在線視頻網站正在打一場聲勢浩大的“口水戰”。先是土豆網控告優酷侵權盜播了自己購買了獨播權的5檔電視綜藝節目，索賠1.5億元；優酷亦以盜播為理由回擊，宣佈在北京、上海兩地立案起訴土豆網，索賠過億元。此後，土豆網宣佈與搜狐視頻、樂視網共同抵制優酷旗下視頻搜索搜庫，認為其在算法和排序上有失公平，對優酷的競爭對手存在負面影響。

　　其實，這場“口水戰”正説明在線視頻行業對版權的看重。在我國，通過購買網絡版權獲得正版視頻的在線視頻播放模式已經建立起來，只有在這個模式上，在線視頻産業才能得到持續健康的發展。因為正版，網民才能得到包括高清視頻等在內的更好的收視體驗；因為正版，廣告主才敢放心投放貼片廣告，為在線視頻網站提供收入來源。

　　但在另一方面，鉅額的索賠金額也是目前在線視頻網站競爭缺乏理性的體現，為了能夠儘快拋離對手，在資本市場獲得回報，視頻網站已將電視劇集的網絡版權炒至“天價”，優酷購買《傾城雪》劇集價格超過2000萬元。而5年前長達81集的《武林外傳》，網絡版權售價僅10萬元，這種近乎於“燒錢”的舉動只能帶來同質化競爭，絕非長久之計。

　　在線視頻行業的未來該怎麼走，也因此成為“口水戰”背後凸顯的問題。一方面，視頻網站應從經營和技術層面創新，突破目前單純依靠貼片廣告的商業模式，增強內容二次開發能力，為用戶提供多元化的增值服務。另一方面，在線視頻網站也應擺正心態，思考如何才能打造出自己的核心競爭力，創造出差異化的競爭優勢。畢竟，版權競爭熱潮終將會退去，行業競爭總會回歸到內容、商業運營模式和用戶體驗層面上。

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