■CUBN記者 周洪博 北京報道

　　雪花再次將收購目標瞄向西湖，而其舉措也再次遭到業內的質疑。

　　近日，華潤雪花以2.7億元從朝日啤酒手中收購杭州西湖啤酒朝日(股份)有限公司55%股權，這是繼去年華潤雪花以2.68億元擊敗青島啤酒競得西湖啤酒45%股權之後的進一步增持。與此同時，華潤雪花還斥資3000萬元收購了西湖啤酒旗下湖州啤酒的25%股權，全資控股湖州啤酒。

　　西湖啤酒告別三國時代

　　華潤雪花為何屢次增持西湖股份？據中投顧問發佈的《2011-2015年中國啤酒行業投資分析及前景預測報告》顯示，浙江啤酒市場位居全國第三，是啤酒巨頭必爭之地。而西湖啤酒是浙江市場的老牌勁旅，具有較強的品牌知名度和較大的消費群體，其在杭州、紹興的市場份額達到27%，在浙北的市場份額也為12%左右。

　　據悉，西湖啤酒於1958年建廠，是浙江省第一家啤酒廠，已經有50多年的發展歷史。2000年，日本朝日啤酒正式入股西湖啤酒，持有西湖啤酒55％的股份，而中方青島啤酒持股45％，去年被華潤雪花後購得。

　　青啤為何在第一次收購問題上就拱手相讓呢？一位業內專家認為，在西湖啤酒股權之爭上，青啤優柔寡斷，而華潤雪花則手段老辣、霸氣十足。作為西湖啤酒的股東之一，朝日啤酒曾多次與華潤雪花交涉，希望邀請青島啤酒加入構建三家合作的關係，但江浙市場已基本被雪花和英博壟斷，青島啤酒只在西北和華南地區有一些優勢，華東地區正是它最薄弱的區域。

　　朝日啤酒又為何在第二次收購問題上放手呢？華潤雪花啤酒浙江分公司總經理李照明聲稱，最先是華潤提出收購，朝日很快就表示願意商談，一般這種情況都需要談半年到一年，但此次只花了三個月。

　　李照明表示，之前朝日啤酒和華潤雪花雙方持有的股份相差不大。這就導致在某些重大問題的決策上，雙方達成一致的速度比較慢。在市場競爭激烈的今天，決策的效率和速度對工廠的發展是有很大影響的。

　　事實也證明，在雪花參與管理西啤後，西啤開始走出困局。據了解，今年1至7月，西啤銷售量比去年同期增加6.8%，超過浙江啤酒行業平均增幅50%。

　　中投顧問食品行業研究員周思然對《中國聯合商報》等媒體表示，此次華潤雪花全資控股西湖啤酒，意味着兩大啤酒巨頭共飲一家的局面終結，同時也意味着西湖啤酒“三國時代”的結束。

　　寡頭壟斷之思

　　目前，浙江有30多個啤酒廠，半數以上的企業面臨虧損。浙江省啤酒工業協會會長傅森林認為，原材料上漲太快，導致啤酒企業成本上升，而激烈的市場競爭，又讓企業不敢漲價，所以虧損面很大。隨着一些大企業的兼併重組，一些經營狀況不好的企業逐漸淡出，浙江啤酒行業內的巨頭壟斷已成為事實。

　　但傅森林同時表示，啤酒行業的壟斷客觀上有利於市場發展。對消費者來説，巨頭壟斷的品牌營銷優勢，可以避免惡性競爭，有助於啤酒産品質量的提升，也有利於浙江啤酒行業的健康發展。

　　儘管如此，雪花近年來的瘋狂並購還是難以逃脫壟斷的嫌疑。周思然分析認為，對銷量穩居國內啤酒企業榜首的華潤雪花而言，西湖啤酒及湖州啤酒50萬千升的年産能及約12萬千升的年銷量或許微不足道，但卻極大地完善了華潤雪花在浙江市場的佈局，夯實了其在浙江市場的地位。

　　蘇賽特商業數據有限公司董事長李保均表示，啤酒業的分化效應日益凸顯，寡頭壟斷某些地區的趨勢日漸明顯，啤酒企業下一步要從勢力割據向深耕細作的方向發展。

　　儘管華潤雪花方面表示，華潤雪花對西湖啤酒整個公司的管理層和員工隊伍是認同的。此次增持只是投資者改變，工廠並沒有任何變化，全員接收，管理層也沒有改變。但還是有當地的消費者對《中國聯合商報》表明了質疑：西湖啤酒的口味會不會改變？西湖啤酒這個老子號的壽命還能維持多久？就像李照明的自我調侃一樣，“一家叫西湖的廠生産的西湖啤酒和一家不叫西湖的廠生産的西湖啤酒，還是不一樣的。”

　　據了解，2010年華潤雪花就已經佔據了浙江40%的市場份額，位居行業首位，而本次收購是華潤雪花的生産基地由原先的6家擴大至8家。不僅僅是江浙市場，今年以來華潤雪花動作連連，最近一個月內就連下四城。

　　對此，有消費者擔心，雪花並購頻繁，可能有意在壟斷市場後，對産品進行提價。華潤雪花啤酒（浙江）公司副總經理徐之江表示，雪花旗下現有的産品不會提價，消費者不用擔心。

　　“但誰敢保證最終不會提價呢？原材料上漲、勞力成本上漲、通貨膨脹等，隨便一個理由都可能成為日後提價的藉口。因為企業的最終的目的還是盈利。”一位消費者對《中國聯合商報》表示。