從8元到1600元茅台每逢佳節漲價忙

　　■ 袁 元

　　每逢新年到來之際，每一個人可能都對自己在新一年的事業發展有一個新的規劃，上市公司自然也不例外，也會在新年到來之際對自己在新年的發展戰略做出新的部署，只是這種部署是否摸準了市場的脈搏？是否損害了國人的利益？那就是另外一個層面的問題了。在這方面，作為國內白酒業的&&大哥—茅台則是義無反顧的扮演了一個領頭人的角色、那就是每逢佳節漲價忙。

　　2010年12月15日，貴州茅台公告稱將於2011年1月1日上調産品出廠價格，53度飛天茅台由出廠價499元提高到619元。這是近10年來茅台酒出廠價上調幅度最大的一次。同日，茅台下達新的“限價令”，要求經銷商銷售茅台酒的價格從限價869元上調至959元。

　　元旦後，貴州茅台開始執行新的出廠價和限制終端零售價。然而，當人們在正宗的茅台酒專營店和大型超市裏發現53度飛天茅台卻是有價無貨。而渴望著購買茅台作為春節送禮的人們通過各種渠道輾轉買到的每瓶53度飛天茅台，價格都在1400元以上，最高價格達到1600元，比起959元的限價令來説，漲幅達到了46%。

　　作為國人過年送禮的“聖品”，茅台酒在人們心目中的地位是無法撼動的。尤其是在中國這個被“酒文化”沉醉的國度，送禮送茅台所代表的寓意絕對是意味深長。自打紅軍長征路過茅台鎮，用茅台泡腳之後，茅台酒的聲望在中國白酒業中絕對是一騎絕塵。2001年8月27日，借助着茅台在中國的“國酒”地位，貴州茅台成功登陸國內A股市場，成為中國股市業績優異的藍籌股。然而，貴州茅台的優異業績從何而來呢？當然不能是從天上掉下來的。答案只有兩個字：漲價！

　　記得改革開放初期，每瓶茅台酒的售價僅為8元，當時，一個普通工人的月薪為40元，也就是説，他的月薪可以買的起5瓶茅台。隨着，我國經濟由計劃經濟向市場經濟的轉變，茅台酒的價格也是成指數倍增長，100、300、600、900乃至於如今最高的1600元，可是茅台酒的生産成本的增長相對於其價格的漲幅可以歸結到忽略不計的地步。按照如今普通工人的月薪平均2400元計算，他的月薪只能買的起一瓶半茅台。我們常常在媒體上看到各路經濟學家都在議論平價購買力的問題，茅台的價格變化趨勢不是最能説明這個問題的嗎？

　　茅台的價格之所以漲得如此離離譜，甚至是在如今抵達了每瓶1600元的天價，依然是無酒可買，這或許是貴州茅台通過上市學到的伎倆，利用市場營銷學中的“飢餓療法”，人為控制茅台的市場供應量，以此達到控制茅台市場銷售價格從而實現漲價的目的。從茅台歷年提價的時間表來看，基本上都是在每年的元旦前夕。由此看來，當國人忙着過節送禮之時，正是茅台大撈一把的大好時節。

　　漲漲不休的茅台，屢破天價的茅台，讓國人又愛又恨。國人愛茅台，是因其地位，國人恨茅台，是因其價格。其實，茅台再名貴，它也是一種酒，既可以用來喝，也可以用來泡腳，完全沒有必要把它抬到神龕上頂禮膜拜。少了茅台，年不是一樣也過來了嗎？面對每逢佳節劫財忙的茅台，用腳投票就是啦。