白酒老將徐可強出山 意在助西鳳酒衝刺上市？

　　昨日 （12月15日），《每日經濟新聞》從西鳳酒內部得到證實，今年8月從酒鬼酒辭職的徐可強，近日已正式被任命為陜西西鳳酒集團股份有限公司總經理，下個月將正式上崗。據透露，西鳳酒的重組工作目前也在緊鑼密鼓地進行，為進軍資本市場作最後的衝刺。

　　“任命通知書已下達，元月份正式上崗。”西鳳酒內部人士向《每日經濟新聞》透露，原總經理賈智勇目前身份已變更為西鳳集團副董事長，董事長喻德魚等其他高管職務基本未變。

　　被業內成為“三個火槍手”之一的徐可強已有64歲，2009年2月辭去五糧液總經理一職後，徐出任酒鬼酒總經理。在他的感召下，韓經緯、曾盛全等川酒人才也追隨而至，與徐可強聯手在酒鬼酒再次創業。

　　在徐可強任職的一年中，酒鬼酒2009年實現營業收入3.65億元，同比增11.76%；營業利潤1323萬元，同比增61.6%；歸屬母公司凈利潤5848萬元，同比增42%。出乎意料的是，今年8月徐突然閃電辭職。

　　“據我所知，徐可強離開酒鬼酒後兩三周，西鳳酒就開始和他接觸了。”得知徐已正式加盟西鳳酒，白酒營銷專家舒國華並不感到意外。

　　“雖然西鳳酒一年做到了十幾億，但終究還是個陜西區域性品牌，如何走向全國是它面臨的巨大問題。”舒國華認為，陜西酒企最大的問題在於，無論是品牌建構還是營銷能力都比較薄弱。“這與營銷意識和品牌意識有關，陜西酒圈非常封閉，如果白酒人才不能大幅度流動的話，封閉的意識就會進一步阻礙陜西白酒走出陜西。”

　　據舒國華介紹，在白酒行業幾大人才圈中，安徽酒圈和蘇酒酒圈擅長做酒店渠道，湖北酒圈和東北酒圈擅長終端，四川酒圈則擅長全國市場和品牌構建，而西鳳酒恰恰需要的就是打開全國市場、構建品牌。

　　“喻德魚這麼多年都夢想要走向全國，而徐老爺子在五糧液十幾年的經驗和人脈資源，恰好可以為喻德魚解決多年的煩惱。”舒國華表示，不過喻德魚能否充分放權讓徐可強放手一搏，以及當地政府對西鳳酒的放權又能放到多大，這恐怕是徐上任後面臨的最大問題。“如果西鳳酒僅僅是為了借助徐可強的聲望和資源，那麼根本問題還是無法解決。”

　　今年5月，中信産投、光大金控、海通控股等戰略投資商入股西鳳酒，擴股完成後，西鳳酒總股本由2.3億增至4億。賈智勇在接受媒體採訪時介紹，“改制重組”的目的主要在於迅速擴大生産規模，並分為首次增資擴股、招商引資 （二次增資擴股）、上市融資3個階段。上述西鳳酒公司內部人士還透露，公司內部目前正忙着重組，各個部門也在進行規模調整，為上市做準備。

　　對此舒國華認為，徐可強加盟對西鳳酒的上市算是利好消息，但如果西鳳酒在全國市場上的表現始終不見突破，那麼僅憑目前的銷售額，想上市仍然有很大的難度。