華泰證券11月29日發佈新股上市策略研報。公司發行價為8.8元，對應2010年的發行後靜態市盈率為33.85倍。預計公司2011-2012年每股收益分別為0.29元和0.34元，對應發行價下2011年和2012年的市盈率分別為30.34倍和25.88倍。鳳凰傳媒是國內最大的出版發行企業，實力雄厚。目前文化産業的發展已經上升到國家戰略高度，出版發行行業作為文化産業最大的組成部分將受到行業政策支持。另外，本次上市的資産為出版和發行業務，未來集團的物資、印刷等業務注入的可能性也比較大。因此，研報給鳳凰傳媒的上市首日定價區間為8.41-10.73元。

　　研報指出，鳳凰傳媒擁有江蘇省圖書出版和發行資産，同時擁有海南新華發行集團51%的股權，主要從事於教材、一般圖書及音像電子産品的出版發行業務。2010年，公司圖書出版品種總數超過1萬種，發行品種總數超過40萬種。2010年實現營業收入54.1 億元，同比增長7%；實現凈利潤6.6億元，同比增長3%。根據新聞出版總署《2010年新聞出版産業分析報告》統計數據，在全國所有出版發行集團中，公司出版、發行業務分別位居全國第一和第二，綜合實力位居全國傳統出版企業前列。公司是除人教社以外，唯一擁有完整的自有産權教材産品體系的地區傳媒集團，未來在政策支持下，省外市場、數字出版、文化地産等有望成為公司新的增長點。

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