2011年 基金微博元年

　　而一些原來並未給予微博足夠重視的基金公司，如今也開始緊張起來，準備在新的一年打個翻身仗，通過微博提高公司的關注度。

　　作者 王艷偉

　　剛剛過去的2010年，微博漸熱，一些動作快的基金公司首先“嗅”到了商機，搶先開通了微博，並嘗試在該平臺上發佈市場觀點、投資策略、業績報告等內容。由於微博可方便進行轉發和評論，傳播速度非常快，這些公司很快就得到了大量網友的關注。而一些原來並未給予微博足夠重視的基金公司，如今也開始緊張起來，準備在新的一年打個翻身仗，通過微博提高公司的關注度。

　　微博，即微博客(MicroBlog)的簡稱，是一個基於用戶關係的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組建個人社區，以140字左右的文字更新信息，並實現即時分享。

　　據《第一財經日報》記者粗略統計，目前已經有至少34家基金公司開通了自己的官方微博，由於幾大重要的門戶網站如新浪、網易、搜狐、騰訊等都有各自的微博平臺，一些基金公司便選擇了幾家網站同時推廣微博。此外，一些基金公司的高層和中層管理者也陸續以實名開博，而這些人的粉絲往往比公司官方微博的粉絲還要多。南方基金總經理高良玉在新浪開通微博首日，便獲得上千人的關注。

　　在談及公司高管開微博的初衷時，南方基金營銷部有關人士表示，基金是一種大眾理財産品，並不神秘，但很多公眾缺乏了解，要想取得投資人的信任，就需要多交流，微博恰好提供了這種交流平臺。公司高管正是以普通人的姿態，力爭以一種全新的互動方式，真實地展現基金公司的運作情況，讓投資人能多了解基金管理人的生活，在基金公司與投資人之間、投資人與投資人之間，打造一個相互溝通與了解的交流平臺。微博在未來將成為基金營銷的重要陣地，不僅能幫助基金公司進行客戶溝通，還能成為産品宣傳、企業形象塑造、擴展影響力的利器。

　　鵬華基金電子商務部總經理鄒磊曾表示，目前電子商務的客戶群體仍然以年輕一代為主，年齡分佈上多集中在30歲以下，因此，鵬華基金將電子商務的潛在客戶定位於80後人群，通過微博、開心網、淘寶網等多種方式最大限度地接近80後。

　　事實上，越來越多的基金公司正利用微博舉辦各種各樣的營銷活動，而且也獲得不錯的效果。大成基金在去年11月份所舉辦的一個有獎競猜活動，就有近1.9萬個粉絲參與其中。鵬華基金舉辦的新年送祝福活動，也吸引了超過1萬個粉絲的參與。

　　值得注意的是，表面紅火的微博背後，其實也摻雜了不少“水分”。在一些基金公司或公司管理層的微博粉絲中，記者發現，有許多粉絲是不活躍的，除了沒有主動發過博文外，其自己的粉絲也為零，用微博群裏的行話，這種粉絲叫做“僵絲”。一位熟悉微博營銷內情的人士稱，由於任何人僅需要郵箱即可註冊微博，不需要提供真實的身份信息，因此，理論上講，微博的開通是無限制的。大量“僵絲”的産生，一方面可能是因為基金公司舉辦的營銷活動大都有價值頗高的獎品，有一些人為了提高中獎率而同時註冊多個微博，另一方面，也有一些基金公司，為了面子上好看，雇傭專門的“水軍”人為增加粉絲數量，這在技術上並不難實現。

　　某合資基金公司的微博便曾出現過這樣的奇怪現象：某天中午時，其微博粉絲數尚有5萬餘人，到晚上時便突降至1萬餘人。業內人士分析，憑空消失的4萬粉絲，基本上都是“水軍”貢獻的假粉絲。