從世界盃到《財富》論壇，新興市場如何破門？

CCTV《對話》供稿
（本期節目將於7月11日晚22：25在CCTV財經頻道播出）

    2010年6月，當全世界的目光都因為第十九屆世界盃足球賽聚焦南非的時候，第十二屆《財富》全球論壇也於6月26日至28日在這裡火熱舉行，來自全球各界的領袖齊聚開普敦，共同探討全球經濟發展所面臨的機遇與挑戰。《財富》論壇已經舉辦了11屆，從它歷年的主題、舉辦地，可以看到世界經濟發展的軌跡。而今年是這個全球最具影響力的論壇首次走進非洲大陸。

    在本次論壇上，中國再次成為一大亮點，以中國為主題的內容就有三場，而中國也成為在本次論壇上被提及最多的一個詞彙。在經濟危機的余波中，全球的CEO們比以前任何時候都更加關注下一個經濟增長的熱點在哪？去哪能夠尋找到引領全球經濟的新動力？而中國已然成為了他們最為重視的市場。那麼，中國市場未來的發展機遇在哪？

    央視財經頻道《對話》欄目也特別派出報道組在《財富》論壇舉辦期間前往開普敦對全球商界領袖進行了採訪，並邀請參與論壇的中國嘉賓以及相關行業領袖齊聚《對話》現場，在南非世界盃決賽之際，共同探討如何破門新興市場這場博弈。

    主持人陳偉鴻：請幾位嘉賓扮演一下教練員的角色，告訴你們的球員，在新興市場這個場上踢球的時候要注意什麼？

    中國傳媒大學副校長胡正榮：作為一個球隊來説一定要有戰略，但一定有戰略，戰略進入非洲，不管是經濟領域的進入還是文化的交流，更重要的是文化的長遠的涉及。這是第一個。    第二個就是有可持續性，我們做這個買賣不是一錘子買賣，包括跟非洲的交流也不是一次性的，需要有實力和體力，否則打加時的話不一定行，這可能恰恰是我們很多現在在國際交往當中存在的一種思維的障礙，就覺得我掙了一把錢就走人。

    主持人陳偉鴻：已經進入了射手榜上了。

    中國傳媒大學副校長胡正榮：對，我們已經進了一個球了，可能對後面的三個或五個球不在乎，德國對烏拉圭已經是4：0，他們要追求更多的勝利，讓邊際效益可以達到最大化。所以我覺得這個可能是中國經濟貿易與世界交流過程當中也是非常大的可持續發展的長遠的問題。

    主持人陳偉鴻：鄭先生，我們看看您的場外指導板上寫的是什麼。有三個障礙，一個是政策方面，一個是人才方面，一個是渠道方面，政策您指的是？

    凱思博投資管理有限公司執行合夥人鄭方：首先要了解進入到非洲去做生意，要了解當地國家的政策和法規，就像在綠蔭場上競技一樣，必須要了解競技的法規，如果你犯規就有被紅牌罰下的風險。這一點在很多國家相對來講政策是比較多變的，需要對它的政策進行深入的理解，而且了解什麼可做，什麼不可做。

    中國國際交流中心秘書長魏建國：根據我在非洲工作這麼多年，我引用三句話，六個字表達一下我們目前在非洲存在的障礙。

    中國國際交流中心秘書長魏建國：第一句話，溝通。我覺得溝通，一個好的球隊，溝通他能贏，他的溝通不是靠在場上喊，而是他的眼神，一舉手，一投足，都是非常熟練的配合，這個球打得非常好，德國球隊，包括西班牙，包括荷蘭，我覺得他們的配合已經超過了像拉美球隊的配合，這個在我們走向非洲的這個時候，我們把配合變成一個溝通，要跟當地溝通，首先，溝通需要什麼項目，選好項目，選好合作人，這樣企業才能做好，選不好合作項目。我們以前碰到的事情太多了，我們以前到了那個地方去以後，由於溝通不了解，我們選的項目首先就不行，比如説我們搞了一些，去了以後，做一些黏米場，這個項目好，但是回來了解，幾內亞的黏米不行，當地老百姓不是先把稻穀，不是先打開米，先把它剝下來煮一煮再曬，所以沒有黏米場生存的空間。我們的國內的一些，比如説你的後援部隊，包括你的銀行貸款，你的信保，你的海關，我們的商檢都要溝通，讓他了解我們的商品是怎麼樣的，我們在哪些地方有什麼問題，都給明擺出來。還有，我們還要跟政府來講，還有我們的企業來講，也要像英利一樣跟國外溝通，讓國外覺得我們確實不是搞專門的能源掠奪，我們在當地做了很多宣傳，做了很多民生的事情，我們溝通少。所以當前我們的企業第一要想作為一個優秀的球隊，在這次綠場上面，世界盃上面取勝的球隊，配合是最重要的，配合絕對少不了，我把它作為第一個。

    中國國際交流中心秘書長魏建國：第二個，實力。我覺得一個公司能夠在非洲做好工作，能夠不斷發展，能夠可持續發展，關鍵是在公司的實力，這包括我們的人才、語言、管理、資金以及我們的項目，以及各方面的實力，這方面的隊伍，他碰到一些挫折也不慌張，他也能靠着這個不慌張，不是在球場上暫時受阻，或者已經進了一個球就不行的，而是真正的像德國隊一樣反超一下，這是非常重要的。

    中國國際交流中心秘書長魏建國：第三個，速度。我們很多項目按照我的想法都應該能夠實現，但是我們的速度不行。你想想這次取勝的一個球隊速度簡直驚人，一個長調，守門員調到對方半場以外都是這種出其不意取勝，而我們還在這邊倒。如果項目在這個情況下失去了良機，跟非洲的合作就沒有。

    主持人陳偉鴻：可能你連半場都殺不過去。