國際化的過程。如今，通過浦東的開發，上海成為一座和紐約、倫敦、東京、新加坡、香港平起平坐，能與世界經濟對話的大城市。1990年浦東提出開發的口號和決心時，不僅世界輿論不看好，國內也有不少質疑的聲音。但作為參與者和親歷者，趙啟正有着堅定而富有長遠的眼光。他認為，改變一個人的習慣，實際是改變背後的文化。

作為決策者，趙啟正有一種人和自然和諧相處的科學發展觀。在最早規劃時，他就把人和自然和諧相處的關係做到了整個經濟發展的規劃中，而且非常堅定地去執行，才有了今天浦東這些讓人自由呼吸的綠地，有了城市新的面貌。正是他具備的這种先行的理念，科學的決策，才成就了今天的浦東。

在當今綠色中國戰略背景下，浦東開發開放的引領作用怎樣體現？在“一帶一路”的背景下還有哪些方面需要完善？我國的企業和媒體該如何平衡綠色低碳技術推廣與當地文化差異的挑戰，並獲得當地政府與人民的支持？本期節目，聽這位浦東的“初代建設者”介紹“一帶一路”背景下綠色中國的浦東實踐與企業出海。趙啟正認為，浦東開發開放是中國式現代化在上海實踐的一個步驟，這也啟示了我們，在當前“一帶一路”的進程中，推動傳統製造業加快綠色低碳轉型，不僅需要硬實力，也要注重跨文化傳播，向外拓展中國品牌的國際聲量。

以下為精選節目對話實錄：

浦東開發開放是中國式現代化的生動實踐

李策：從阡陌縱橫的郊野到現代化國際大都市的核心區，如今，浦東已成為上海GDP和稅收“雙高”之區，經濟總量更超過萬億，堪比一座“萬億之城”。作為浦東新區管委會首任主任，您對浦東的巨變有何感想？

趙啟正：上海市的浦東開發，實際上也是上海的中國式現代化的一個步驟。因為黃浦江太寬，水太深，所以祖先沒有能力修橋，留下了廣闊的浦東，留給我們現代人去開發。在浦東開發的過程中，得到了中央的大力指導、推動。從十四大開始，提出了“以上海浦東開發開放為龍頭，進一步開放長江沿岸城市，儘快把上海建成國際經濟金融貿易中心之一”，在這個過程當中，也實現了農村的城市化、工業的現代化，也把上海的經濟推向了國際化，是這樣一個歷史的進程。

李策：打造社會主義現代化建設引領區，是浦東新區在新時代改革開放背景下被賦予的新的重大任務。就您的觀察而言，浦東新區的“引領”體現在哪？

趙啟正：在這麼短的時間內，使浦東GDP原來佔上海市的約6%，到現在三分天下有一分是浦東，這當中就體現了我們浦東開發的速度、質量是很高的。中國式現代化越往後越明顯。因為在一開始我們難免要學習西方的先進科學技術，到以後我們又創造了中國式的管理，中國科學技術的比例日新月異地增加，所以浦東的開發，是我們中國式現代化在上海實踐的一個步驟，今後還將繼續努力把它做好。

做好全球傳播是企業“走出去”的關鍵

李策：從34年前的開發開放，到現在的社會主義現代化建設引領區，發展願景更宏偉、責任更重大、使命更光榮。尤其是在“一帶一路”倡議和綠色中國戰略背景下，未來的發展還需要在哪些方面加速助力？

趙啟正：中國式的現代化，最重要的特點是中國共産黨領導下的中國的現代化。要考慮到最廣大人民的根本利益，符合人民的要求，符合人民的物質生活和精神生活的標準，那麼“走出去”之後要注意到文化的差異，使得中國文化讓外國人理解，能夠和外國文化融合，這也是一個除經濟問題以外的一種功夫。包括我們的媒體，我們的傳媒，如何對外表達中國文化和表達中國企業的文化，這也是中國企業在“一帶一路”中取得成就的基礎之一。

李策：綠色是“一帶一路”共建的底色，我們評價企業有ESG等很多減排低碳的評價標準。在您的觀察裏面，您認為企業在綠色發展方面做得怎麼樣？

趙啟正：“一帶一路”中，中國的企業可以説是主力。這裡國營企業是主力，民營企業也是主力之一。那麼中國企業“走出去”，實際上我們面對的是外國的整個社會。我們中國企業面對的不只是外國的合作企業，也要面對外國的政府、外國的議會、外國的投資的審查委員會、外國的媒體、外國工廠裏的工會，乃至外國的社會組織。因此企業的公共外交任務是很重的，我覺得中國企業走出去應該在這方面加強總結、加強培訓，特別是中小企業，要學會面對國際，面對外國政府、企業、公眾的公共外交。

中國企業現在“走出去”、帶出去的並不是落後的産能，而是注意到環保，注意到綠色的要求，所以帶過去的都是先進的産品。那如何把這种先進産品讓外國公眾所接受，要有一個清楚的真實的表達，這樣才能得到外國公眾的廣泛歡迎，這是“一帶一路”當中需要的民意的基礎。

貼合受眾是主流媒體主導話語權的重要方式

李策：我舉一個例子，比如蒙牛乳業要在新西蘭建廠，它説“我是符合綠色標準的”，但是需要當地群眾投票，所以它就要把自己這一套如何減排、防污染的體系做成小冊子，挨家挨戶發放，在人心的角度，進行“心”的溝通和聯通，與群眾進行了充分的人際傳播後，才有可能在當地發展自己的工廠。它不只是喊口號，還要落到實處，您覺得我們媒體是不是在這些方面也要做一些改善？

趙啟正：自媒體種類很多，水平不同，成就也不同。但是主流媒體，應當説在社會的輿論當中，要佔主流地位，才符合主流媒體的稱呼和尊嚴。那麼在自媒體很發達的情況下，你如何能夠爭取更多的受眾，就在於你的表達的平民化，你的表達能夠用平民喜歡的語言，和他們的生活、知識面能夠有密切的結合，你才能夠表達得好。而公眾是分層次的，年齡不同，甚至教育程度不同，他們接受的、有興趣的問題不同。所以我們的主流媒體，我覺得應該有所側重，面面俱到可能有困難，但是有些媒體應該注意到文化的高層次，有些應該注意到中層次，有些則要注意到老年人，有些要面對婦女。我想主流媒體之間要有一個協調，這可以慢慢地形成，而自媒體也會受主流媒體的正面的影響，而改善自身水平。我們並不是要求自媒體完全照抄主流媒體，而是應該吸收主流媒體的營養，用自己的聲音和語言去表達。

跨文化傳播是搭建“一帶一路”綠色發展的橋梁

李策：工業化、信息化、城市化是中國式現代化與西方國家現代化的共同特徵。除了這些硬指標以外，我們還要關注一些軟性成果和軟實力。在這個方面，您認為未來還有哪些路要走？

趙啟正：科技産業特別是新的科技産業，低碳的産業，綠色標準高的産業，這正是中國所需求的，也是“一帶一路”共建國家所需求的，這都體現了時代的進步，社會的進步。那麼這樣新的東西，被“一帶一路”國家所接受，首先需要他們能夠理解、承認我們中國的新標準和我們投資的質量。因此我還是要強調，我們企業“走出去”要善於表達，善於跨過文化的障礙，而讓外國能夠喜歡中國的企業，喜歡中國的企業標準，喜歡中國的文化，喜歡我們中國人民。

李策：“雙碳”目標下，如何推動傳統製造業加快綠色低碳轉型，成為決定我國經濟高質量發展的關鍵。您覺得現在這些科技産業，或者説符合低碳標準的産業發展得怎麼樣？我們還要在哪些地方要加以改進呢？

趙啟正：中國的企業“走出去”，讓外國公眾接受，這是一個細緻的過程。我們的企業和外國當地人的生活有哪些聯絡，會達到什麼樣程度的聯絡，對他們的生活帶來哪些改善，這需要在當地做廣泛地傳播和廣泛地解釋。我們要直接面對外國公眾，更重要的是要通過外國媒體，他們的報紙、雜誌，特別是他們的電視臺，要能夠回答他們的問題，要發表公開的演講和回答記者的問題，讓他們體會到我們説的事情是真實的、可靠的、合理的、科學的，讓他們一百個放心，這樣我們推動起來就容易了。也就是説，有了公眾接受的基礎。這個是一個很細緻的功夫，也需要我們事先做好各方面的準備。