非遺更“活”，廣貨更“火”

“尋味中國年”“華衣煥新顏”“國風潮好物”三大主題展區精彩紛呈，130余項非遺項目同臺亮相，港澳非遺項目及傳承人共同參展……1月26日，2026“非遺賀新春·尋味中國年”主題推廣暨非遺年貨購物月、“廣貨行天下 美食在廣東”活動在廣州啟幕，搭建起一站式文旅消費新場景。這不僅是一場關於年味的盛宴，更是一場非遺活態消費、“廣貨行天下”的生動路演。

“小”年貨承載着“大”文化。過去，非遺常被視為博物館裏的“老物件”或老藝人手中的“絕活兒”。但此次活動把非遺“搬”進了市集，變成了能看、能吃、能玩的生活場景：從“行花街”的喜慶喧騰到“無雞不成宴”的團圓意蘊，從臘味飄香的年節記憶到廣式點心的匠心獨運，從傳統年俗的場景復刻到新春民藝的活態展演，每一處細節都流淌着濃郁的嶺南年味。觀眾沉浸於辦年貨、添新衣、飾家屋的節慶儀式中，在“一站式”領略非遺魅力的同時，也助推非遺從靜態展示轉向活態消費。

廣貨“行天下”背後，本質上是生活方式的輸出與共鳴。以非遺賦能産業，正是廣貨提升核心競爭力的關鍵一招。本次市集以嶺南非遺美食為載體，集中呈現廣府、潮汕、客家三大嶺南非遺美食體系，配套茶藝沖泡、粿品製作等技藝體驗，聯動吳川年例等民俗非遺，不僅擦亮“食在廣東”金字招牌，更為“廣貨行天下 美食在廣東”注入深厚的文化底蘊。活動特邀香港、澳門的非遺項目與傳承力量共同參與，展示了港式奶茶製作技藝、土生葡人美食烹飪技藝等特色灣區非遺，進一步深化大灣區的文化認同與情感聯絡，也讓“廣貨”在激烈的市場競爭中擁有更獨特的文化辨識度。

值得一提的是，本次活動通過“非遺+文旅+消費”的融合，以文化賦能經濟社會發展，讓非遺的“活”與廣貨的“火”形成良性互動。首發“廣東非遺年俗旅游線路”，串聯全省非遺地標，打造深度文旅體驗；“雲端送福禮”大型直播專場特邀非遺傳承人現場演示，6小時不間斷展示非遺好物；非遺主題文旅消費券覆蓋文創、美食、研學體驗等核心消費場景，推動廣貨非遺從線下展銷走向雲端。這一系列舉措，系統性地將文化資源轉化為經濟動能，使非遺之“活”不限於一時一景，更成為推動廣貨持續“火出去”的長效引擎。

可以説，這是一場文化與經濟的雙向奔赴。讓非遺在當下“活”出精彩，廣貨自能在世界“火”得長遠。這場在花城奏響的協奏，不僅讓廣貨在世界舞臺上綻放光彩，更在“十五五”開局之年，激蕩出文化與經濟融合發展的美妙樂章。

文｜李妹妍