星巴克和街旁：聖誕季移動營銷

　　文/本刊記者 吳曉燕

　　在即將到來的2010年聖誕促銷季，上海統一星巴克咖啡有限公司與國內最大的移動社交網絡服務商街旁網將針對都市時尚人群，開展一場獨特的“簽到聖誕節”營銷活動。45天的活動期間，只要註冊成為街旁用戶，“簽到”華東地區任意一家星巴克門市的顧客，就有機會獲得虛擬徽章及相應禮品。

　　艾瑞分析師劉亮： LBS 正在引領信息技術服務和商業模式的創新與發展，未來有望重塑移動互聯網的願景。通過地理位置服務這個平臺，原有的線下商戶可以將品牌推廣給線上用戶，線上用戶也可以通過平臺找到線下商戶。

　　《互聯網週刊》： 在國內，LBS 最終能否成為標配，關鍵還要取決於它能否為運營商和用戶帶來真正的商業價值以及便利。地理位置服務的商業價值一直被各方所看重，但因為技術、市場等原因無法真正商用化。到目前為止，如何才能摸索出有效且不易被複製與模倣的商業模式是擺在各家企業面前的難題。

　　《成功營銷》： 目前企業應用移動定位營銷的方式有三種：一是實現區域推式廣告；二是實現信息查詢；三是展廳信息發佈。對於企業營銷來説，最重要的價值無疑是充分實現前二者。市場嗅覺敏銳的IT企業正在發掘一座巨大的金礦。或許有一天無論人們走到哪，企業信息都能隨時隨地隨需求達到用戶，企業再也不用擔憂營銷“呼叫轉移”。

　　爆炸力：★★★☆☆

　　影響力：★★★☆☆

　　傳播力：★★★☆☆

　　總 評：★★★☆☆