谷歌推新品叫板蘋果　博弈新媒體市場誰主沉浮

　　■本報記者　雷彬

　　近兩年來，美國兩大科技巨頭蘋果與谷歌之間的競爭愈演愈烈。隨着電子閱讀商機日益凸顯，二者又在電子訂閱市場展開對決。就在蘋果的全新訂閱服務規定遭遇非議之時，谷歌推出了類似的數字內容付費系統Ｏｎｅ Ｐａｓｓ，其諸多亮點無不與蘋果模式爭鋒相對。也正因此，蘋果陷入尷尬境地。然而，二者掘金電子訂閱市場將面臨相同問題，即如何吸引習慣免費閱讀的消費者。

　　谷歌推出One Pass叫板蘋果

　　近日，蘋果、谷歌相繼推出此前盛傳多時的數字內容訂閱服務。蘋果公司日前宣佈，針對在線應用商店推出數字媒體訂閱服務，允許用戶對報紙和雜誌進行訂閱。根據這個全新的訂閱服務規定，如果ｉＰｈｏｎｅ和ｉＰａｄ為出版商的應用帶來一個新訂戶，那麼蘋果將收取３０％的分成；而如果發行商能證明，訂閱該應用的用戶是發行商帶來的，那收入將全部歸發行商所有；而且蘋果不會將訂閱者的信息自動提供給發行商。這些強勢規範出臺後立即引發業界爭議，甚至有報道稱，這一政策或引發歐洲反壟斷調查。

　　有趣的是，谷歌隨即推出一項名為Ｏｎｅ Ｐａｓｓ的數字內容付費系統，可供出版商銷售數字報紙雜誌，同時宣佈向供貨商抽成１０％，低於蘋果的３０％。儘管谷歌有關負責人稱，在時間上與蘋果推出新業務如此之近純屬巧合，但媒體紛紛解讀谷歌此舉無異“叫板”蘋果，雙方對戰意味十足。

　　與蘋果有爭議的新支付系統相比，谷歌Ｏｎｅ Ｐａｓｓ擁有的諸多亮點無不與之“針鋒相對”。首先表現在營收上。相比蘋果類似服務３０％的分成，谷歌要便宜得多，只抽取１０％的分成，谷歌讓發行商收取約９０％的訂閱收入。其次，表現在對於發行商來説十分重要的用戶數據上。谷歌Ｏｎｅ Ｐａｓｓ准許向發行商們提供其用戶的名字和電子郵件地址，以及更詳細的用戶信息，而這些都是迄今蘋果拒絕採用的合作方式。有報道對此評論稱，蘋果的新支付系統將被谷歌的“Ｏｎｅ Ｐａｓｓ”服務計劃置於尷尬境地。

　　蘋果或將用戶推向谷歌

　　現如今，電子閱讀産業風生水起，電子閱讀商機日益凸顯。業內專家認為，由數字化浪潮所帶來的産業融合正使得出版、傳媒、網絡、通信等行業的界限被打破，內容行業正逐漸被納入更為宏觀的服務業範疇並不斷産生更加創新的商業模式。

　　正是基於以上認識，如今，蘋果和谷歌的競爭已不僅僅局限在硬體和操作系統上了。此次雙方相繼推出類似服務，似乎宣告着兩家公司欲在新興的電子訂閱市場展開一番競爭。

　　毋庸置疑，蘋果以擁有ｉＰａｄ、ｉＰｈｏｎｅ等明星産品為榮，被公認為這些産品在高端市場的主導者。不過，以谷歌Ａｎｄｒｏｉｄ系統為基礎的産品目前在全球市場也受到類似的青睞。有資料顯示，去年第四季度，使用谷歌Ａｎｄｒｏｉｄ操作系統的平板電腦開始反擊，全球市場份額提升至２２％。

　　與此同時，在電子閱讀商機日益凸顯的背景下，與內容出版商合作從而尋求雙贏成為平板電腦等産品銷量的關鍵。市場研究公司Ｆｏｒｒｅｓｔｅｒ Ｒｅｓｅａｒｃｈ公佈的一項調查顯示，購買平板電腦的人中，有４９％是用它來閱讀報刊雜誌。也就是説，近半數人購買平板電腦的主要原因就是能夠使用媒體讀物。

　　然而，蘋果推出的訂閱條件，包括其一貫的“三七開”利潤分成模式及出版商在取得用戶數據方面受限等方面，已引起了部分出版商的不滿。比利時出版商一度指責蘋果涉嫌濫用市場支配地位。分析認為，蘋果在試圖從應用中獲得更多收入的同時，面臨着“將用戶推向谷歌懷抱”的風險。

　　掘金新媒體領域誰主沉浮？

　　移動互聯網的發展促使ＩＰＴＶ、手機電視等新媒體形式不斷涌現，諸多網絡巨頭開始向新媒體轉移受到印刷廣告營收和發行量下滑的影響，世界許多報紙和雜誌發行商一直尋求通過平板電腦和網絡推動營收增長。新聞集團２月初在針對ｉＰａｄ平板電腦推出的數字報紙《Ｔｈｅ Ｄａｉｌｙ》正是基於此的嘗試。而目前加入谷歌Ｏｎｅ Ｐａｓｓ的公司包括德國媒體公司Ａｘｅｌ Ｓｐｒｉｎｇｅｒ、美國報紙業者Ｍｅｄｉａ Ｇｅｎｅｒａｌ等。因蘋果谷歌都希望成為平板電腦和其他移動設備的主流報紙和雜誌發行商，二者在新媒體領域將展開新一輪角逐，用何種方式來吸引出版商與消費者成關鍵。

　　對於出版商或發行商而言，須確保收費和支出足夠低廉，以維持訂戶群的活躍，使生意能夠繼續存在下去。顯而易見，蘋果訂閱服務模式將對出版商造成致命打擊，或迫使其轉向谷歌。但二者掘金新媒體市場也面臨更為棘手的問題。美財經網站《市場觀察》專欄作家普萊蒂指出，這個問題就是如何吸引那些已習慣於獲得免費內容的消費者。分析稱，無論一個出版商決定與蘋果的“高費用”還是與谷歌稍微低些的費用進行交易，同樣的問題都會存在，使消費者為任何新聞“打開錢袋”都將會是一個“真正棘手的問題”。