央視網好品中國計劃拉動內需新動能

資訊 來源：央視網 2021年02月03日 17:55 A-A+
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　　一場疫情使2020年變得無比深刻，疫情不論走，還是來，不論是走來走去，都使社會和經濟發生深刻的變化，本來變化是一種趨勢，但疫情讓趨勢變成了“趨趕”，於是“好品中國計劃”在疫情"暫停鍵"下，提出了拉升經濟消費的系統性方案，並創新性地提出新經濟下的新消費模式。

　　疫情壓制了消費場域，但需求是剛性的，這種消費剛需有時看似不在，實際上無處不在，消費者個體行為壯大，變成了"顆粒"單位，2020年的直播大戲，使消費變得"顆粒"化，生産端直接對應需求側。“因勢而謀、應勢而動、順勢而為”，央視網聯合好品中國品牌建設辦公室迅速推出“好品中國計劃”，快速佈局全國上百個"直播"基地，形成上萬個直播網紅，同時聚焦品牌行動計劃。這種直播新模式下的一致行動，使億萬消費"顆粒"在同一時間産生消費共振行為，真正使消費行為變成品牌行動計劃，實現消費終端鏈結。

　　央視網"好品中國計劃"針對直播基地及各MCN機構和主播，同時配置了強大的供應鏈系統，結合以大數據，以消費者行為畫像為依據，用趨勢理論推動市場服務，用品牌塑造推動産業服務，用供應鏈商推動企業服務，用産業孵化基地建設推動政府服務，用技術應用推動直播服務，用爆品思維推動消費服務，形成超級供應鏈，超級供應商，超級信息鏈，超級傳播鏈，以消費的"濾網"組織形成，實現"品牌"鏈結系統及投放精準的服務模式。接下來，“好品中國計劃”，本著農産品製造匯聚、品牌傳播集聚、流通服務齊聚、消費拉升凝聚等主基調，開展了一系列活動，先後與天貓、京東等電商平臺以及在抖音、快手等內容電商平臺打造多個直播營銷經典案例，形成"膠囊"效應。聚合精準資源，形成消費生態服務系統。

　　央視網“好品中國計劃”旨在“消費拉動內需、內需帶動産業升級”的發展路徑，並深入實施“增品種、提品質、創品牌”的“三品”戰略，塑造中國品牌形象，提高自主品牌知名度和影響力，擴大自主品牌消費，將國家自主品牌戰略上升為國家經濟戰略。

　　央視網“好品中國計劃”的目的是為國家自主品牌企業打造品牌共築、渠道共建、資源共享、産業互聯的賦能共享平臺，為行業構築好企業、好産品、好品牌、好渠道、好買家的生態閉環系統。

　　央視網“好品中國計劃”一經推出便受到國家相關機構，中央媒體、各地政府、網紅大V、品牌企業、消費者市場的高度關注和參與，假以時日，一定會實現其"打造好品國家平臺，塑造市場公共品牌，營造多贏生態模式，創造誠信賦能系統”的宏大目標。

　　作者：

　　康凱：商業網點建設開發中心主任助理，好品中國品牌建設辦公室秘書長，人社部高級講師，中商北斗供應鏈管理集團監事長。

　　長期從事商業流通及供應鏈理論研究，參與編寫《鏈商與直播》及出版工作。